搜尋引擎最佳化（第二版）是清華大學出版社出版的2009年11月一本書，作者是：(美)格拉波內。
基本介紹
- 書名：搜尋引擎最佳化（第二版）
- 作者：(美)格拉波內
- ISBN：9787302212454
- 定價：48元
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2009年11月
- 裝幀：平裝
圖書簡介,目錄,
圖書簡介
《搜尋引擎最佳化(第2版)》依然與上一版一樣激動人心，依然提供了新鮮生動的建議、易於操作的任務和一些智慧型工具，從而可以幫助您在主流搜尋引擎上提高網站的可見性。
目錄
第Ⅰ部分基礎知識
第1章確立目標 3
1.1什麼是SEO 4
1.2是否需要對網站實施SEO 4
1.3業務的總體目標是什麼 5
1.4網站的功能是什麼 7
1.5如何連線網站和業務目標 9
1.5.1現有的SEO不能滿足要求 10
1.5.2一些臨時的解決方案 10
1.6希望什麼人訪問網站 12
1.7希望訪問者在網站上做什麼 13
1.8最希望訪問者看到的
是哪些網頁 15
1.9如何衡量SEO工作成效 17
1.9.1跟蹤能夠讓您放棄沒有
成效的努力 18
1.9.2跟蹤將有助於保住飯碗 18
1.9.3跟蹤有助於保持最新 18
第2章定製方法 21
2.1制訂自己的SEO計畫 22
2.2B2B 22
2.3B2C 23
2.4大型組織 25
2.5小型組織 27
2.6非常小型的組織 29
2.7實體商店 31
2.8部落格網站 33
2.9Web設計人員 35
2.10非贏利組織 36
第3章SEO的真諦 39
3.1機器人輸送 40
3.2搜尋結果被混合 41
3.2.1目錄 41
3.2.2付費搜尋廣告 42
3.2.3網站提要 42
3.2.4其他搜尋源：圖像、視頻、
本地目錄和內容合伙人 43
3.2.5元搜尋引擎和搜尋聚合器 44
3.3算法變化 44
3.4人類是智慧的，而計算機
不是 45
3.5文字內容 46
3.5.1關鍵字的選擇是關鍵所在 46
3.5.2網站上有很多放置
關鍵字的機會 47
3.5.3網站信息 47
3.5.4HTML頁面標題 49
3.5.5元描述標籤 50
3.5.6元關鍵字標籤 50
3.5.7其他網站如何連結到
您的網站 51
3.6並非僅關乎排名 51
3.6.1排名發生變化 51
3.6.2系統方法幫助 53
3.7搜尋引擎不喜歡欺詐行為 53
3.8SEO並非腦外科手術 54
第4章搜尋引擎的工作原理
及現狀 57
4.1對搜尋引擎現狀的研究 58
4.2關於Google的基本情況 58
4.3其他主要的搜尋引擎：Yahoo!、
MSN、Ask、AOL 61
4.3.1Yahoo! 61
4.3.2MSN/LiveSearch 63
4.3.3Ask 64
4.3.4AOL 65
4.4自然排名因素 67
4.5付費排名 71
4.6SEO趨勢觀察 74
第Ⅱ部分策略
第5章組建團隊 79
5.1組建SEO團隊面臨的困難 80
5.2行銷、銷售和公共關係 82
5.2.1行銷：SEO的貴賓 82
5.2.2向銷售部門推銷SEO 84
5.2.3SEO與公共關係部門
的聯繫 85
5.3IT、網路管理員和程式設計師 88
5.3.1與IT部門溝通 88
5.3.2IT工作量難題 89
5.3.3IT如何從SEO中受益 90
5.4平面設計師 90
5.4.1認識平面設計的意義 91
5.4.2教育和激勵 92
5.4.3正規化 93
5.5撰稿人和編輯 95
5.6主管和產品經理 96
第6章準備月：基線和關鍵字 99
6.1SEO智庫 100
6.2第1周：關鍵字 101
6.2.1星期一：關鍵字自我審查 102
6.2.2星期二：用來擴充和
增強列表的資源 105
6.2.3星期三：關鍵字數據工具 107
6.2.4星期四：關鍵字數據收集 111
6.2.5星期五：縮減關鍵字列表 117
6.3第2周：基線評估 120
6.3.1星期一：排名 120
6.3.2星期二：被索引頁面 122
6.3.3星期三：外部連結 126
6.3.4星期四：歷史轉化 128
6.3.5星期五：網站最佳化評估 128
6.4第3周：競爭 129
6.4.1星期一：找出前5名競爭對手 129
6.4.2星期二：窺探工具和技術 131
6.4.3星期三：評估頁內因素 134
