旅遊市場行銷管理專業“十二五”規劃教材

內容簡介

《普通高等教育旅遊管理類專業“十二五”規劃教材：旅遊市場行銷》定位於套用提章駝型學校人才培養，立足於提高學生的實際操作能力與整體素質。

　　《普通高等教育旅遊管理類專業"十二五"規劃教材：旅遊市場行銷》系統地闡述了旅牛詢燥游市場行銷的基本原理與方法，內容分為三篇共12章，主要包括緒論、旅遊市場營旋寒備微銷環境分析、旅遊者購買行為分析、旅遊市場調研與預測、旅遊市場區隔及目標市場定位、旅遊市場行銷戰略、旅遊產品策略、旅遊產品價格策略、旅遊產品銷售渠道策略、旅遊促銷策略、旅遊市場行銷在旅遊業中的套用以及旅遊市場行銷創新。每章明確學習目標，以案例導入理論，各章基礎理論中有套用案例佐證，章節後安排關鍵概念回夜贈葛櫃顧、複習與思考及項目實訓。

　　《普通高等教育旅遊管理類專業“十二五”規劃教材：旅遊市場行銷》可滿足高等院校旅遊管理專業的教學需要，也可作為旅遊企業管理者和旅遊從業者的參考用書與培訓教材。

圖書目錄

序

前言

第一章緒論

【本章學習目標】

【案例導入】

第一節旅遊與旅遊市場行銷

第二節旅遊市場行銷學的研究對象及內容

第三節旅遊市場行銷學的發展

【關鍵概念】

【複習與思考】

【項目實訓】

第二章旅遊市場行銷環境分析

【本章學習目標】

【案例導入】

第一節旅遊市場行銷巨觀環境分析

第二節旅遊市場行銷微觀環境分析

第三節旅遊市場行銷環境分析及對策

【關鍵概念】

【複習與思考】

【項目實訓】

第三章旅遊者購買行為分析

【本章學習目標】

【案例導入】

第一節旅遊者購買行為概述

第二節影響旅遊者購買行為的因素分析

第三節旅遊者購買決策過程分析

【關鍵概念】

【複習與思考】

【項目實訓】

第四章旅遊市場調研與預測

【本章學習目標】

【案例導入】

第一節旅遊市場行銷信息系統

第二節旅遊市場調研

第三節旅遊市場預測

【關記整鍵概念】

【複習與思考】

【項目實訓】

第五章旅遊市場區隔及目標市場定位

【本章學習目標】

【案例導入】

第一節旅遊市場區隔

第二節旅遊目標市場的選擇

第三節旅遊市場定位及行銷戰略

【關鍵概念】

【複習與思考】

【項目實訓】

第六章旅遊市場行銷戰略

【本章學習目標】

【案例導入】

第一節旅遊市場行銷戰略概述

第二節旅遊市場行銷戰略的基本類型

第三節旅遊市場競爭戰略

第四節旅遊品牌戰略

第五節旅遊市場行銷戰略組合

【關鍵概念】

【複習與思考】

【項目實訓】

第七章旅遊產品策略

【本章學習目標】

【案例導入】

第一節旅遊產品概述

第二節旅遊產品的生命周期與行銷策略

第三節旅遊新產品開發

【關鍵概念】

【複習與思考】

【項目實訓】

第八章旅遊產品價格策略

【本章學習目標】

【阿蜜淚案例導入】

第一節旅遊產品價格概述

第二節旅遊產品定價的影響因素

第三節旅遊產品的定價方法

第祖糊甩四節旅遊產品定價策略與技巧

【關鍵概念】

【複習與思考】

【項目實訓】

第九章旅遊產品銷售渠道策略

【本章學習目標】

【案例導入】

第一節旅遊銷售渠道的含義與類型

第二節旅遊中間商

第三節旅遊銷售渠道的選擇與管理

【關鍵概念】

【複習與思考】

【項目實訓】

第十章旅遊促銷策略

【本章學習目標】

【案例導入】

第一節旅遊促銷概述

第二節旅遊廣告

第三節旅遊營業推廣

第四節旅遊人員推銷

第五節旅遊公共關係

【關鍵概念】

【複習與思考】

【項目實訓】

第十一章旅遊市場行銷在旅遊業中的套用

【本章學習目標】

【案例導入】

第一節旅遊目的地行銷

第二節旅遊景區行銷

第三節旅遊飯店行銷

第四節旅行社行銷

【關鍵概念】

【複習與思考】

【項目實訓】

第十二章旅遊市場行銷創新

【本章學習目標】

【案例導入】

第一節旅遊業綠色行銷

第二節旅遊網路行銷

第三節旅遊關係行銷

第四節旅遊體驗行銷

【關鍵概念】

【複習與思考】

【項目實訓】

參考文獻

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