會展廣告

要素

會展廣告具有以下幾個基本要素：

(1)廣告主，是指為推銷會展產品或服務，自行或者委託他人設計、製作、發布會展廣告的法人、其他經濟組織或者個人。

(2)廣告目的，包括招展、招商、尋求合作舉辦的夥伴、尋求承辦或代理機構、招徠觀眾、提高會展品牌的知名度等。

(3)廣告信息，即廣告主通過廣告所要宣傳的內容。

(4)廣告媒介，是指傳播廣告信息的物質載體，如廣播、電視、報紙、刊物、招牌、網站等。

(5)廣告客群，即會展廣告信息的接受者，也是會展廣告信息傳播和影響的目標群體。

(6)廣告費用，包括廣告設計、製作、發布的各項費用。廣告費用的大小同選擇的媒介、發布的時機、發布的次數、內容的多少直接相關。

(7)廣告代理，即專門從事廣告策劃、設計與製作的專業公司。

會展廣告文案有廣義和狹義之分。凡有關會展廣告的文書材料都屬於廣義的會展廣告文案，如廣告契約、廣告策劃書、電視廣告腳本、廣播廣告文稿、報刊廣告清樣、發布計畫等等。狹義的廣告文案專指廣告作品的文字部分，如電視廣告的腳本、廣播廣告和報刊廣告的文字稿。

會展廣告可以按時間、媒介等許多標準來劃分，種類繁多。如果按會展廣告的製作目的來劃分，主要有：

(1)招展招租廣告，即以招徠參展者為主要目的的廣告。

(2)招商廣告，即以銷售會展期間的廣告、尋求合作夥伴、宣傳會展期問各項勞務服務為目的的廣告。

(3)參會參觀廣告，有些會展活動的舉辦本身具有營利性，需要用廣告發布會議信息，吸引與會者或參觀者，以增加主辦者的門票收入。

(4)徵集廣告，即以徵集會展活動的會徽、會旗、會歌、吉祥物、口號、活動方案等為目的的廣告。

(5)形象廣告，即以宣傳會展品牌、樹立社會形象為主要目的的廣告。

(6)綜合性廣告，即以全面介紹會展信息、展示會展實力為目的的廣告。這類廣告既有展示形象的作用，又可以起到招展、招商、吸引觀眾等作用。