有用才王道：媒介融合時代的媒體生存法則

內容簡介

媒體不在新舊，有效即可；經營不在大小，有賺則靈。理論不在高深，唯有用才是王道。解疑——本書是衝著有用來的，因此，禁止了諸多無用的熱門流行辭彙和所謂的趨勢研判，直接回答了很多只有一線實戰才能遇到的問題，關鍵是把很多邏輯問題給捋直了，真可謂打通了任督二脈，玩媒體的理念會讓你瞭然於胸。解氣——本書是衝著實操來的，因此，直面了大家不願意回答的機制與體制問題，傳統媒體出現問題大家都覺得是新媒體鬧騰的，新媒體再出現問題大家會不會覺得是傳統媒體鬧騰的？解決了媒體發展的腸梗阻問題，做媒體的方法與路徑就不言自明。解恨——本書是衝著業績來的，因此，無論是內容提升還是產業發展，都有系統的回答，日子不好過業績上不去一直是媒體人憋屈的地方，本書把業績那點窗戶紙給捅破了，媒體是內容產業，儘管內容的完善和產業的發展都有各自的規律，但是離開媒體的基因其他的打法都是忽悠。《有用才王道》凝聚著媒體人的激情和夢想，匯聚了媒體人實幹與探索，傳遞了移動互聯時代的全媒理念。該書將徹底攪局媒體人對於產品行銷和創意傳播的傳統目光。

圖書目錄

目錄
緒論001
第一篇攪局
第一章改變規則013
第一節換模式發展019
第二節建立新規則031
第三節找準對手036
第四節如何攪局043
第五節重新贏得話語權053
第二篇引領
第二章媒體智慧型化是趨勢063
第一節傳統媒體的本領恐慌065
第二節傳統媒體有渠道無終端074
第三章可看性080
第一節電視媒體的核心資源086
第二節被動媒體與主動媒體091
第四章必看性098
第一節從內容為王到平台為王102
第二節線性的競爭和非線性的競爭107
第三節必看性才是制勝法寶111
第三篇關係
第五章關係需求119
第一節關係的演變是媒體變遷的重要原因123
第二節關係改變媒體發展的路徑130
第三節關係改變媒介獲取方式135
第四節關係改變傳播效率138
第五節觀眾關係是電視媒體的核心資源142
第六節如何與觀眾建立關係146
第六章關係融合151
第一節關係成為媒體的生產力155
第二節關係模式實際上是一種禁止159
第三節技術改變關係需求163
第四節關係成為聚眾的路徑167
第四篇升級
第七章渠道升級175
第一節模式再造177
第二節終端優勢182
第三節格局升級186
第八章關係升級192
第一節人的變遷197
第二節設備的變遷202
第九章平台升級206
第一節內容平台化208
第二節技術平台化214
第五篇整合
第十章媒體法則221
第一節新的媒體成為人的社會資本226
第二節需求激勵因素推動融合發展229
第三節融合是人際關係與媒介關係的重構234
第四節社會整合是媒體的終極目標238
參考文獻243
後記245

有用才王道：媒介融合時代的媒體生存法則

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