整合行銷傳播研究生課程

整合行銷傳播研究生課程是由美國行銷大師唐·舒爾茨提出和發展的，是西北大學的王牌課程之一，成為廣告之外的市場調研、公關、直復行銷、網路行銷等領域。本課程也是一個研究生水平的課程，一般的大學本科很難提供整合行銷傳播這一專業。

基本介紹

• 中文名：整合行銷傳播研究生課程
• 外文名：PgDip in Integrated Marketing Communications

研究生教育

整合行銷傳播（Integrated Marketing Communication，簡稱IMC）系美國行銷大師唐·舒爾茨在20 世紀80 年代中期提出和發展的，在20世紀90年代末傳入中國後受到中國以廣告界為代表的專業人士推崇，廣告之外的市場調研、公關、直復行銷、網路行銷等領域。也逐漸隨著中國市場經濟的發展，市場競爭亦隨時加劇，如何在眾多品牌中異軍突起、如何確保已有的領先地位，成為市場中大大小小品牌經營者、傳播者日益思考的問題。

同一般的基礎學科專業不一樣，整合行銷傳播從誕生之日起就非常強調理論的學習以實際套用為導向，而且很多新理論、新觀點的產生往往來源於實踐前沿，這就要求教授課程的老師需要有實際的操作經驗，而且上課的學員也需要有一定的實際工作經驗。所以，從誕生之日起，整合行銷傳播就是一個研究生水平的課程，一般的大學本科很難提供整合行銷傳播這一專業。

唐·舒爾茨早先任教的美國西北大學是最早創辦整合行銷傳播研究生碩士學位課程的大學，迄今為止，該課程依然是西北大學的王牌課程之一，其專業地位全球首屈一指，每年均有不少國際學生就讀該課程。在亞洲，香港大學於2001年最早創辦整合行銷傳播研究生課程，在香港和內地招生，已培養了1000多位整合行銷傳播專業人才。

研究生課程

美國西北大學整合行銷傳播研究生課程是碩士學位課程，為學分制，分全職修讀和兼職修讀兩種。

全職修讀的課程為期15個月，每3個月為一個學期，共5個學期。在前3個學期，學生需完成9個必修課程和3個選修課程。在第4個學期，學生將進入美國知名公司或機構（學校進行安排）進行為期3個月的實踐學習，在那裡，學生將之前學習到的知識和工具運用到實際的行銷傳播項目中。第5個學期（即13-15個月），學生將修讀2個學分的頂級課程——電子商務環境中的戰略規劃——為贊助公司制定一個為期三年的戰略規劃。此外，學生還可以根據自己的興趣參加各種研討會和選修課進行學習，只要課程與廣告、公關、直復行銷、數據及電子商務行銷相關就可以。全職課程面向全球招生，為保持該課程學生背景的多樣性，每年均會招生一定數量的國際學生。

兼職修讀的課程最短2年，最長5年，可由學生根據自己的計畫修讀。學生需要完成10個必修課程和5個選修課程，總共獲得15個學分就可以獲得整合行銷傳播碩士學位。由於是兼職修讀，所以這一課程僅招收在美國居住的學生。

國際學生入學條件：

必須具有學士學位，如果是3年制大學畢業也可以，不過招生委員會會根據成績決定是否接受；

必須有托福成績，如果是網際網路測試成績須到106分，計算機測試須到263分，試卷測試須到650分；

必須有GRE成績或GMAT成績

此外還要提交：

大學成績，需要翻譯成英文

3個推薦人的推薦信

一個專業文章，主要是回答學校要求的問題，一般是為什麼申請這個課程，學習完這個課程對自己的專業和事業發展有什麼好處等

申請表

個人簡歷

學費和其它開支：

這個課程雖然持續的時間不長，但學費卻不便宜，前三個學期的學費就25萬人民幣，如果全部念下來，包括吃住等開支，大概需要近50萬人民幣。不過可能因為物以稀為貴的緣故，所以每年學費均有增長。國際學生也很難申請到獎學金，但畢業學生就業前景十分良好，比很多大學的MBA畢業學員的就業前景還好。

香港大課程

香港大學的整合行銷傳播研究生課程（PgDip in Integrated Marketing Communications）由香港大學直屬的SPACE學院設計，自2001年開創，是亞洲首個整合行銷傳播研究生課程，受到業界人士的高度評價。迄今為止，學院已在香港、上海、廣州、北京和杭州開辦了50多班，畢業生累計達1,800多人，在讀學員也超過300人。該課程也是學分制，課程共10門專業課程和1門整合行銷傳播專案，課程約12-14個月修讀完畢，為周末修讀制，每月上一次課，每次上課兩天。完成所用課程並通過評核者，將獲得香港大學的研究生文憑（PGD），經香港政府認可為6級，等同於碩士學歷。獲得該研究生文憑後，可以申讀美國加州州立大學傳播學碩士學位。同時，該課程的學分為國際認可，所以畢業學員在申讀其它學校的相關課程時，均成功獲得學分豁免。

入學條件

·具有本科或以上學歷者，須有至少3年相關工作經驗；

·具有大專學歷者，須有至少5年以上相關工作經驗；

·如具備其它資格和豐富管理工作經驗，將可獲個別考慮。

如果申請加州州立大學傳播學碩士學位則需要托福成績，但不需要GRE成績

學費

：整合行銷傳播研究生文憑學費約5.3萬人民幣，加州州立大學傳播學碩士學位約12萬人民幣。

香港大學是香港第一所也是歷史最悠久的大學，由1887年成立的香港西醫書院及香港官立技術專科學校合併而成，於1911年在香港島正式創立。它不僅是香港最著名的高等學府，在國際上亦享有盛譽。在世界最具影響力的全球大學排名榜《QS世界大學排名》發布的2012年榜單中：香港大學在香港排名第1 ，亞洲排名第1 ，世界排名第23。

課程或培訓

在國內的教育機構提供整合行銷傳播的進修課程或培訓。有長達1年的，也有短至2-3天的，價格從3萬到幾千不等，都推動整合行銷傳播理論和實踐的普及。