《時間與空間:我們離世界服裝品牌還有多遠》融合時間和空間兩個角度。借鑑世界服裝品牌成功的發展經驗和模式規律，深刻解讀我們離世界服裝品牌還有多遠，對構築我國自有且可持續發展的知名服裝品牌體系具有現實意義。世界服裝品牌是國際時尚流行的風向標和世界服裝產業發展的導航器。《時間與空間:我們離世界服裝品牌還有多遠》分為理論篇、世界篇、中國篇和啟示篇四篇。具體內容包括品牌理論和服裝品牌理論，世界服裝品牌的發展變遷，典型國家（區域）的服裝品牌群的階段性發展特徵，經典品牌的解密，成長中的中國服裝品牌等，並以世界服裝品牌為基準，利用聚類分析法找準我國服裝品牌成長的參照系，進而探討世界服裝品牌帶給我們的啟示。
基本介紹
- 書名：時間與空間:我們離世界服裝品牌還有多遠
- 作者：劉元風
- 出版日期：2008年10月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：7506450623, 9787506450621
- 外文名：Time and space: How far away following the world-class fashion brands
- 出版社：中國紡織出版社
- 頁數：189頁
- 開本：16
- 品牌：中國紡織出版社
內容簡介,圖書目錄,文摘,序言,
內容簡介
《時間與空間:我們離世界服裝品牌還有多遠》可供政府機關、服裝相關行業協會、服裝企業經營決策人員閱讀參考，也可供高等院校服裝專業學生學習參考。
圖書目錄
第1篇 理論篇
第1章 品牌理論
1.1 品牌性質
1.1.1 品牌是一種符號
1.1.2 品牌是一種象徵
1.1.3 品牌是一項資產
1.1.4 品牌是一種關係
1.2 品牌定位
1.2.1 品牌定位理論的發展
1.2.2 品牌定位的內涵
1.2.3 品牌定位的過程
1.3 品牌關係
1.3.1 品牌關係的內涵與層次
1.3.2 品牌關係的質量
1.4 品牌成長的四個階段
1.4.1 產品品牌化階段
1.4.2 建立知名度階段
1.4.3 品牌內涵豐富階段
1.4.4 品牌整體提升階段
1.5 品牌管理實踐的發展歷程
1.5.1 西方國家的品牌管理髮展歷程
1.5.2 我國的品牌管理髮展歷程
第2章 服裝品牌理論
2.1 高級時裝、成衣、高級成衣的界定
2.1.1 高級時裝
2.2 服裝品牌群的界定
2.3 區域品牌的界定
2.3.1 國內外學者對區域品牌的研究
2.3.2 區域品牌的定義
2.3.3 區域品牌的特性
2.4 服裝品牌群與區域品牌的關係
第2篇 世界篇
第3章 世界服裝品牌發展變遷
3.1 高級時裝品牌初創期（1850-1904年）
3.2 高級時裝品牌繁榮期（1905-1946年）
3.3 高級成衣品牌創立期（1947-1960年）
3.4 高級成衣品牌成長期（1961-1974年）
3.5 成衣品牌主導的融合發展期（1975年至今）
第4章 美國服裝品牌群特徵及品牌經典解密
4.1 品牌群發展歷程
4.1.1 美國成衣品牌興起期（“二戰”後至20世紀60年代末）
4.1.2 美國成衣品牌成熟期（20世紀70年代）
4.1.3 美國成衣品牌競爭加劇期（20世紀80年代）
4.1.4 美國成衣品牌擴張期（20世紀90年代至今）
4.2 品牌群發展特徵
4.2.1 “多元性”的社會文化
4.2.2 “蹺蹺板”型的品牌結構
4.2.3 “休閒”的品牌群定位
4.2.4 “重靈感、輕技術”的產品設計
4.2.5 “高效、創新”的品牌傳播
4.2.6 “先保護後引導”的政策導向
4.3 Levi's（李維斯）——專一成就永恆
