《會展學概論》是2013年浙江大學出版社出版的圖書，作者是張健康。
基本介紹
- 中文名：會展學概論
- 出版社：浙江大學出版社
- 作者：張健康
- 出版日期：2013年12月1日
- ISBN：9787308126748
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
位於經濟發達省份、會展教育大省的浙江大學城市學院是全國非常早開展會展教育的院校之一。其依託杭州打造會展城市的地緣優勢，於2003年在廣告學專業下面開設會展策劃與組織專業方向、旅遊管理專業下開設會展旅遊專業方向，並同期成立了“杭州城市會展研究發展中心”，2007年正式獲得教育部批准試辦會展經濟與管理本科專業，從而成為目前發展較為成熟的、在全國有較大影響的會展專業院校。該校在傳媒與人文學院下設定會展經濟與管理專業，以行銷傳播的視角，通過會展線下與媒體線上的整合來培養會展專業人才，成功探索出了一套獨具特色的會展人才培養模式。這一模式涵蓋了高校與政府、協會緊密合作的政產學研路徑、“政府一協會一高校”三方互動的會展人才培養機制和良好的會展教育生態環境；並在此基礎上構建了以會展經濟與管理專業和杭州城市會展研究發展中心相融合的“專業十中心”的人才培養架構，形成了擁有專業教師、專職員工的“9+13”特色師資團隊，成為浙江大學城市學院重要的會展人才培養特色和資源。通過直接承辦或參與中國城市會展高峰論壇、中國城市會展教育高峰論壇、全民飲茶日、浙江大學生創意生活節等各種會展項目，融項目運作於專業人才的培養之中，形成的基於真實項目運作的“項目驅動”創新型高級會展人才培養模式是浙江大學城市學院良好會展教育生態的點睛之筆。該校教學團隊於2011年出版的《會展特色專業建設理念、實踐與探索》，不僅成為國內首本會展教育教學改革的專著和示範性模式，也在國內會展教育界確立了較高的知名度和美譽度。
圖書目錄
第一章 緒論
第一節 會展學的研究對象與學科特點
第二節 會展學學科體系的構建
第三節 建設會展學的意義與方法
第二章 中外會展的發展歷史
第一節 會展的歷史演變
第二節 國際會展業發展概述
第三節 中國會展業發展概述
第三章 會展本質與功能
第一節 會展的概念與特點
第二節 會展的功能
第三節 會展業與相關行業
第四章 會展分類與主體
第一節 會展的分類
第二節 會展市場主體
第五章 會展立項策劃
第一節 展會題材選擇
第二節 展會項目要素策劃
第三節 展會立項可行性分析
第六章 會展招展工作
第一節 招展策劃準備
第二節 招展方案制定
第三節 展位行銷方法
第七章 會展招商工作
第一節 展會招商與宣傳推廣
第二節 展會招商方案策劃
第三節 展會宣傳推廣計畫
第四節 展會通訊與觀眾邀請函
第八章 會展服務與現場管理
第一節 展會服務
第二節 展會開幕管理
第三節 專業觀眾登記管理
第四節 展會現場工作
第五節 展會服務外包
第九章 會展配套活動
第一節 會展配套活動種類
第二節 展會論壇組織
第三節 評獎活動組織
第四節 表演活動組織
第十章 會展信息化管理
第一節 展會信息化的內容
第二節 展會信息化管理運用
第三節 展會電子商務
第十一章 會展危機管理
第一節 會展危機的種類
第二節 會展危機預警
第三節 會展危機媒體管理
第四節 會展危機溝通管理
第五節 會展危機反應管理與恢復管理
……
第十二章 會展客戶關係
第十三章 會展評估總結
第十四章 會展巨觀管理
