本書從新媒體的視角俯瞰中央電視台網站的十年歷程，在一定程度上填補了中國網路媒體發展史研究方面的空白，這部專著所引述的眾多事實與數據具有重要的歷史文獻價值，對網路媒體的研究以及當代中國媒體的研究具有理論與實踐的雙重意義，對包括網路傳播在內的媒體工作者也富於借鑑意義。 全書對中央電視台網站的定位、特色、業務發展和社會效益等方面所作的系統探討，為媒體研究尤其是網路媒體研究提供了初步的基礎。
作者簡介,圖書目錄,
作者簡介
劉連喜，1964年生於江蘇省沛縣。1991年北京廣播學院電視新聞專業研究生畢業，師從王紀言教授。同年進入中央電視台，曾先後在新聞中心、廣告經濟信息中心、台長辦公室、總編室、廣播電影電視部辦公廳和中央人民廣播電台新聞中心工作，歷任記者、編輯、台長秘書、副部長秘書、經濟部副主任、採訪部副主任、網路宣傳部主任。
參與90年代只去擔中央電視台一系列重大電視改革活動，主持制定了CCTV.com發展戰略，主管過中央電視台《經濟半小時》、《生活》、《世界經濟報導》和《中國財經報導》等欄目。1999年5月率隊奔赴長江源頭，成功完成中國電視史上首次4500米以上海拔地區的電視現場直播——世界環境日特別節目《為了綠色家園》。2000～2001年參加廣播電影電視部中央三台幹部掛職交流，任中央人民廣播電台新聞中心採訪部副主任，負責《新聞和報紙摘要》、《全國新聞聯播》記者採訪稿件發稿審定工作。
圖書目錄
第一章 網路傳播環境
中國網路媒體的十年之癢與CCTV.com的新拐點
附：為中國網路媒體十年而作
第二章 網路傳播理念
第一節 概況
走過CCTV.com的第一個十年——繼往開來 建設網路新媒體
中國國家電視台網站的運作概貌——略談CCTV.com的基本情況和主要功能
第二節 戰略
談CCTV.com新媒體的發展
理解新媒介——對CCTV.com發展的思考
網路媒體如何辦出特色——央視國際網路發展理念及策略
立足服務央視 整合創新發展——早日把CCTV.com建設成為具有中國特色的電視網路新媒體
央視國際網路排名進入全球媒體類網站前七強
建一流網站 創國際品牌——2005年的央視國際網路
站在巨人的肩膀上
附一：淺釋CCTV.com
附二：見證網路媒體集團的崛起
第汗騙訂三章 網路特色
第一節 電視文化批評
《電視批判》：媒介批評的典型個案
傳播先進文化 激盪智慧火花——《電視批判》對於構建網路學術空間的探索
尋找我們的電視文化
附：《電視批判》的十大理由
第二節 網路新聞
電視化傳播網路新聞 全方位構建和諧社喇采煉凶會——略談網路新聞與文明社會
對CCTV.com網路新聞的思考
第三節 網路互動
電視與網路互主踏奔動的新拓展
電視與網路客群的全面互動
電視媒體與網路媒體的互動傳播——2004CCTV中國年度經濟人物評選CCTV.com網路傳播案例分析
第四節 頻道理念
CCTV.com開辦農欠汽只業頻道 為三農服務
用新媒體語言表達民俗文化
讓網路點擊歷史——歷史頻道
傳播真實信息 打造誠信品牌——證券頻道
第四章 網路社會效益
第一節 新媒體的社會責任
新媒體的社會責任與道德自律
網路媒體的社會責任
建立健康公司空間 拓展網路公益特徵
附：中國網路媒體的社會責任
第二頸抹墓端節 CCTV.com的責任
發揮央視優勢 打造網上品牌——保持CCTV.com網路宣傳國家輿論主力軍的作用
將CCTV.com建成央視宣傳的新陣地
網路新聞與文明社會——堅持網路媒體的社會責任
努力把CCTV.com建設成為青少年的網上家園
面視國際：如何構建當代中國的社會公共空間
網路媒體和諧社會建設中的責任——論CCTV.com《網評天下》的輿論引導
……
第五章 網路傳播文化
第六章 網路行銷和管理
附錄：CCTV.com大事記（1996-2006）
後記
主要參考文拔洪獻
用新媒體語言表達民俗文化
讓網路點擊歷史——歷史頻道
傳播真實信息 打造誠信品牌——證券頻道
第四章 網路社會效益
第一節 新媒體的社會責任
新媒體的社會責任與道德自律
網路媒體的社會責任
建立健康公司空間 拓展網路公益特徵
附：中國網路媒體的社會責任
第二節 CCTV.com的責任
發揮央視優勢 打造網上品牌——保持CCTV.com網路宣傳國家輿論主力軍的作用
將CCTV.com建成央視宣傳的新陣地
網路新聞與文明社會——堅持網路媒體的社會責任
努力把CCTV.com建設成為青少年的網上家園
面視國際：如何構建當代中國的社會公共空間
網路媒體和諧社會建設中的責任——論CCTV.com《網評天下》的輿論引導
……
第五章 網路傳播文化
第六章 網路行銷和管理
附錄：CCTV.com大事記（1996-2006）
後記
主要參考文獻
