《新型實用公共關係教程（第2版） 》是2014年高等教育出版社出版的書籍，作者是楊俊。本書是“十二五”職業教育國家規劃教材，是基於任務 驅動、目標與 模組教育的新型實用公關教材。
基本介紹
- 中文名：新型實用公共關係教程（第二版）
- 作者：楊俊
- 出版社：高等教育出版社
- 出版時間：2014年9月1日
- 頁數：307 頁
- 定價：31.90 元
- 開本：16 開
- ISBN：9787040409376
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
全書分為十六項任務：公關導論、公關原則與職 能、公關要素、公關 關係運作程式、公關人員、公關活動類型、公關專題 活動、公關演講、公關 談判、公關廣告、公關寫作、公關禮儀、CI戰略、危 機管理、網路公關和公 關案例研究。
根據現代職業教育以學生學習為中心的理念，本 書以項目任務為先 導，以公關活動實踐為基礎，確定任務目標與要求， 以分解相關核心知識 為模組，側重在“學中做”、“做中學”，在真實化 的公關職業實踐活動中引 導學生將相關公關知識轉化為公關技能。通過“情景 導入”引出任務模 塊；由“畫龍點晴”、“課堂討論”、“創意策劃” 、“溫故測試”等環節將課內 與課外結合、書本與網路互動，體現終身學習的理念 與方式。
本書配套開發有數位化教學資源。具體獲取方式 請見書後“鄭重聲 明”頁的資源服務提示。
圖書目錄
任務一 公關導論
任務目標與要求
情景導入
模組一 公共關係的含義及特徵
模組二 公共關係的產生與發展
模組三 公共關係學基本內容、方法與意義
▲畫龍點睛
▲課堂討論
▲創意策劃
▲溫故測試
▲拓展連結
任務二 公關原則與職能
任務目標與要求
情景導入
模組一 公關原則
模組二 公關的職能
▲畫龍點睛
▲課堂討論
▲創意策劃
▲溫故測試
▲拓展連結
任務三 公關要素
任務目標與要求
情景導入
模組一 公關主體——社會組織
模組二 公關客體——公眾
模組三 公關媒介——信息傳播
▲畫龍點睛
▲課堂討論
▲創意策劃
▲溫故測試
▲拓展連結
任務四 公關關係運作程式
任務目標與要求
情景導入
模組一 公關調查
模組二 公關策劃
模組三 公關實施
模組四 公關效果評估
▲畫龍點睛
▲課堂討論
▲創意策劃
▲溫故測試
▲拓展連結
任務五 公關人員
任務目標與要求
情景導入
模組一 公關人員的基本素質
模組二 公關人員的知識結構
模組三 公關人員的能力
模組四 公關人員的培養
▲畫龍點睛
▲課堂討論
▲創意策劃
▲溫故測試
▲拓展連結
任務六 公關活動類型
任務目標與要求
情景導入
模組一 公關活動類型概述
模組二 公關活動類型舉例
▲畫龍點睛
▲課堂討論
▲創意策劃
▲溫故測試
▲拓展連結
任務七 公關專題活動
任務目標與要求
情景導入
模組一 公共關係日常工作
模組二 公共關係專題活動
▲畫龍點睛
▲課堂討論
▲創意策劃
▲溫故測試
▲拓展連結
任務八 公關演講
任務目標與要求
情景導入
模組一 公關演講概述
模組二 公關演講詞的結構與撰寫規範
模組三 公關演講的注意事項
▲畫龍點睛
▲課堂討論
▲創意策劃
▲溫故測試
▲拓展連結
任務九 公關談判
任務目標與要求
情景導入
模組一 公關談判概述
模組二 公關談判的程式
模組三 公關談判的策略
▲畫龍點睛
▲課堂討論
▲創意策劃
▲溫故測試
▲拓展連結
任務十 公關廣告
任務目標與要求
情景導入
模組一 公關廣告概述
模組二 公關廣告運作程式
模組三 公關廣告策劃
▲畫龍點睛
▲課堂討論
▲創意策劃
▲溫故測試
▲拓展連結
任務十一 公關寫作
任務目標與要求
情景導入
模組一 公關文書寫作概述
模組二 公文與公關
模組三 公關新聞
模組四 公關簡報
模組五 公關宣傳資料與自辦刊物
模組六 公關禮儀文書
▲畫龍點睛
▲課堂討論
▲創意策劃
▲溫故測試
▲拓展連結
任務十二 公關禮儀
任務目標與要求
情景導入
模組一 公關禮儀概述
模組二 公關交往禮儀
▲畫龍點睛
▲課堂討論
▲創意策劃
▲溫故測試
▲拓展連結
任務十三 CI戰略
任務目標與要求
情景導入
模組一 CI戰略的內涵
模組二 CI戰略的起源與發展
模組三 CI戰略設計的內容
模組四 CI戰略導入時機的選擇及程式安排
▲畫龍點睛
▲課堂討論
▲創意策劃
▲溫故測試
▲拓展連結
任務十四 危機管理
任務目標與要求
情景導入
模組一 公關危機的含義、特點及種類
模組二 公關危機的成因與處理原則
模組三 公關危機的處理程式
模組四 公關危機的處理對策與技巧
模組五 公關危機的預防與監控
▲畫龍點睛
▲課堂討論
▲創意策劃
▲溫故測試
▲拓展連結
任務十五 網路公關
任務目標與要求
情景導入
模組一 網路公關的概念、界域和特點
模組二 網路公關的策劃
▲畫龍點睛
▲課堂討論
▲創意策劃
▲溫故測試
▲拓展連結
任務十六 公關案例研究
任務目標與要求
情景導入
模組一 公關案例概述
模組二 公關案例的採集與編撰
模組三 公關案例分析
▲畫龍點睛
▲課堂討論
▲創意策劃
▲溫故測試
▲拓展連結
附錄 公關員國家職業標準（新版）
參考文獻
