文化品牌

給擁有的文化企業帶來溢價、產生增值的一種無形資產，包括商譽、產品、企業文化以及整體營運的管理。是一個企業經過艱苦追求、長期積累所形成的總體競爭或企業競爭力的總和。本質是消費者內心對產品和服務的一種內在的感受。文化企業通過它將自己的產品同市場內的其他產品區分開來。其價值包括用戶價值和自我價值兩部分。前者包括功能、質量和價值等內在要素，後者包括知名度、美譽度和普及度等外在要素。文化企業不僅能通過其取得較大的經濟利益，還能產生深遠的社會效益。