《擬人觀在行銷中之套用》是2016年武漢大學出版社出版的圖書，作者是謝志鵬。
基本介紹
- 中文名：擬人觀在行銷中之套用
- 作者：謝志鵬、唐偉
- 出版社：武漢大學出版社
- 出版時間：2016年1月1日
- 頁數：158 頁
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787307174245
本書首次對擬人化行銷概念進行了理論的梳理以及探索，並通過定性以及定量相結合的方式對擬人化的構成機理、作用機制、消費者影響以及使用邊界進行了整合性的考察。本書從三個方面介紹了擬人化行銷的概念：1. 運用紮根研究方法，系統地分析了擬人化行銷的構成和形成機制，豐富了擬人化的概念體系；2. 通過紮根和實驗研究方法，揭示了擬人化行銷的邊界和適用性；3. 基於心理抗拒理論，揭示了擬人化的作用機理。