4.3.1 成長路徑
4.3.2 成功解密
4.4 CK——性感的品牌靈魂
4.4.1 成長路徑
4.4.2 成功解密
4.5 Nike（耐克）——行銷創新推動階梯式前進
4.5.1 成長路徑
4.5.2 成功解密
4.6 AnnaSui（安娜?蘇）——“快餐式”品牌發展
4.6.1 成長路徑
4.6.2 成功解密
第5章 法國服裝品牌群特徵及品牌經典解密
5.1 法國品牌群發展歷程
5.1.1 法國成衣品牌成長期（“二戰”後至20世紀60年代末）
5.1.2 法國成衣品牌擴張期(20世紀70年代)
5.1.3 法國成衣品牌競爭加劇期（20世紀80年代）
5.1.4 法國成衣品牌加速發展期（20世紀90年代至今）
5.2 法國品牌群特徵
5.2.1 濃厚的“貴族式”社會文化
5.2.2 設計師品牌主導的品牌結構
5.2.3 高貴與浪漫的品牌定位
5.2.4 成熟技術與精準設計完美結合
5.2.5 設計師為主角的行銷推廣
5.2.6 “先引導後保護”的政策導向
5.3 LouisVvitton（路易?威登）——傳統價值闡釋流行
5.3.1 成長路徑
5.3.2 成功解密
5.4 Chanel（夏奈爾）——簡約與奢華融合經典
5.4.1 成長路徑
5.4.2 成功解密
5.5 PierreCardin（皮爾?卡丹）——大眾化演繹卓越和高雅
5.5.1 成長路徑
5.5.2 成功解密
5.6 JeanPaulGauhier(讓·保羅?戈爾捷)——怪誕風格顛覆傳統理念
5.6.1 成長路徑
5.6.2 成功解密
第6章 義大利服裝品牌群特徵及品牌經典解密
第7章 其他典型國家（區域）品牌經典解密
第3篇 中國篇
第8章 成長中的中國服裝品牌
第9章 北京、上海服裝品牌的演進
第4篇 啟示篇
第10章 找準品牌成長參照系
第11章 歐美服裝品牌帶給我們的啟示
附錄
參考文獻
第1章 品牌理論
1.1 品牌性質
1.1.1 品牌是一種符號
1.1.2 品牌是一種象徵
1.1.3 品牌是一項資產
1.1.4 品牌是一種關係
1.2 品牌定位
1.2.1 品牌定位理論的發展
1.2.2 品牌定位的內涵
1.2.3 品牌定位的過程
1.3 品牌關係
1.3.1 品牌關係的內涵與層次
1.3.2 品牌關係的質量
1.4 品牌成長的四個階段
1.4.1 產品品牌化階段
1.4.2 建立知名度階段
1.4.3 品牌內涵豐富階段
1.4.4 品牌整體提升階段
1.5 品牌管理實踐的發展歷程
1.5.1 西方國家的品牌管理髮展歷程
1.5.2 我國的品牌管理髮展歷程
第2章 服裝品牌理論
2.1 高級時裝、成衣、高級成衣的界定
2.1.1 高級時裝
2.2 服裝品牌群的界定
2.3 區域品牌的界定
2.3.1 國內外學者對區域品牌的研究
2.3.2 區域品牌的定義
2.3.3 區域品牌的特性
2.4 服裝品牌群與區域品牌的關係
第2篇 世界篇
第3章 世界服裝品牌發展變遷
3.1 高級時裝品牌初創期（1850-1904年）
3.2 高級時裝品牌繁榮期（1905-1946年）
3.3 高級成衣品牌創立期（1947-1960年）
3.4 高級成衣品牌成長期（1961-1974年）
3.5 成衣品牌主導的融合發展期（1975年至今）
第4章 美國服裝品牌群特徵及品牌經典解密
4.1 品牌群發展歷程
4.1.1 美國成衣品牌興起期（“二戰”後至20世紀60年代末）
4.1.2 美國成衣品牌成熟期（20世紀70年代）
4.1.3 美國成衣品牌競爭加劇期（20世紀80年代）
4.1.4 美國成衣品牌擴張期（20世紀90年代至今）
4.2 品牌群發展特徵
