新手學眾籌與融資

《新手學眾籌與融資》是2017年清華大學出版社出版的圖書，圖書作者是馬英。

基本介紹

• 書名：新手學眾籌與融資
• 作者：馬英
• 出版社：清華大學出版社
• 出版時間：2017年10月1日
• 定價：49 元
• ISBN：9787302479277
• 印次：1-1
• 印刷日期：2017.09.21

內容簡介

本書共10章，內容涉及眾籌融資的各個方面，由淺入深地向創業者講解了眾籌融資的策劃與實施過程等，主要內容包括了解眾籌概念、了解眾籌平台、學習眾籌融資的相關內容、如何完成眾籌和不同模式下的眾籌融資方法等。全書側重實踐，沒有過多地介紹眾籌的未來發展概況等網際網路知識，而是列舉了大量實際的案例分析、操作步驟及平台介紹等內容，讓創業者真正了解並參與到眾籌融資當中。本書的讀者群定位在有眾籌融資需求的創業者，當然也適合作為企業選擇融資方式時的參考書。

目錄結構

第1章　了解眾籌 001

1.1　什麼是眾籌 002

1.1.1　網際網路眾籌的誕生 002

1.1.2　眾籌構成的三要素 003

1.1.3　眾籌的商業模式 004

1.2　認識不同的眾籌模式 005

1.2.1　股權式眾籌 005

1.2.2　獎勵式眾籌 007

1.2.3　捐贈式眾籌 009

1.2.4　債權式眾籌 010

1.3　國內外眾籌的玩法 011

1.3.1　外國人如何做眾籌 011

1.3.2　國內的創業者如何做眾籌 012

1.3.3　國內外眾籌的比較 013

1.4　眾籌在國內外的發展趨勢 014

1.4.1　國內外眾籌融資的

發展現狀 014

1.4.2　國內眾籌行業的現狀 016

1.4.3　國內眾籌發展的趨勢 017

1.5　眾籌的優缺點分析 018

1.5.1　眾籌的優勢分析 018

1.5.2　眾籌中存在的問題 019

1.6　眾籌需要的條件和準備工作 021

1.6.1　眾籌需要什麼條件 021

1.6.2　發起眾籌之前的準備工作 022

1.7　眾籌對於中小企業的意義 024

1.7.1　擴展融資渠道，促進

融資渠道多元化 024

1.7.2　加速資本運轉，提高

融資速度 025

1.7.3　降低了企業經營風險 025

1.8　企業眾籌融資中的各類風險 026

1.8.1　眾籌面臨哪些法律風險 026

1.8.2　眾籌中的其他風險 028

1.8.3　國內眾籌融資的風險

防範措施 029

第2章　盤點知名的

眾籌平台 031

2.1　國外知名的眾籌平台 032

2.1.1　世界上第一個眾籌網

ArtistShare 032

2.1.2　首個股權眾籌網

Crowdcube 033

2.1.3　最大的眾籌平台

Kickstarter 034

2.1.4　深度介入的WeFunder 035

2.2　國內的綜合眾籌平台 037

2.2.1　淘寶眾籌 037

2.2.2　京東眾籌 040

2.2.3　眾籌網 044

2.3　國內垂直性的眾籌平台 046

2.3.1　騰訊樂捐 046

2.3.2　大家種 047

2.3.3　淘夢網 049

2.3.4　投籌網 051

2.4　國內的股權、債權式眾籌平台 053

2.4.1　籌道股權 053

2.4.2　人人投 055

2.4.3　積木盒子 058

2.4.4　人人貸 060

第3章　眾籌開闢了

融資新途徑 063

3.1　傳統融資方式的局限性 064

3.1.1　程式煩瑣且高要求的

銀行貸款融資 064

3.1.2　魚龍混雜的民間借貸 067

3.1.3　成本較高的典當融資 069

3.1.4　條件嚴格的企業債券融資 071

