《書刊維權》是2003年中國建材工業出版社出版的圖書。
前不久，華東師範大學出版社發現上海的教輔出版市場上出現了一種叫《金牌一課一練》的出版物，而早在2003年，華東師大社就已經為該社的品牌教輔圖書《一課一練》中的“一課一練”及其LOGO註冊了商標。
基本介紹
- 中文名：書刊維權
- 外文名：Shuka
- 性質：許可權
- 發生時間 ：2003年
- 出版社：中國建材工業出版社
書刊維權
華東師大社據此認為《金牌一課一練》侵犯了“一課一練”的商標專有使用權。目前該社已開始著手對涉嫌侵權的《金牌一課一練》進行調查、取證，準備在時機成熟時訴諸法律來維護自身權益。
在整個國內出版秩序尚不盡如人意，盜版、盜印、惡意跟風、假借他人的成熟牌“提升”自己等行為時有發生的背景下，為一些品牌書刊註冊商標已經成為出版界越來越自覺的行為。如果說以往出版界維權可能更多從保護著作權的角度來展開的話，那么，註冊商標所提供的法律維度對出版機構保護品牌讀物的力度究竟有多大呢？為書刊註冊商標的實際價值是否會在目前國內出版環境的背景下大打折扣呢？
據了解，像東師大社一樣為自己的圖書註冊了商標的出版社、出版公司有最早為大眾類圖書註冊商標“布老虎叢書”的春風文藝出版社、第一家將教輔書註冊了“無敵”商標的北京光海文化用品有限公司、第一家為教材註冊“蘇教”商標的江蘇教育出版社、2016年年初將“蔡駿心理懸疑小說”系列申請註冊了“蔡駿心理懸疑小說”文字及Logo商標的接力出版社等。此外，甘肅人民出版社的《讀者》、上海文藝出版社的《故事會》、廣東《家庭》集的《家庭》等雜誌也分別實現了法律上的註冊認可。
上述書刊由於都是一些品牌讀物，而且都是在程度不同地遭受過權益被侵害的情況下申請商標註冊的。像華東師大社的《一課一練》，自1993年推出以來，逐漸成長為上海教輔市場的品牌教輔，也因此引起了市場的風、惡意抄襲和模仿等出版行為，冠有“一課一練”字樣的教輔開始棲身於各地書坊間。為此，2003年華東師大社將“一課一練”及其LOGO註冊了商標。再比如，在新課標教材在試點階段的2003年，江蘇教育社就將“蘇教”兩個字及圖案通過國家商標局註冊了商標，核定使用範圍為第9類中的電腦軟體、光碟、磁帶，第16類中的海報、報紙、期刊、書籍、印刷出版物、說明書、連環漫畫書、書籍封皮、教學材料，第41類中的教育、培訓、組織競賽、圖書出版等。北京光海公司1996年推出了《無敵英語》，幾年的時間該系列圖書在市場上形成了定的知名度和讀者認可度，2001年光海公司申請註冊了“無敵”商標，希望以此來維護品牌和權益。
然而，就像明知《著作權法》存在，依然有侵犯著作權的行為不斷發生一樣，那些註冊了書刊商標的出版機構的權益還是遭到了程度不同的侵害。經過江蘇教育社的努力，“蘇教版”成為教材中的名牌產品。而一些出版機構在沒有取得蘇教社授權、不打任何招呼的情況下，就“配套”“蘇教版”，在教輔材料上打上“蘇教”等字眼，在法律層面涉嫌侵犯了江蘇教育出版社的商標專用權。江蘇教育社通過發律師函等方式，與涉嫌侵權的出版社多有交涉，以此來維護“蘇教”商標專用權。接蘇教社律師函的出版社，有的及時停止了侵權行為，有的則主動與蘇教社接洽取得授權的事，當然有的還是我行我素。對於那些侵犯“蘇教”商標權行為比較嚴重並且沒有積極回應的出版機構，蘇教社有關負責人表示，目前也在有意識地收集相關證據，準備時機成熟時有理有利地與侵權者進行必要交涉，並且不排除訴諸法律的可能。
出版行業註冊商標並不像其行業那樣普遍，那么，究竟為書刊註冊商標意義幾何？蘇教社編務中心主任尚新莉認為，對於出版業來講，註冊自己的商標是出版企業在市場競爭中得到法律承認並通過法律保護進而獨占市場的武器。隨著出版行業市場化程度的提高，出版者必須要做到未雨綢繆，像為投入巨大的新課標教材註冊商標就非常有意義。本身註冊商標投入並不算太，而且在維護品牌產品的署名權、名譽權、品牌含金量、打盜維權等方面還多了一個法律的武器。儘管現在或者是時機不成熟或者是認為沒必要訴諸法律，一些註冊了商標的出版機構並沒有大張旗鼓地利用商標專有權來進行權利維護，但一旦註冊了商標，也就意味著註冊者隨時有拿起這個武器來保護自己的權利，主動權一直是在自己手裡的。
北京光海公司副總經理吳運鴻說，註冊“無敵”商標取得法律上的專有使用權對光海公司的“無敵”品牌維護作用非常大。有的讀者買到一些冒名、模仿“無敵”品牌的產品後，詢問為什麼同一品牌的產品品質相差如此大，可見很多侵權者模仿的只是最表象的東西，或者僅僅上一個名字，對產品的品質並沒有太多保證，因此造成了一定程度上的市場混亂。光海公司註冊商標後，在追索侵權方面有了法律依據，於是開始對市場上的數十種涉及“無敵”商標侵權的幾十家出版社進行交涉，在掌握了確鑿證據後打的幾起商標侵權官司，都取得了比較滿意的結果，對於淨化市場、維護品牌都產生了積極的作用。同時，光海公司還通過授權使用“無敵”註冊商標的方式來加強對商標權的保護，並拓展和延伸商標和品牌的功能。他認為，在出版界逐漸市化的過程中，註冊商標的作用會日益顯現出來。
有專家指出，長期以來，由於受我國法律體系的限制，人們習慣性地只強調作品著作權的重要性，而忽視了圖書商品的商標使用問題。作品一產生就自動受到著作權的保護。但我國《著作權法》保護的是圖書的表現形式，比如書的裝潢、版式設計、體例等，而不保護其內容，僅是作品的一個名稱是不能受到保護的。而書刊商標可視化程度比較高，便於消費者識別盜版產品，在一定程度上抑制了書名的冒用、模仿，也不會對品牌產品的商譽造成傷害，從而淨化了市場；對遏制書商跟風出書，保護作者和策劃編輯的創意也有不尋常的意義。專家還提醒，在制定商標戰略時，要選一個顯著性強的商標，有助於維護商標權的穩定性，減少潛在侵權人的合理使用抗辯。文字圖形組合商標往往比單一的文字商標更具顯著性，因此可以選取組合商標來克服文字商標的不足。同時還要做好註冊商標的宣傳和使用。自身顯著性再強的商標，如果不投入商業使用，不在公眾中建立一定的知名度，也會影響到其作為商標應有的功能——即區分商品或服務來源的功能。反之，如果自身顯著性較弱的商標，通過後續的宣傳和使用可以增強其顯著性，就能夠強化其在公眾心目中與商品或服務來源之間的特定關係。