4.2.1 “多元性”的社會文化
4.2.2 “蹺蹺板”型的品牌結構
4.2.3 “休閒”的品牌群定位
4.2.4 “重靈感、輕技術”的產品設計
4.2.5 “高效、創新”的品牌傳播
4.2.6 “先保護後引導”的政策導向
4.3 Levi's（李維斯）——專一成就永恆
4.3.1 成長路徑
4.3.2 成功解密
4.4 CK——性感的品牌靈魂
4.4.1 成長路徑
4.4.2 成功解密
4.5 Nike（耐克）——行銷創新推動階梯式前進
4.5.1 成長路徑
4.5.2 成功解密
4.6 AnnaSui（安娜?蘇）——“快餐式”品牌發展
4.6.1 成長路徑
4.6.2 成功解密
第5章 法國服裝品牌群特徵及品牌經典解密
5.1 法國品牌群發展歷程
5.1.1 法國成衣品牌成長期（“二戰”後至20世紀60年代末）
5.1.2 法國成衣品牌擴張期(20世紀70年代)
5.1.3 法國成衣品牌競爭加劇期（20世紀80年代）
5.1.4 法國成衣品牌加速發展期（20世紀90年代至今）
5.2 法國品牌群特徵
5.2.1 濃厚的“貴族式”社會文化
5.2.2 設計師品牌主導的品牌結構
5.2.3 高貴與浪漫的品牌定位
5.2.4 成熟技術與精準設計完美結合
5.2.5 設計師為主角的行銷推廣
5.2.6 “先引導後保護”的政策導向
5.3 LouisVvitton（路易?威登）——傳統價值闡釋流行
5.3.1 成長路徑
5.3.2 成功解密
5.4 Chanel（夏奈爾）——簡約與奢華融合經典
5.4.1 成長路徑
5.4.2 成功解密
5.5 PierreCardin（皮爾?卡丹）——大眾化演繹卓越和高雅
5.5.1 成長路徑
5.5.2 成功解密
5.6 JeanPaulGauhier(讓·保羅?戈爾捷)——怪誕風格顛覆傳統理念
5.6.1 成長路徑
5.6.2 成功解密
第6章 義大利服裝品牌群特徵及品牌經典解密
第7章 其他典型國家（區域）品牌經典解密
第3篇 中國篇
第8章 成長中的中國服裝品牌
第9章 北京、上海服裝品牌的演進
第4篇 啟示篇
第10章 找準品牌成長參照系
第11章 歐美服裝品牌帶給我們的啟示
附錄
參考文獻
文摘
目前國外品牌理論研究已吸收了許多不同學科領域的內容，如心理學、社會學、人類學以及經濟學等，同時在原有的理性和定量研究的基礎上，加大了情感和定性研究的內容，這使得品牌理論的研究更加完善。以下將從品牌性質、品牌定位、品牌關係、品牌成長、品牌管理實踐五個方面分別簡述品牌理論的主要研究線索和理論架構。
最初的品牌概念是指產品的標識與符號，品牌的產生是基於它的標誌功能，正是在這種思路的指引下，美國市場行銷協會（AMA）在其1960年出版的《行銷術語詞典》上把“品牌”定義為：用以識別一個或一群產品或勞務的名稱、術語、象徵、記號或設計及其組合，以便與其他競爭者的產品或勞務相區別。
這一定義的核心思想是：品牌是區分的標誌，這種標誌提供貨真價實的象徵和持續一致的保證。因此，從消費者角度看，品牌的主要功能是作為一種速記符號，它與產品類別信息一同儲存於消費者頭腦中，而品牌也就成了他們搜尋記憶的線索，成了他們在某一產品類別中選擇特定產品的指示牌。
隨著社會與經濟的發展，品牌概念已經不僅局限於外顯標識，它更是一種形象與象徵。從品牌認知心理角度來看，品牌是一種錯綜複雜的象徵，是商品屬性、名稱、包裝、價格、文化、聲譽、廣告形式等心理反應的總和。品牌是品牌知識、信念和情感認同的有機結合。當你見到你所熟知的品牌。你會聯想到許多事情，品牌知識片斷、想法、理念、信念、承諾、預期以及情感等。而這些聯想在大多數情境下是主觀的而不是客觀的判斷。可見，品牌是存在於人們心智中的圖像和概念的群集，是關於品牌知識和對品牌態度的總和。
