新生代新業態 : 00後時代的商業機會

內容簡介

本書旨在深入探討00後的成長背景、特點、成長曆程、自我認知、自我提升與自我挑戰以及對未來的展望。在書中，筆者通過豐富的案例和數據，分析了00後與上一代人之間的差異，揭示了他們在教育、職業、社交等方面所面臨的挑戰和壓力，以及如何應對困難和挑戰。

本書在對00後新生代進行全面深入分析的基礎上，提出他們與過往時代的人們大不相同的消費觀，而後針對此探討企業應該做出何種商業模式的改變和品牌行銷手段的創新，以更好地迎合00後消費者，給企業帶來更好的發展。最後，希望本書能給廣大讀者帶來一些參考和借鑑。

第一章 00後時代特徵：網際網路“原住民”

00後的成長背景和時代特徵 2

新生代的定義和主要特點 5

00後成長的社會和文化環境 7

00後新生代的消費行為和偏好 10

00後消費心理和觀念的分析 13

00後新生代的價值觀和人生追求 15

第二章 00後“萌新派”與“老靈魂”的不同

收入模式：直播小視頻與個人品牌引流 20

消費訴求：重興趣愛好，享受生活 22

價值邏輯：重體驗輕品牌，多感官體驗升級 25

生活觀念：重舒服輕內卷，更加簡單化 27

購物習慣：消費觸點更多元 29

興趣元素：國風、動漫與新銳元素 31

社互動動：重網際網路社交分享互動 33

圈層文化：小眾文化的崛起 37

第三章 00後新生代消費趨勢

數字遊民：要自由辦公，也要宅得快樂 42

補償式遠行：消費復甦，旅遊先行 45

悅己消費：自我“犒賞”式消費浪潮湧起 48

單身經濟：一人居一人食 50

健康意識：持續放大健康需求 51

精緻懶：懶人也要理想便捷的生活 53

泛娛樂化：遊戲是生活的一部分 55

國風浪潮：追求漢服與國貨成趨勢 58

科技熱：虛擬融入現實，用科技加持消費體驗 61

價值追求：產品功能價值和情感價值雙重需求 64

第四章針對00後新生代的商業機會

適應00後消費偏好的產品設計和開發 68

符合00後消費心理的品牌行銷策略 70

懶人經濟崛起，一站式服務成“新寵” 73

品牌要注入創意元素和新穎內涵 76

品牌要跟00後消費者的興趣領域綁定 79

給他們個性化、有情感聯結的產品 82

00後要看你是否懂他們 84