3.2　眾籌融資的特點分析 074

3.2.1　靈活開放的融資模式 074

3.2.2　有效分散融資的風險性 076

3.2.3　眾籌投資的人數眾多 077

3.2.4　眾籌的廣告作用 078

3.2.5　吸引潛在的長期支持者 080

3.3　網際網路融資與傳統融資的比較 081

3.3.1　融資成本較低 081

3.3.2　數據分析優勢 082

3.3.3　信息展示優勢 084

3.4　眾籌融資未來的發展模式分析 086

3.4.1　引入專業的眾籌代理機構 086

3.4.2　眾籌活動不再局限於

初創企業 088

3.4.3　越來越多的風投關注眾籌 089

第4章　完成眾籌的全過程 091

4.1　在平台上發布一個眾籌項目 092

4.1.1　註冊眾籌網賬號信息 092

4.1.2　發布眾籌項目 095

4.1.3　設計各類回報 098

4.1.4　什麼樣的產品眾籌更

容易成功 100

4.2　參與並支持一個眾籌項目 101

4.2.1　選擇支持的項目 101

4.2.2　支持一個眾籌項目 104

4.2.3　參與眾籌的投資者的

注意事項 106

4.3　管理眾籌平台賬戶 108

4.3.1　管理自己的眾籌項目 108

4.3.2　管理平台賬戶 110

4.3.3　個人訊息管理 114

4.3.4　個人設定管理 115

第5章　眾籌成功的

決定因素 121

5.1　選擇適合的眾籌平台 122

5.1.1　查看眾籌平台的正規性 122

5.1.2　選擇與項目相符的

眾籌平台類型 126

5.1.3　考慮平台的增值服務 129

5.2　眾籌項目文案撰寫 132

5.2.1　眾籌項目文案的基本內容 132

5.2.2　為項目添加一個背景故事 133

5.2.3　為項目添加一個短視頻 136

5.3　眾籌項目的宣傳推廣 137

5.3.1　巧用社交網路發布信息 137

5.3.2　讓社交紅人幫忙傳播

項目信息 140

5.3.3　與投資者建立情感聯繫 142

5.3.4　豐富的眾籌推廣方法 143

5.4　堅持不懈是眾籌成功的關鍵 145

5.4.1　眾籌失敗的客觀原因分析 145

5.4.2　眾籌失敗的主觀原因分析 146

5.4.3　保持恆心堅持創業 148

第6章　稍顯複雜的股權

眾籌模式 151

6.1　股權眾籌融資程式 152

6.1.1　平台發起股權眾籌

項目需要的條件 152

6.1.2　股權眾籌融資的流程 155

6.1.3　股權眾籌的注意事項 157

6.1.4　股權眾籌與股權

投資的區別 160

6.2　股權眾籌的盡職調查 163

6.2.1　股權眾籌須做好盡職調查 163

6.2.2　股權眾籌平台如何

進行盡職調查 164

6.2.3　盡職調查的內容 165

6.3　股權眾籌的設計與上線 168

6.3.1　項目立項 168

6.3.2　股權眾籌項目的方案設計 169

6.3.3　股權眾籌項目上線 171

6.4　股權眾籌的退出機制 175

6.4.1　常見的股權眾籌退出方式 175

6.4.2　特色的股權眾籌退出機制 177

6.4.3　股權眾籌退出面臨的

實際問題 179

6.4.4　股權眾籌經典案例分析 180

第7章　中小企業最青睞的

債權眾籌融資 183

7.1　債權眾籌的基礎認識 184

7.1.1　債權眾籌特點分析 184

7.1.2　如何申請債權眾籌融資 185

7.1.3　債權眾籌與P2P的區別 187

7.1.4　債權眾籌與股權眾籌的

比較分析 188

7.2　債權眾籌平台的運營模式 189

7.2.1　出借人自擔風險模式 190

