智慧商標是智慧財產權保護技術的套用之一，是用來識別和區分商品或者服務來源的同時，將商標視覺符號與信息化、數位化手段結合，將印刷工藝和信息技術融合，讓每一個包裝物表面的商標圖案都具備信息終端特點，作為網際網路入口將商標和網際網路打通，從而對商標進行賦能，在商標基本功能上延伸更多的功能。
基本介紹
- 中文名：智慧商標
- 外文名：Smart logo
- 作用：在商品包裝上實現商標防偽溯源、商標保護等
- 特點：商標信息化與商標數位化的結合
背景,定義,技術原理及套用過程,主要套用,實施意義,
背景
在企業初創時期，可能感覺不到商標的價值，寥寥數筆的符號除了能區別各企業之間的商品，似乎沒有其他作用了。但是，隨著企業的發展壯大，商標逐漸成為了品牌的載體，直接表現了企業的形象、文化等眾多內容，因此也成為了消費者“認牌購物”的依據，其價值也一路飆升。
然而，商標及其商品信息很容易複製和印刷，很多假貨的商品包裝與真品的包裝，僅從視覺識別難以區分。消費者在購買商品時有購買到假貨的風險，並且有維權成本。真假難分，影響了消費者對公平交易的信心。
鑒於消費者很難僅僅靠商標識別就買到真品，商家往往都會採用各種防偽技術手段來防止商品被假冒，同時也把要讓消費者知曉如何去鑑別商品真偽。常用的商品鑑別手段有：掃碼鑑別，包括通過用手機掃描商品標籤上的二維碼、條形碼以及到官方網站鑑別等；簡訊和電話鑑別，按照商品標籤上的簡訊、電話查詢方式進行鑑別；使用專用標識，通過專用設備或專業知識鑑別，對於使用了如RFID、雷射全息、防偽油墨等防偽技術的商品，需要消費者擁有對應的專用設備或者專業知識才能對商品進行鑑別。
以上各種手段，還不能夠充分發揮商標品牌符合的視覺認知作用，即不能強化消費者對於商標的記憶，也不能讓品牌方獲取消費者消費時的場景等相關信息，使得商品防偽技術只是商品的一張形狀各異的外衣，很難通過這個外衣去識別真正的商品。
定義
商標信息化是利用技術手段讓商標傳遞更多的信息，不僅包括企業名稱、文化等，還包括詳細商品信息、防偽溯源信息、行銷活動等。在包裝物表面的商標圖案里，隱藏信息化內容，並且可以鑑別，使得這種信息化商標圖案區別於所有沒有信息的商標圖案，比如可以用來做商標的權屬聲明和商品原產地證明。
商標數位化是在商標信息化的基礎上，能夠識別每一個在商品中套用的商標符號個體，比如，同一款產品的每一個包裝上的商標圖案都是可以編碼的，該編碼隱藏在商標圖案里，以區分彼此，實現商品的權屬聲明以及商品的原產地證明和溯源。
智慧商標就是通過信息化、數位化手段的結合以及印刷工藝和信息技術的融合，在商品包裝上的商標圖案隱藏數字信息，使得每一個商標圖案都具備信息終端特點，連線商標和網際網路，從而對商標進行賦能，在商標基本功能上延伸更多的功能。
技術原理及套用過程
智慧商標技術用在商品包裝上分為實施和識別兩個步驟：
1、實施：利用數字水印技術、圖像處理技術、深度學習技術、人工智慧技術等將人眼不可視的數字信息滲入到商標設計檔案中，在不改變原來的印刷工藝前提下，直接印刷到商品本身或者包裝容器或者外包裝上。
2、識別：通過微信公眾號、小程式、APP等指定入口掃描商標圖案，即可查詢數字信息的內容。
主要套用
可套用的對象：包裝類（塑膠袋、紙盒、金屬罐等）、標籤類、膠帶類、檔案類（票據、證書、卡片、紙張）等。
可使用的場景：商品真偽鑑別、溯源防竄、打假、智慧財產權保護、著作權保護、品牌保護、品牌推廣、互動行銷等。
可適用的領域：美妝護膚、保健藥品、香菸酒水、食品飲料、服飾箱包、生活用品、家用電器、電子產品、出版物品等。
1、智慧商標用於商品防偽
智慧商標能讓商品上的商標與生俱來帶有防偽功能，只需要用手機拍照商品圖案識別商品真偽。一方面對於消費者而言，通過買前拍照識別真品，實現放心消費，而且還增加了對品牌商品的信心，做到買的放心、用的安心。另一方面對於企業而言，能夠通過智慧商標發現侵權行為，有效阻止商標盜用，同時還能傳遞企業品牌文化，實施基於網際網路的銷售戰略，開展消費數據分析，為企業增加效益。另外，智慧商標還可為監管部門提供一個快捷的監管手段，實現消費安全事件的全社會共同監管，無論任何人都可以隨時隨地的驗證智慧商標，發現和打擊侵權行為並及時處置。
2、智慧商標用於商品溯源
智慧識別用於商品溯源防竄方面，就是在商品包裝上，對商標圖案進行了數位化設計，使得每一個商品包裝上的商標圖案都隱藏有編碼信息，並且只需要用手機拍照的方式就可以識別商標的真偽及其內部隱藏的編碼信息，從而從品牌方的銷售服務平台上查詢到該商品的溯源信息。一方面可以讓消費者知曉商品的真偽和商品的來路，另一方面，可以讓監管方知曉商品的來龍去脈，精準的發現和打擊經銷商的竄貨行為，維護企業權益。
3、商品防偽溯源服務體系
雖然防偽技術種類很多，但是在面向商品套用中，很少形成系統層面的綜合性防偽體系，缺少同時滿足普通消費者快速識別、造假者極難仿造、監管方及時發現造假行為等多方需求的能力。智慧商標用於商品防偽溯源最終目標是打造一個完整的系統化防偽溯源服務體系，以品牌最重要的無形資產“商標”為核心，利用物聯網、人工智慧、大數據等前沿技術，實現商品驗真、溯源防竄、侵權監測、證據留存於一體的系統化服務體系，既滿足了企業打假、防竄需求，為消費者提供一個便捷的商品鑑別途徑，又為政府監管部門監督市場秩序提供一個監測平台。
實施意義
智慧商標實施完成後可對社會產生深遠的影響:
1、智慧商標對於智慧財產權保護技術在商品流通過程的具體落實具有重要的現實意義和使用價值，是在商品領域關於商標推廣、保護套用的創新。
2、智慧商標技術通過將安全信息植入到一枚小小的商標里，為政府市場監管、企業品牌保護、消費者放心消費提供三位一體的商品全生命周期安全服務，助力打擊侵權假冒行為，建設放心消費的營商環境。
3、智慧商標技術開闢了一條嶄新的信息安全途徑，它的不可感知的隱蔽性和抵抗各種攻擊的能力，還可以實現數字產品的完整性保護和篡改鑑定，必將成為數字作品的著作權保護和真偽認證的核心技術措施之一，並在電子商務交易中發揮不可替代的作用。