6.4.4星期四：評估頁外因素 135
6.4.5星期五：付費競爭 137
6.5第4周：分析和目標 138
6.5.1星期一：學習Web分析 139
6.5.2星期二：跟蹤線上轉化 144
6.5.3星期三：跟蹤離線轉化 146
6.5.4星期四：基準和目標 147
6.5.5星期五：快速指南報告 149
第Ⅲ部分SEO計畫
第7章第1月：開始 153
7.1第1周：基本的網站最佳化 154
7.1.1星期一：頁面標題 154
7.1.2星期二：元標籤 157
7.1.3星期三：網站文字 159
7.1.4星期四：內部連結 162
7.1.5星期五：執行 164
7.2第2周：網站結構改進 165
7.2.1星期一：機器人走查 165
7.2.2星期二：蜘蛛的視角 168
7.2.3星期三：重複內容和規範問題 170
7.2.4星期四：Flash和Ajax 172
7.2.5星期五：robots.txt檔案 174
7.3第3周：連結建設 177
7.3.1星期一：已有連結 178
7.3.2星期二：將網站提交給目錄 180
7.3.3星期三：通過網上衝浪尋找更多連結 183
7.3.4星期四：撰寫連結建設函的技巧 185
7.3.5星期五：網站提交和電子郵件 187
7.4第4周：社會搜尋和參與行銷 188
7.4.1星期一：學習，在社會化網站上衝浪 189
7.4.2星期二：創建SMO提要閱讀器 190
7.4.3星期三：“無評論”日 191
7.4.4星期四：尋求發言權 192
第8章第2月：習慣養成 197
8.1第5周：設定付費搜尋賬戶 198
8.1.1星期一：學習 199
8.1.2星期二：準備付費搜尋關鍵字 202
8.1.3星期三：撰寫廣告文字 206
8.1.4星期四：開啟推廣 207
8.1.5星期五：付費搜尋快速檢查 209
8.2第6周：通過搜尋實現銷售 210
8.2.1星期一：商店可見性 210
8.2.2星期二：銷售網站 212
8.2.3星期三：購物比較引擎 213
8.2.4星期四：客戶評論 216
8.2.5星期五：破壞品牌的因素 219
8.3第7周：特殊搜尋 221
8.3.1星期一：圖像搜尋 221
8.3.2星期二：本地搜尋 225
8.3.3星期三：部落格搜尋 227
8.3.4星期四：視頻搜尋 231
8.3.5星期五：Google中的特殊機會 234
8.4第8周：調研和開發 237
8.4.1星期一：SEO動態和趨勢 238
8.4.2星期二：任務日記調查 241
8.4.3星期三：國際搜尋 241
8.4.4星期四：與HydroplaningMonkey一起前行 244
8.4.5星期五：分析沉思 245
第9章第3月：生活方式 247
9.1第9周：內容建設 248
9.1.1星期一：找出已有的內容 248
9.1.2星期二：開發新內容 250
9.1.3星期三：最佳化非HTML文檔 254
9.1.4星期四：內容盜竊 257
9.1.5星期五：形成網站地圖 259
9.2第10周：PPC和ROI 261
9.2.1星期一：收集付費搜尋數據 262
9.2.2星期二：修改低效的關鍵字 262
9.2.3星期三：自然搜尋時機 265
9.2.4星期四：著陸頁面最佳化 268
9.2.5星期五：關閉PPCROI循環 272
9.3第11周：問題出在哪裡 274
9.3.1星期一：新網站，新問題 274
9.3.2星期二：改善廣告文字，改進搜尋結果片段 276
9.3.3星期三：調整團隊的步伐 278
9.3.4星期四：用於網站評估的有趣工具 280
9.3.5星期五：清除醜陋的列表 281
9.4第12周：SEO狀態報告 284
9.4.1星期一：檢查自然搜尋狀態 285
9.4.2星期二：檢查連結 288
9.4.3星期三：轉化和流量 289
9.4.4星期四：監控付費搜尋 291
9.4.5星期五：機會和措施項列表 294
9.5繼續打造自己的SEO之路 295
第10章額外任務和偷懶技巧 297
10.1偷懶技巧 298
10.2額外任務系列 301
10.3每日額外任務 301
10.3.1內部搜尋功能 301
10.3.2站長工具 302
10.3.3檢查競爭對手的目錄形象 305
10.3.5任務日記調查 307
10.3.6最佳化新聞稿 308
10.3.7訪問網站的機器人 309
附錄A工作表 311
