效果代言，就是讓企業明星代言更有效果(書籍)

內容簡介

明星效果代言的重要性和存在的問題?隨著社會的不斷發展，廣告已成為一種大眾性的信息傳播手段，維持與促進著人類的生存與發展。明星，作為有一定“公信力”的公眾人物，與廣告相結合，必然會增強傳播力度，達到更優質的傳播效果。藉助明星偶像的力量快速提升信譽已成為眾多商家的首選，汽車、手機、電器、保健品、酒類、食品、藥品、護膚品，幾乎各類商品都在找明星進行宣傳。明星廣告代言本是各取所需，明星依靠商品的廣告賺取利潤，企業靠明星的廣告對商品進行宣傳。目前，隨著明星代言廣告的巨增，明星代言廣告存在的問題也越來越多企業對明星代言的意識懵懂，跟風，花了巨額的代言費，效果不佳。主要表現在：

1，代言前：品牌內涵挖掘不到位，代言人的本質是意見領袖，是公司實力的象徵，要通過明星意見領袖傳遞什麼信息更準確，更有殺傷力，更能深入人心。

常見的錯誤在於：盲目選擇代言人，代言人的個人品牌與企業品牌缺乏溫和度；代言廣告詞隨意了事，沒有殺傷力；

2，代言中：品牌方確定了合作明星後，舉辦的簽約儀式是品牌積累明星背書素材最好的時刻，品牌方通常只是帶一些員工過來合影，沒有精心策劃，可用於行銷的素材少

常見的錯誤在於：簽約流程設計不精細，潦草形式化；簽約現場冷冷清清，使得明星的配合度低；簽約現場甚至沒有產品展示環節

3，代言後：如何聯動公司的行銷計畫，把代言人的形象進行植入宣傳，進而提升廣告轉化率；

常見的錯誤在於：代言事件是公司的重大品牌背書新聞，網上搜尋品牌詞甚至沒有相關新聞報導；代言明星的關注度不夠，沒有意識借勢明星新聞事件曾熱點；行銷計畫和代言關聯點不足，達不到代言效果。

作者簡介

康博樂，他熱愛藝術，總能在傳統中發現傳承之美，在他的努力下，為安塞區爭取國慶70周年聯歡活動表演，他是品牌締造師，他從容謙遜，每天堅持閱讀，只為博學精進，善於捕捉品牌的閃光點，總能給客戶意向不到的收穫，他經常說，每一個人都有在自己擅長領域馳騁千里的本領。

圖書目錄

一，企業找明星代言的十大好處

二，企業不找明星代言的十大壞處

三，企業選擇明星代言的方式有哪些

四，選擇明星遵循的四高三多原則是什麼

五，效果代言的三要素是什麼

六，如何規劃代言前的準備工作

七，如何製造代言中的行銷噱頭

八，如何布局代言後的宣傳推廣

九，伯樂智遠經典效果代言案例剖析

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