會展策劃（第三版）(許傳宏主編書籍)

內容簡介

展策劃是會展產業相關學科和專業的一門核心主幹課程。在整個會展活動的運作中，“策劃”可以說是“頭腦”，它是會展活動的靈魂。本書通過對會展策劃原理的系統闡述，將會展策劃的知識體系以及會展策劃的基本操作技能融為一體，並且通過對會展策劃經典案例的分析，使讀者能夠掌握規律，明確理論，指導實踐。讀者在詳細了解會展策劃的知識體系之後，可以全面掌握會展策劃的基本操作技能，熟悉現代會展的策劃運作。
本書包括會展策劃概述、會展的調查與分析、會展目標與選題立項策劃、會議活動策劃、會展設計與品牌策劃、會展宣傳與廣告策略、會展項目管理策略、會展相關活動策劃、會展策劃案以及會展預算與效果評估等部分。
本書適合會展相關專業作教材，也可適合於會展從業人員參考。
本書第二版是普通高等教育“十一五”國家級規劃教材，修訂時，完善和修訂了理論，更新了案例和數據。

圖書目錄

第一章會展策劃概述

第一節會展策劃的概念、特點及作用

一、策劃的概念

二、現代會展的概念

三、會展策劃的概念

四、會展策劃的特點

五、會展策劃的作用

第二節會展策劃的基本原則

一、借勢原則

二、目的性原則

三、操作性原則

四、創新性原則

五、有效性原則

六、規範性原則

第三節會展策劃的內容和基本流程、方法

一、會展策劃的內容

二、會展策劃的基本流程

三、會展策劃的基本方法

第二章會展調查與分析

第一節會展調查的提供者和使用者

一、會展調查的提供者

二、會展調查的使用者

第二節會展調查的種類

一、為會展組辦方提供會展策劃必要資訊的調研

二、為參展方提供會展選擇與決策依據的調研

三、展會評估調研

四、以展會為平台所進行的調研

第三節會展調查的過程

一、確定課題的目的

二、生成調研設計

三、選擇基本的調研方法

四、抽樣過程

五、蒐集數據

六、分析數據

七、報告撰寫

八、跟蹤

第四節會展調查的方法

一、觀察法

二、詢問法

三、實驗法

四、二手資料分析

第三章會展目標與選題立項策劃

第一節展會目標與題材的選擇

一、關於展會的目標

二、展會題材的選擇

第二節會展主題的確立

一、會展主題的概念與類型

二、會展主題的確定與選擇

三、會展主題實例

第三節展會項目立項策劃

一、展會的名稱和地點

會展策劃（第三版）(許傳宏主編書籍)

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