7.2.2　平台自身擔保的模式 192

7.2.3　債權轉讓+風險備用金 194

7.2.4　抵押+風險備用金 196

7.2.5　第三方擔保機構 197

7.2.6　金融機構信用+擔保

機構擔保模式 199

7.3　借款人在借款過程中的關鍵點 201

7.3.1　注意借款時的利率 201

7.3.2　划算的還款方式 203

7.3.3　注重保護個人隱私 205

7.4　借款人簽署的契約問題 207

7.4.1　借款人的契約製作 207

7.4.2　借款人簽署的契約有哪些 208

7.4.3　借款協定中借款人需要

注意的問題 209

第8章　最常見的獎勵式

眾籌融資 213

8.1　具體了解獎勵式眾籌融資 214

8.1.1　“萬能”的獎勵式眾籌 214

8.1.2　獎勵式眾籌的行銷功能 215

8.1.3　眾籌與團購的區別 217

8.2　獎勵式眾籌運營的新模式 218

8.2.1　盲籌 218

8.2.2　信用眾籌 220

8.2.3　無限籌 222

8.3　獎勵式眾籌融資對企業的

核心價值 223

8.3.1　獎勵式眾籌是一個天然的

用戶調研基地 223

8.3.2　獎勵式眾籌是市場的一個

低價試金石 225

8.3.3　獎勵式眾籌是用戶的產品

預先體驗地 227

8.3.4　獎勵式眾籌比傳統電商更

具市場 228

8.4　注意避開獎勵式眾籌的

融資雷區 231

8.4.1　雷區一：一廂情願 231

8.4.2　雷區二：完全依賴於

平台的流量支持 232

8.4.3　雷區三：融資為眾籌的

目的 234

8.4.4　雷區四：發起者為初創者 235

8.4.5　雷區五：眾籌產品不具備

“吸金”能力 236

8.4.6　雷區六：拒絕空頭支票 239

第9章　了解其他常見的

眾籌融資類型 241

9.1　改變傳統的農業類眾籌 242

9.1.1　農業類產品選擇眾籌的

原因 242

9.1.2　農業眾籌面臨的風險問題 244

9.1.3　農業眾籌的3種模式 245

9.1.4　農業產品的眾籌上線 248

9.1.5　農業眾籌存在的問題 251

9.2　適合眾籌模式的遊戲眾籌 253

9.2.1　遊戲項目選擇眾籌的

利弊分析 253

9.2.2　國內遊戲眾籌市場

存在的問題 257

9.2.3　盤點遊戲眾籌常用的平台 260

9.2.4　遊戲眾籌的運作情況 263

9.3　創作電影的新模式眾籌 264

9.3.1　眾籌改變傳統的電影拍攝 264

9.3.2　國內電影眾籌的形式 265

9.3.3　電影眾籌前需要考慮的

幾大要素 270

第10章　經典眾籌案例

解讀 275

10.1　千元眾籌6折購買萬科房產 276

10.1.1　眾籌融資過程剖析 276

10.1.2　投資者參與詳情分析 278

10.1.3　萬科房產眾籌啟示 279

10.2　百名大學生玩轉眾籌餐廳 280

10.2.1　餐廳成立過程分析 280

10.2.2　眾籌餐飲方案設計 281

10.2.3　眾籌餐廳帶來的啟示 283

10.3　眾籌愛情保險產品 285

10.3.1　愛情保險眾籌項目的

由來 286

10.3.2　愛情保險眾籌項目的

具體內容 287

10.3.3　對愛情保險眾籌項目的

分析 288

10.3.4　“愛情保險”的風險性

問題探索 291

10.4　“今夜20歲”眾籌演唱會 292

10.4.1　“今夜20歲”演唱會的

眾籌項目 292

10.4.2　歌迷出資、歌手出力的

音樂模式 294

10.4.3　演唱會眾籌玩法的

特點分析 295

10.4.4　如何籌辦一場眾籌

演唱會 297