斯坦利·里索出生於美國辛辛那提市的一個富裕家庭，當他在耶魯大學就讀時家境急轉直下，畢業後他乾過不少工作，直到1904年來到寶潔公司找到合適的位置。
基本介紹
- 中文名：斯坦利·里索
- 國籍：美國
- 出生日期：1879年
- 逝世日期：1964年
資料,生平簡介,貢獻,
資料
原名：stanley resor
出生於：1879年，美國辛辛那提市。
逝世於：1964年，享年85歲。
生平簡介
在積累了一定的廣告經驗後，斯坦利·里索離開了寶潔公司，進入了總部位於紐約的全美第一大的廣告公司JWT並很快嶄露頭角，公司創始人湯普森放心地把領導大權交給了他。
貢獻
里索對現代廣告業的貢獻之一是將科學研究導入了這一領域。他的公司除了廣告經營和創造人員外還聚集了統計學家、經濟學家、心理學家等，1912年JWT將所做的一次市場調查運用以《人口和分布》為名出版，受到了業界和政府的廣泛關注。
善於選用賢能是里索的又一長處，他網羅了大批各個專業的精英並且在內部開展培訓，而且還破天荒地用了第一位女性撰文人--後來成為他太太的海倫·蘭斯坦（helen lansdowne），而這位女廣告人果然不負眾望，贏得了寶潔等客戶的讚賞。
里索有著嚴格的工作原則，他不願比稿，拒絕為烈性酒做廣告，生活低調，但這些並不會妨礙他在創作中推陳出新，打造經典。他在力士香皂的廣告中首次啟用了好萊塢明星，該策略被力士沿用至今。
可以說，斯坦利·里索的成就遠不止於發展壯大了JWT，他的更大功績在於讓整個廣告業變得更成熟和科學。