最初的品牌概念是指產品的標識與符號，品牌的產生是基於它的標誌功能，正是在這種思路的指引下，美國市場行銷協會（AMA）在其1960年出版的《行銷術語詞典》上把“品牌”定義為：用以識別一個或一群產品或勞務的名稱、術語、象徵、記號或設計及其組合，以便與其他競爭者的產品或勞務相區別。
這一定義的核心思想是：品牌是區分的標誌，這種標誌提供貨真價實的象徵和持續一致的保證。因此，從消費者角度看，品牌的主要功能是作為一種速記符號，它與產品類別信息一同儲存於消費者頭腦中，而品牌也就成了他們搜尋記憶的線索，成了他們在某一產品類別中選擇特定產品的指示牌。
隨著社會與經濟的發展，品牌概念已經不僅局限於外顯標識，它更是一種形象與象徵。從品牌認知心理角度來看，品牌是一種錯綜複雜的象徵，是商品屬性、名稱、包裝、價格、文化、聲譽、廣告形式等心理反應的總和。品牌是品牌知識、信念和情感認同的有機結合。當你見到你所熟知的品牌。你會聯想到許多事情，品牌知識片斷、想法、理念、信念、承諾、預期以及情感等。而這些聯想在大多數情境下是主觀的而不是客觀的判斷。可見，品牌是存在於人們心智中的圖像和概念的群集，是關於品牌知識和對品牌態度的總和。
序言
縱觀當今世界服裝產業的格局，依舊是以巴黎、米蘭、紐約、倫敦、東京等幾個時尚中心為代表的時裝強國，在世界時裝舞台上占據著絕對的主導地位。這些著名時尚中心的形成，與其自身擁有的知名服裝品牌不無關係。這些世界服裝品牌歷經時代的發展，服裝生產和行銷方式的幾多變遷，設計師的幾經更迭，卻能在時尚舞台上歷久而彌新，永立不敗之地，這源於其自成一體的獨特風格和成功的品牌發展模式。而這與國家經濟和產業的發展、消費觀念和文化背景有著緊密的聯繫。
中國的經濟和社會發展將進入一個新的持續、快速增長階段，工業化進程將明顯提速，產業結構將進一步最佳化，消費結構將進一步升級，消費需求增速也會加快，發達地區城市居民生活水平開始進入富裕型階段。在這種消費條件下，對大多數人而言，服裝最初的實用功能正在逐步削弱，轉而變成了一種裝飾，一種品位，甚至是一種生活方式，中國服裝業已經進入了品牌消費時代。
中國服裝雖然擁有一定數量的知名品牌，然而，品牌的發展仍存在諸多不足，品牌運作普遍存在三個問題：首先是一味地簡單模仿，忽視了品牌發展與運作策略的背景條件；其次是企業在借鑑世界服裝品牌的運作模式時，重點關注的是成熟品牌的做法，而忽視了品牌在發展初期的策略選擇；第三是忽視品牌的可持續發展，世界服裝品牌有著悠久的發展歷史，品牌壽命幾十年，有的甚至上百年，而我們企業重眼前利益、輕長遠利益的現象較為嚴重，這不利於品牌的可持續發展。
中國的經濟和社會發展將進入一個新的持續、快速增長階段，工業化進程將明顯提速，產業結構將進一步最佳化，消費結構將進一步升級，消費需求增速也會加快，發達地區城市居民生活水平開始進入富裕型階段。在這種消費條件下，對大多數人而言，服裝最初的實用功能正在逐步削弱，轉而變成了一種裝飾，一種品位，甚至是一種生活方式，中國服裝業已經進入了品牌消費時代。
中國服裝雖然擁有一定數量的知名品牌，然而，品牌的發展仍存在諸多不足，品牌運作普遍存在三個問題：首先是一味地簡單模仿，忽視了品牌發展與運作策略的背景條件；其次是企業在借鑑世界服裝品牌的運作模式時，重點關注的是成熟品牌的做法，而忽視了品牌在發展初期的策略選擇；第三是忽視品牌的可持續發展，世界服裝品牌有著悠久的發展歷史，品牌壽命幾十年，有的甚至上百年，而我們企業重眼前利益、輕長遠利益的現象較為嚴重，這不利於品牌的可持續發展。
