有聲出版是通過聲音表演者、專業錄音錄像製作人員把文字內容錄製轉化為音頻，經過剪輯、配樂等後期工作製作成有聲書，以移動介質為載體，向用戶提供有聲閱讀服務。是區別於紙質書出版、電子書出版的一種新的出版形式。
基本介紹
- 中文名：有聲出版
- 外文名：Audio publishing
詞語釋義,發展狀況,發展前景,
詞語釋義
有聲出版是把紙質書或電子書，通過演播人員錄製成有聲書的一種新興出版形式。以移動設備為載體向用戶提供收聽服務。
發展狀況
美國有聲書市場每年由音頻出版商協會(Audio Publishers Association，APA)幫助整理和公布產業數據。2015年7月發布的美國有聲書市場2014年數據表明，美國有聲書市場估值達20億美元(約合人民幣135億元)，較2013年增長13.5%，單位銷量同比上升19.5%。
由美國出版商協會(AmericanAssociation of Publishers，AAP)之前公布的數據表示，與2014年8月單月相比，2015年8月有聲書銷量增長了43.3%。2015年前10個月美國市場有聲書音頻下載量增長了38%，增速極快。美國一位業內人士稱，一般下載量占所銷售量的70%。
由於有聲書產業有著如此可觀的收入，很多統計分析企業開始關注這一領域。這是第一次有聲書和有聲讀物訂閱服務被由尼爾森數據公司跟蹤收錄。有20家出版商宣稱，有聲書訂閱模式實際上正在被證實是比電子書更有利可圖的。2015年約有388萬種有聲書被下載，比同期出售的247萬種電子書，要高出57%。
出版商也正在探索不同類型的有聲書分銷模式，因為他們不願意去遵守與電子書相同的代理模式。有些公司，如Blackstone Audio，Gildan Media，Hachette Audio，HarperAudio和Naxos等，拓展了有聲書訂閱服務和捆綁模式。
英國有聲書市場情況
相對美國有聲書市場的規範數據統計，要準確計算英國有聲書的市場規模是件很難的事情。因為這個市場最後一次營業額全面估值是由現已解散的誦讀出版協會(Spoken Word Publishing Association，SWPA)在2007年完成的，當時整個有聲書市場零售額約在7500萬英鎊(約合人民幣7.05億)，成人和兒童有聲書比值約為6:4。
後來就沒有機構對英國有聲書市場進行過統計。隨著近年來有聲書信息的不斷湧現，在2015年英國市場出現了一些關於有聲書市場的研究報告，英國有聲書市場估值大約是9100英鎊(約合人民幣8.56億)。這一估值的不準確性來自亞馬遜自營的有聲書業務(Audible)從未公布任何銷售數據，而亞馬遜有聲書占市場份額很大，因此很難準確評估他們為有聲書市場具體貢獻了多少份額。
由英國出版商協會公布的最新統計數據顯示，2014~2015年間，音頻下載量增長了近30%。從有聲書資源下載使用情況來看，有聲書市場成人與兒童的銷售占比已由2007年的6:4，變成了8:2，面向成人的有聲書市場增長比較明顯。
3 國內現狀
隨著數位化時代的來臨，出版業的數位化發展趨勢已成為不可逆轉的潮流，實施數位化戰略、發展數字出版已成為我國出版界的共識和追求。當電子書不斷為傳統出版業帶來巨大改變和收益時，有聲書正在變成出版商的大生意，許多出版商向有聲書朗讀者提供極具誘惑力的報酬。全球有聲讀物產值達28億美元，這主要是由於2015年出版了很多新書，新增的有聲書數量為4.3萬冊，相比2014年的3.6萬冊略有增加，而相比2013年的2萬冊則大幅上漲。
