《旅遊商品大視野》是2017年中國旅遊出版社出版的圖書，作者是陳斌。
基本介紹
- 書名：旅遊商品大視野
- 作者：陳斌
- 出版社：中國旅遊出版社
- ISBN：9787503257926
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
很久以來，旅遊購物就是導遊帶著遊客去指定的購物店購物，購買的主要是工藝品。團隊購物店以外的自助旅遊者的購物店，所銷售的旅遊商品或是一些鑰匙鏈、杯墊、冰櫃貼等小玩意，或是簡單加工、簡單包裝的農副產品。與旅遊已開發國家相比，國人對旅遊購物、旅遊商品的視野之窄，理念之狹，超乎想像。箱子空空出境去，箱子滿滿入境來，已成為國人出境旅遊的普遍現象。
面對巨大的出境購物浪潮，一個個“磚家”沖了上來，“出境留學購物不算”，“出境醫療購物不算”等，一句句驚世之語呼嘯而出。在境外旅遊中，在購物店的購物不算是境外的旅遊購物，“磚家”沒有浪費“磚家”的稱號。其實，這些“磚家”不合常理解釋的原因只有一個：害怕！旅遊購物、旅遊商品已經徹底市場化，涉及的領域廣，涉及的部門多，涉及的問題新，部門、企業和研究機構普遍不知道怎么做，又不想費力氣，更不想去冒險，乾脆掩耳盜鈴，把兩眼都閉上，自欺欺人罷了！
我們需要睜開眼睛看世界，需要從旅遊市場需求入手進行旅遊購物和旅遊商品的供給側結構性改革，需要擼起袖子加油乾。
《旅遊商品大視野》匯集了一年多來筆者對旅遊購物、旅遊商品的思考。很多觀點是在與同業者的探討中形成的，在此感謝各省市自治區旅遊委（局）、旅遊協會、旅遊商品協會（分會），中國旅遊協會旅遊商品與裝備分會理事們的大力支持。
圖書目錄
第一章 旅遊商品開發與設計
市場需要讓人激情萬丈的商品
旅遊市場呼喚熱點旅遊商品
創造夢想的生活旅遊商品
一個獲獎吊墜引起的思考
避免高速度名義下的盲目開發
遊客並非故意思行不-
讓名著旅遊商品成為生活的一部分
不開心的黃金周
發展旅遊商品不能自欺欺人
鄉村旅遊商品如何避免千村一物
旅遊工藝品出路在何方
旅遊商品包裝別太過了
忽冷忽熱很難實現旅遊商品發展常態化
第二章 旅遊商品的分類
釐清常規和特色旅遊商品好處多
無論常規還是特色均是旅遊商品
用水軍的水淹沒水軍
第三章 旅遊商品行銷
景區發展旅遊購物要慎重一點
特色旅遊商品宣傳：直播和網紅都要有一點
經營特色旅遊購物店要有點技巧
複雜的遊客需要簡單的旅遊購物
發展旅遊購物還是要規範一點
發展旅遊購物的五大難點
要引導遊客消費，不能教育遊客消費
旅遊購物城市需要原住民
打造鄉村特色旅遊綜合體
新旅遊商品更需推廣平台
鄉村旅遊發展需要建好旅遊商品行銷平台
購物場所需要按旅遊吸引物來打造
誰該揮動懲罰的大棒
第四章 旅遊商品品牌建設
優質品牌商品才是旅遊商品的發展方向
新品牌旅遊商品該出場了
需要徹底清理不良定點旅遊購物店
第五章 旅遊商品發展理念
通過特色旅遊商品帶火常規商品銷售
多極化是旅遊商品的發展方向
共存、融合、創新是旅遊商品發展大趨勢
鄉村微旅遊值得試一試
旅遊活動還是旅遊消費
發展全域旅遊也要精準
不能總是臨淵羨魚
莫讓局部利益阻礙旅遊消費發展
旅遊購物供給側改革不能蒙著來
旅遊業供給側結構性改革應突破傳統
旅遊業供給側結構性改革應從市場需求人手
旅遊購物數據不能僅僅靠估算
通過旅遊商品可傳播傳統文化
發展旅遊購物要恰到好處
作者簡介
陳斌，中國旅遊協會旅遊商品與裝備分會秘書長，中國青年報旅遊商品專欄作家，中國旅遊報旅遊商品專欄作者，中國特色旅遊商品評選活動專家組組長，中國旅遊商品大賽專家評審，中國百家十強旅遊商品遴選活動專家評審，海峽兩岸文創旅遊商品大賽專家評審。
