新聞傳播的大數據時代

《新聞傳播的大數據時代》是喻國明、李彪、楊雅、李慧娟共同創作的新聞學著作，首次出版於2014年10月。

該書主要論述了大數據時代背景下新聞傳播領域的變化趨勢與變革路徑，通過大數據的數據分析維度解析了新聞傳播的生產與消費過程，多角度、多層次地展現了大數據時代對新聞傳播領域的影響，進而行之有效地總結了大數據時代新聞傳播行業改革的創新策略與方法。

基本介紹

• 作品名稱：新聞傳播的大數據時代
• 作者：喻國明、李彪、楊雅、李慧娟
• 字數：183000
• 類別：新聞學著作
• 首版時間：2014年10月

內容簡介

該書分為五章。第一章，大數據時代新聞傳播學的新紀元，闡述“大數據”與“新聞傳播”間的關係；第二章大數據時代的新聞生產和第三章大數據時代的廣告行銷，總結了大數據帶來的行業巨變及行業創新；第四章為大數據時代的社會輿情分析與把握，把大數據引入新聞業，對社會輿情進行有效分析和把控；第五章為大數據傳播：未來的發展與預測，認為大數據是需要社會規則創新和高智力投入的一項大的認識與實踐範式。

作品目錄

第一章 大數據時代：新聞傳播學的新紀元 認識大數據 方法變革：大數據方法打開了新聞傳播學的新境界 思維變革：大數據時代新聞傳播的認識創新和邏輯創新	第二章 大數據時代的新聞生產 大數據新聞：從理論概念到操作路線圖 大數據新聞：精確新聞報導的進階形態 大數據新聞的功能與價值 大數據對新聞業態的重構 大數據新聞的隱私權和著作權爭議
第三章 大數據時代的廣告行銷 大數據與消費者（用戶）洞察 大數據與媒介接觸界面的情境洞察 大數據與品牌軟實力的構建 大數據與市場預測 大數據行銷的操作流程圖	第四章 大數據時代的社會輿情分析與把握 大數據對社會輿情研究的影響 大數據視域下社會輿情研究的若干轉向 大數據時代社會輿情研究領域的趨勢 大數據視域下輿情研究的若干做點 大數據社會輿情研究案例探索示例
第五章 大數據傳播：未來的發展與預測 觀念轉型：枝術的高度決定思維的高度 範式轉型：從數據範式到大數據範式 對象轉型：複雜性社會及其現象的洞察 技術轉型：可視化及可視化技術 大數據素養教育：警惕大數據的誤區及陷阱	附：大數據分析資源和可視化工具 參考文獻

作品思想

該書緊跟大數據時代潮流，分析現代化新聞傳播模式發展趨勢、規律及特徵等信息，從利用大數據技術促進現代化新聞傳播渠道層面出發，提出諸多前瞻性意見與建議。該書指出，在大數據時代新聞工作者應從三個方面把握新聞傳播力的發展：第一，完善信息處理系統，提高新聞傳播的時效性。大數據技術的廣泛套用，使新聞信息處理體系日漸完善，相關網路平台整合信息資源、傳播新聞內容時，範圍更加廣泛，比傳統新聞傳播速度明顯變快；第二，對新聞信息精準度、真實性要把握精準。大數據時代下，不僅新聞市場存在海量信息，新聞傳播渠道、形式也變得豐富，若處理不當，容易將虛假信息納入新聞傳播內容中，進而降低新聞傳播精準度與真實性；第三，豐富新聞傳播內容資源同時，也為新聞傳播帶來全新挑戰。相較於傳統新聞傳播內容，大數據時代的新聞資源更加豐富，形式也更加多元化，人們可有多種選擇。但在海量資源中，部分人員難以及時提煉出優質新聞內容，影響新聞傳播的效力。

該書以大數據時代發展特點為論述背景，不但指出新聞傳播隨大數據技術的套用而進入新發展紀元，還依次從大數據時代的新聞生產、廣告行銷、社會輿情分析等三個方面對新聞傳播進行專業且詳細的闡述，使讀者全面了解新聞傳播相關知識理論。另外，該書還從長遠發展視角來看，對新聞傳播未來發展趨勢與方向進行預測，利於人們通過閱讀該書，明確新聞傳播最佳化發展的必然性，從而以提升新聞傳播力為目標，制定科學最佳化措施，促進新聞傳播在大數據時代的發展。可從下述兩點推動新聞傳播力的提升：一是，強化新聞工作人員綜合素質的培養。大數據時代下，要順應時代特徵組織開展多種業務培訓活動，培養工作人員新聞採集、信息處理、編輯等能力，保證新聞傳播內容的時效性與準確度。二是，加快新媒體技術在新聞傳播中的套用進程。需積極適應數位化發展趨勢，將各種新媒體技術合理套用於新聞傳播領域，建立健全現代化新聞傳播模式。

該書列舉了五個不同的大數據社會輿情研究案例，如紐約時報關於歐巴馬就職典禮的報導，社會熱點事件在微博中的傳播，社會各類運行指標分析等，與書中理論知識相結合，使讀者能快速、透徹地了解新聞傳播基礎理念；該書探索了大數據發展的現實意義，並從多個角度探析了各數據間的聯繫，完善數據分析系統，利於人們從中培養自身發現問題、解決問題的能力。除上述兩點最佳化措施以外，人們還可通過充分利用大數據技術優勢，鼓勵民眾主動參與新聞傳播，構建雙向互動的新聞傳播模式，建造新聞溝通橋樑，培養新聞用戶參與意識，進而擴寬新聞傳播的範圍，實現新聞傳播力的提升。

作品影響

獲獎記錄

2020年12月10日，該書獲第八屆高等學校科學研究優秀成果獎（人文社會科學）一等獎。

出版信息

書名	出版時間	出版社	ISBN
《新聞傳播的大數據時代》	2014年10月	中國人民大學出版社	978-7-300-20084-2