《掘金移動互聯——移動浪潮下新電商的生存法則》是2016年出版的圖書，作者是麓山文化。
基本介紹
- 中文名：掘金移動互聯——移動浪潮下新電商的生存法則
- 作者：麓山文化
- 出版時間：2016年1月1日
- ISBN：9787302424208
- 定價：35 元
內容簡介,目錄,
內容簡介
本書是一本介紹移動電商、移動行銷如何發展的電商行銷指南工具書。如今的移動行銷已不僅是在手機上發發廣告，或是在某個移動終端做個行銷活動，也不是做個微博、微信、手機QQ這么簡單，而是需要藉助多個社交平台渠道，整合資源，結合多種新興模式的作用來達成行銷目標。
本書一共分為6章，分別闡述了移動電商的套用社交平台、移動支付的五大工具、移動APP行銷和O2O行銷模式等知識點，並結合十大行業案例的剖析，讓讀者從中學會如何尋找到適合自己的移動行銷方法，搭建一套自己的“移動行銷系統”。
目錄
第1章移動互聯時代，移動電商“狼來了” 1
1.1人們都在低頭，商機在哪裡 2
1.1.1移動智慧型終端爆發式增長 2
1.1.280後、90後成主要消費群體 3
1.2電商的移動時代已經來臨 4
1.2.1移動電商，下一波行銷熱潮 4
1.2.2各類移動APP助電商一臂之力 5
第2章無社交不行銷，抓住“狼煙四起”的社交套用 9
2.1微博，風靡至今仍然強勁 10
2.1.1微博，“社會喇叭”下的金礦 10
2.1.2微博行銷的思維策略 11
2.1.3【案例】Roseonly，開啟微博電商之路 21
2.2微信，6億用戶不容忽視的紅利 24
2.2.1公眾平台中的大價值 25
2.2.2朋友圈成淘金寶地 26
2.2.3微信行銷的思維策略 27
2.2.4【案例】上品折扣線上線下“雙贏” 42
2.3短視頻套用，動態化的廣告更惹眼 46
2.3.1電商免費廣告展示平台 46
2.3.2微視，社區化分享用戶多 49
2.3.3美拍，專門俘獲“女人心” 52
2.3.4【案例】萬達廣場打響城市中心口號 54
2.4網路社區，讓電商推廣做到“對症下藥” 59
2.4.1豆瓣，曝光高用戶準 59
2.4.2論壇，權重高人氣旺 62
2.4.3空間，大數據大用戶 65
第3章論移動支付，五大技術哪家強 71
3.1支付寶，隨時隨地安全付 72
3.1.1支付寶概況 72
3.1.210種方式，快捷付款 74
3.1.3當面掃碼，放心付款 80
3.1.4查看賬單，一目了然 83
3.2財付通，會支付會生活 84
3.2.1財付通概況 84
3.2.2財付通的支付方式 88
3.2.3騰訊玩家的好幫手 92
3.3微信支付，做你的零錢包 95
3.3.1微信支付的使用方法 95
3.3.2好友間邊聊天邊轉賬 98
3.3.3AA收款，聚會更方便 99
3.3.4微信卡包，管理更方便 100
3.4手機錢包，便捷高效的服務 106
3.4.1中國移動手機錢包——和包 106
3.4.2中國聯通手機錢包——沃支付 108
3.4.3中國電信手機錢包——翼支付 111
3.5銀聯支付，精彩的隨心生活 113
3.5.1銀聯手機支付 114
3.5.2增值服務“銀聯錢包” 114
第4章APP行銷，大品牌的盈利入口 119
4.1APP行銷的異軍突起 120
4.1.1APP概況 120
4.1.2APP行銷的三大模式 123
4.2APP行銷，走這幾步就對了 130
4.2.1簡單、美觀、一目了然 130
4.2.2抓準用戶的需求點 132
4.2.3沒有推廣，哪來流量 132
4.3APP行銷成功案例解析 137
4.3.1西門子秀廚藝APP：時尚廚房 137
4.3.2杜蕾斯遊戲APP：DurexBaby 141
4.3.3新百倫線下衝刺跑APP：UrbanDash 147
4.3.4冰露的生活小貼士APP：別忘喝水 149
4.3.5歐萊雅國際范試妝APP：時妝時刻 152
第5章不玩O2O，怎么做好移動電商 157
5.1O2O發力，電商賺錢有高招 158
5.1.1O2O為移動電商開闢新空間 158
5.1.2O2O為傳統企業提供轉型機遇 159
5.1.3O2O模式的三大優勢 162
5.2打造創意活動，吸引客戶 164
5.2.1不給“便宜”誰來參加 164
5.2.2用二維碼來抓人眼球 166
5.2.3藉助熱點才惹關注 169
5.2.4刺激分享產生互動 171
5.3沒有創意？用技術套牢客戶 172
5.3.1運用LBS定位客戶，位置推送 172
5.3.2iBeacon技術成O2O新寵 174
5.3.3搭建微商城，完成O2O閉環 176
5.4O2O行銷成功案例解析 177
5.4.1朝陽大悅城如何玩轉移動O2O 177
5.4.2OLAY跨界攜手滴滴玩O2O 180
5.4.3美特斯邦威的O2O轉型之路 184
5.4.4“阿姨幫”探索家政O2O領域 186
5.4.5保險公司緊隨O2O大潮 189
第6章整合資源，十大行業爭做移動電商 193
6.1餐飲行業：雕爺牛腩，千萬封測並非“胡搞” 194
6.1.1借微博紅人上熱門話題 194
6.1.2微信VIP不是誰都可以當 195
6.2家電行業：小熊電器，個性化的移動電商 196
6.3服裝行業：優衣庫，引導用戶方法多 199
6.3.1第一時間入駐網路商城 200
6.3.2APP的線上線下推廣 200
6.3.3微信二維碼的自助購物 201
6.4美妝行業：美寶蓮，跨界多平台發力 201
6.4.1“雙11”“我要對你說”活動 202
6.4.2借微博落地天貓商城售賣 203
6.5商場行業：天虹商場，微信開創新體驗 205
6.5.1微信平台的建立 205
6.5.2微信平台的運營 206
6.6旅遊行業：去哪兒，打開全網式服務 207
6.6.1制定“數據極致分享”戰略 208
6.6.2呼叫中心式微信客服 208
6.6.3對微信的全面、準確分析 209
6.6.4微信掃碼讓利和明星宣傳強強聯手 209
6.7汽車行業：比亞迪“秦”，玩轉360度整合行銷 210
6.7.1“有秦人，想念不如相見”七夕互動 211
6.7.2微博熱門話題加大傳播力度 212
6.7.3開展“尋秦記”系列活動 212
6.8金融行業：中金線上，秒查股票不費力 214
6.8.1垂直網站提供專門化服務 215
6.8.2上微信即可獲知股票行情 216
6.8.3微電台播送股市風雲 216
6.9快消品行業：蒙牛，用3D音樂打造“奶特”美好時光 217
6.9.1目標消費人群定位清晰 218
6.9.2“奶特”上線3D音樂網站，引發新潮流 218
6.9.3整合全網重點門戶，立體呈現品牌特性 219
6.9.4為客戶定製個性化3D音樂鎖屏 220
6.10生活服務業：功夫熊完美詮釋O2O，開創上門推拿新市場 222
6.10.1用戶高度自主選擇性 222
6.10.2線上線下雙管齊下 223
6.10.3嚴格規範上門推拿服務 224
參考文獻 227
