基本介紹
- 中文名：新聞聯播賣萌
- 外文名：News Feeds sell Meng
浪漫表白,欄目改版,媒體觀點,
浪漫表白
新年伊始，一向以嚴肅著稱的央視《新聞聯播》向全國觀眾進行了一次浪漫的“表白”。2014年元旦晚上的《新聞聯播》最後播放了一段全國各地新年日出景象的風光片，《新聞聯播》的結尾播音員康輝輕鬆的總結道：“朋友們都在說，2013就是愛你一生，2014就是愛你一世，那就讓新聞聯播和您一起傳承一生一世的愛和正能量吧！”此番結束語在網民中掀起不小的熱議，紛紛留言稱“越來越有人文氣息了。”“更高端了！
欄目改版
央視《新聞聯播》是全國乃至全球收視人群最多的新聞類節目，它的一舉一動都具有“風向標”意義。此檔新聞在逐漸改版，改版後的節目“更接地氣”、更有親和力和活力。”
自從2012年下半年以來，央視《新聞聯播》在逐步改版，尤其是2013年之後，改版力度更大，改版後的央視《新聞聯播》更遵循新聞傳播規律、更“接地氣”、更有親和力和活力，一改過去較為嚴肅、拘謹、呆板的形象，被稱之為《新聞聯播》的“變臉”。青春偶像劇也陸續登入《新聞聯播》的預告片，比如2013年的3月份，《新聞聯播》中播出了《媳婦的美好時代》斯瓦西里語版片段。隨後在7月份，電視劇《非緣勿擾》居然也上了《新聞聯播》，就有網友驚呼調侃“蘇有朋好大牌啊.
央視《新聞聯播》的一舉一動，某種程度上具有“風向標”的意義。從2012年下半年以來，《新聞聯播》逐步改版，尤其是2013年之後，改版力度更大，不僅新增了播音員，而且節目形態變化很大。甚至過去“難登大雅之堂”的青春偶像劇，也“登入”了《新聞聯播》。“變臉”後的《新聞聯播》，一改過去相對嚴肅的形象，顯得更有親和力，讓人耳目一新。
媒體觀點
人民網：《新聞聯播》“賣萌”背後的國家自信
新聞一經播出，網路上就熱火朝天的議論起來。網友們紛紛對這種接地氣的行為表示歡迎，有人感嘆“今天的新聞聯播太浪漫了”，也有人調侃“新聞聯播你這么萌央視知道嗎？”這檔一向被譽為央視最嚴肅的節目在結尾玩起了“浪漫”，此番結束語惹得網友驚呼：“《新聞聯播》居然醬紫結尾！””也有網友感嘆稱：“滿滿的都是愛啊！” 這種強烈的變化和反差讓網友感慨新聞聯播氛圍的變化，也對2014年的新氣象充滿期待。
其實新聞聯播的“變臉”也好，“賣萌”也罷，背後反映的是整個國家的綜合競爭力和自信度。不可否認，改革開放初期，國家積貧積弱，那個時候需要一種力量和精神給大家打氣，所以“國富民強”、“萬眾一心”之類的“大詞”成為了新聞聯播的主流話語體系，而嚴肅嚴謹也成了新聞聯播給觀眾留下的印象。然後，時代在變化，中國的GDP總量成了世界第二，中國經濟的增長速度令世界已開發國家矚目，這樣的時候，一些賣萌和幽默可能更能拉近與觀眾的距離感，這背後的變化，其實反映的是一種國家的發展進步和由內而外散發出來的民族自信。
東北新聞網：《新聞聯播》還要繼續“浪漫”下去
嚴格意義上講，“變臉”也好，“賣萌”也罷，都沒有太高的技術含量。但即使這樣，也受到了廣泛認可，由此可見改文風的重要。這種改文風不僅是媒體改文風，還對應著廣泛意義上的改文風。
《新聞聯播》“賣萌”的正能量意義，不僅僅體現在改文風、改作風身上，還體現在媒體突圍上。一段時間以來，傳統媒體進入寒冬的說法甚囂塵上，這也為一些媒體處境維艱甚至停止運營所證明。但要看到，網際網路帶來的是一種“全流域衝擊”，受網際網路影響的，絕不僅是傳統紙媒，電視媒體同樣受新媒體衝擊。還要看到，不同媒體受到的影響不同，一些媒體對新聞規律和新聞品質把握較好，運行生態就相對較好。
發生在《新聞聯播》身上的新年新事，在一定程度上說明，人們希望媒體能夠按照新聞規律，更接地氣、更有親和力。一家媒體增強用戶意識，注重新聞規律，也許不敢保證一定突圍，但起碼不會那么寒意逼人。“要提高質量和水平，把握好時、度、效，增強吸引力和感染力，讓民眾愛聽愛看、產生共鳴”。媒體也只有這樣，才能更好地“弘揚主旋律，傳播正能量”。
《新聞聯播》“賣萌”也是一種正能量，不僅能夠看到改文風、改作風的成效和重要，而且能夠看到媒體突圍的一個方向。這裡不是要大家都去學《新聞聯播》“賣萌”，重要的是突破“現狀偏見”、“影響偏見”，“摸透傳播規律、講究宣傳藝術、對接民眾需求”，在改進創新中增強吸引力和感染力。
“2013就是愛你一生，2014是愛你一世。新聞聯播和你一起，傳承一生一世的愛和正能量！”這不是一句賣萌的調侃，而是一個媒體的聲音。這個聲音意味著新聞聯播走民眾路線已經成為一個事實，死板教條化的新聞播報已經成為一個過去式。舊的，不合時宜的終歸會被淘汰。好的、有益於社會的必會長盛不衰。
眼下，是一個信息高速傳播的時代，各類媒體眾多，大家選擇的餘地也大了，《新聞聯播》要想守住老大的地位，就要繼續賣萌下去，因為這樣的形式不僅僅能守住老觀眾，還能吸引年輕人這個群體。這還需要《新聞聯播》減少地方成績展示類型的報導，繼續關注社會熱點。只有這樣才能不僅僅很“浪漫”，很酷斃了，還能真正帥呆了！（文/郭元鵬）