3.1收聽載體越來越便利：隨著移動智慧型硬體的發展，利用手機app、車載廣播、IPAD等載體收聽的用戶越來越多，據統計，國內音頻用戶已經超過2億人。3.2 優質內容不斷呈現用戶收聽的持續增長，近期影視類作品轉化有聲出版的作品熱度極高，湧現了一批優質有聲書作品。例如：北京東方視角文化傳媒出品的《北平無戰事》《鋒刃》《麻雀》《左耳》《鬼吹燈》《五大賊王》等。3.3優質播講人的湧現有聲書出版已經告別粗製濫造的階段，隨著用戶的增多，不斷要求提高作品質量，打造了一批優質的網路播講人，例如：《鬼吹燈》演播者艾寶良，《盜墓筆記》演播者周建龍，《鐵梨花》演播者劉艷麗等，在網路上擁有巨大的聽粉。3.4用戶付費漸成趨勢國家對著作權開始實施保護政策，文字、音樂、影視陸續開始實現付費模式，有聲書同樣在各發行平台開啟付費模式。著作權價值一旦得到體現，將吸引大量的出版商進入有聲出版行業。
4 有聲書的客群人群
4.1 誰在收聽有聲書？
在美國，87%的有聲書銷售給了成年人，只有13%的有聲書銷售給了兒童。雖然，美國兒童有聲書市場在增大。英國和美國的物理有聲書(指不需要連線網際網路下載音頻的有聲書)市場依舊活躍，兒童購買力強勁。
成人有聲書市場中78%的銷量來自虛構類作品，22%的銷量來自非虛構類作品。很多人在聽從家人和朋友的建議後，購買了有聲書。口碑是有聲書傳播的關鍵因素，而題材是人們購買時最關心的因素。
有趣的現象是，有聲書消費人群的平均年齡呈年輕化趨勢。而有聲書出版商一直認為只有40歲以上的人才對此感興趣。而實際上，美國買有聲書讀者的平均年齡為24-35歲。
有一種說法，數字下載格式導致了用戶群體年輕化。但是否還存在一種可能，隨著年齡的增長，聽《哈利·波特》有聲書長大的年輕一代變成有聲書產品購買的常規用戶?
買了有聲書後，讀者通常在哪些場景下使用呢?美國音頻出版商協會(APA)調查報告裡顯示，人們常在開車，或乘坐公共運輸工具上下班時聽有聲書。有個比較意外的發現：人們在家裡放鬆休息時，通過筆記本電腦聽有聲書呈增長態勢。當然，人們在健身房或跑步，甚至在家做手工及家務時，也常聽有聲書。有聲書的使用場景大概可總結為，當你的手腳忙不停，心卻自由漫遊時，有聲書將是你的理想伴侶。
4.2 讀者在買什麼類型的有聲書?
最暢銷的有聲書題材是配有鋼琴伴奏的犯罪小說，其次是驚悚和懸疑偵探小說。如果讀者開始聽一個作者的系列書，就會發現很多讀者的忠誠度很高，他們會把同一個作者及早期作品都聽完。評論及網路留言，可以證實這一點。科幻和幻想題材作品是受歡迎的有聲書類別，但這類小說一般篇幅長，生產成本是制約這類作品發展的主要問題。非虛構類暢銷書里，歷史類和傳記，特別是名人回憶錄，心理自助類產品在英國有聲書市場中呈增長態勢。越來越受音頻迷歡迎的是，知名作家的多聲音“特殊”音頻項目。這更像是迷你廣播劇，裡面往往涉及到龐大的陣容，演員扮演無數個角色，如演戲般執行書內的對話，而不只是一個單一的語音朗讀。
比如有著16年有聲書出版經驗的出版人繆爾登和導演的尼爾·蓋曼所著的多聲音有聲書《墳場之書》獲得了3項奧迪獎年度有聲書大獎。這部作品在奧迪官網上，好評如潮，很多人都說他們會買書，因為它是一個多角色多聲音作品，特別是之前買過單聲音有聲書的用戶。音頻出版的“價值增值”讓出版商正在利用聲音的權利有所創新，並開拓不斷增長的全球音頻產業。
發展前景
隨著移動網際網路時代的到來，聽書已經成為人們閱讀生活的新選擇，聲音作為唯一的伴隨性媒介，可以完全解放雙眼，賦予聆聽者用耳朵捕捉世界的強烈現場感，這無疑也為傳統出版業提供了新機遇。
不久，有聲出版將進入出版主流市場，形成紙書、電子書、有聲書同步發行的格局，為用戶來帶不同的閱讀體驗。據易觀數據顯示：2012年中國移動有聲閱讀市場容量達到7.54億元，預計未來三年年複合增長率將遠高於增值電信企業收入整體平均水平，2014年我國有聲讀物用戶數已達1.3億，預估2016年其市場容量將至少達到22.6億元。
