掘金微時代：移動互聯下的生存與制勝指南

《掘金微時代：移動互聯下的生存與制勝指南》是一本手把手教您在移動互聯時代挖掘各類“微機遇”的實戰手冊。移動互聯時代賦予了全新的市場環境，而移動化、碎片化、個性化是其典型標籤，誰能深刻理解這個微時代，誰就能贏得商機。

基本介紹

• 書名：掘金微時代：移動互聯下的生存與制勝指南
• 作者：肖震
• ISBN：9787030387745
• 定價：39.80元
• 出版社：科學出版社
• 出版時間：2013-10-01
• 裝幀：平裝
• 開本：B5

基礎信息

書名：掘金微時代：移動互聯下的生存與制勝指南

書號：9787030387745

作者：肖震

掘金微時代：移動互聯下的生存與制勝指南

出版日期：2013-10-01

定價：39.80元

開本：B5

裝幀：平裝

字數（千字數）：280

出版社：科學出版社

內容簡介

《掘金微時代：移動互聯下的生存與制勝指南》是一本手把手教您在移動互聯時代挖掘各類“微機遇”的實戰手冊。

《掘金微時代：移動互聯下的生存與制勝指南》分五個章節，前四個章節分別為：微變革——把選擇權交給用戶、微行銷——讓用戶主動幫你傳播、微電商——最接地氣的電子商務、微組織——和用戶零距離接觸，而第五章濃縮了二十餘位移動互聯時代先行者的經驗總結和成功秘籍。內容涵蓋戰略策劃、組織管理、市場行銷、電子商務、產品定位等，深入淺出講述企業如何借力移動互聯時代實現自身快速發展。

《掘金微時代：移動互聯下的生存與制勝指南》沒有艱澀難懂的專業術語，用風趣幽默的語言、生動豐富的案例、易學易用的技巧，幫助讀者全面把握移動互聯時代商業環境的本質特徵，突破現有的增長乏力的瓶頸！

《掘金微時代：移動互聯下的生存與制勝指南》適合渴望在移動互聯時代有所作為的管理者、行銷和銷售人員、個人創業者等，得到了包括姜暉、尹晨、姜汝祥、傅志勇、孫曙光、繆恒生、楊傑、林軍等眾多學術界和企業界知名人士的聯袂推薦。

作者介紹

肖震，我國知名電子商務和網路行銷實戰專家，復旦大學移動網際網路特邀講師，擁有十餘年的行業經驗。自上海財經大學研究生畢業後一直從事電子商務和網路行銷領域的創業和運營，積累了豐富的接地氣的實戰經驗。

專注於移動電子商務領域的實踐和培訓，先後應邀為海爾集團、萬科地產、中國移動等眾多上市公司和知名企業做移動互聯的演講培訓，以“深入淺出、易學易用、實操性強”而受到了廣泛好評。

編輯推薦

移動互聯時代賦予了全新的市場環境，而移動化、碎片化、個性化是其典型標籤，這意味著“微時代”的大幕已經拉開，誰能深刻理解這個“微時代”，誰就能贏得商機。

實戰性+通俗性、可讀性是本書最大亮點。

★在移動化、碎片化、個性化的全新商業環境中快速掘金的實戰指南

★風趣幽默的語言、生動豐富的案例、易學易用的技巧讓閱讀更輕鬆

★姜暉、尹晨、姜汝祥、傅志勇、孫曙光、繆恒生、楊傑、林軍等眾多學術界和企業界知名人士的聯袂推薦。

★管理者、行銷者、創業者在移動互聯時代改變命運的必讀制勝寶典

讀者對象

渴望在移動互聯時代有所作為的管理者、行銷和銷售人員、個人創業者。

圖書目錄

序一

序二

序三

專家推薦語

【第一章】微變革：把選擇權交給用戶

第一節 怎樣利用好移動網際網路帶來的商業機會

1. 春天來了，我卻看不見她——時代需要怎樣的變革

2. 讓身體與感知成為科技的延伸——該怎樣接近你的用戶

3. 不進是淘汰，進得太深是陷阱——如何進入移動化

第二節 移動網際網路時代如何調整企業的戰略定位

1. 太多“成為××行業領導者”的吶喊——怎樣重新定位

2. 你能把握這35厘米的距離嗎——怎樣抓住逆襲的新機會

3. 成功學是企業網際網路化的死敵——網際網路帶來的最大挑戰是什麼

第三節 怎樣做個用網際網路思想管理的企業

1. 這是我的私人廁所，誰讓您進來的——該怎樣重塑價值觀

2. 千萬人不滿、千萬人參與、千萬人傳播——怎樣進行流程再造

3. 把決策權交給能聽見槍炮聲的士兵——怎樣改變組織形態

第四節 怎樣讓創新從民眾中來到民眾中去

1. 太多自以為完美的產品根本賣不出去——怎樣重新定義創新

2. 關注別人忽略的細節——怎樣進行更靠譜的微創新

3. 網際網路正加速淘汰傳統產業——怎樣藉助移動網際網路變革

第五節 怎樣做最能打動用戶的心

1. 不是研究產品的邏輯，而是使用者的人性——怎樣讓創新更接地氣

2. 給予消費者充分的話語權——怎樣把握移動網際網路時代的創新法則

3. 蘋果、ZARA是微變革的典範——怎樣讓創新變成市場優勢

第六節 怎樣通過大數據更了解你的客戶

1. 未來你可以選擇逃亡，但將無處藏身——怎樣面對大數據年代

2. 你能比父親更懂自己的女兒嗎？——如何利用大數據做精準行銷

3. 能否驚醒中國式“差不多先生”——怎樣避免大數據的誤區

【第二章】微行銷：讓用戶主動幫你傳播

第一節 怎樣通過微行銷讓用戶喜歡上你

1. 從自己說自己好到客戶說你好——怎樣區分大眾行銷和微行銷

2. 冷冰凍的電腦也能微笑——怎樣讓用戶選擇你

3. 告別大力神掌，苦練太極拳——怎樣讓用戶信任你

第二節 微電影該怎樣來拍攝和推廣

1. 告別惡俗炒作，迎接正能量——微電影有哪些傳播優勢

2. 小感動、大學問——怎樣拍一部打動人心的微電影

3. 吸引觀眾主動觀看，借人際擴散——微電影如何才能引爆行銷

第三節 微信怎樣運營才行之有效

1. 群發廣告，靠著機率賺錢——怎樣對微信正確定位

2. 養好自己的魚塘——怎樣給微信增長冬粉

3. 既是用來搖的，也是用來聊的——怎樣運營好微信的內容

第四節 掙錢or服務，各有怎樣的門道

1. 橫掃一切，你準備好掏錢了嗎——怎樣玩轉微信5.0

2. 真正的服務是招之即來——怎么用“朋友圈”口碑行銷

3. 沒有最微，只有更微——怎樣把握微淘帶來的新商機

第五節 怎樣通過微博把上帝變成你的冬粉

1. 剝開社交網路的外衣——如何在五秒鐘內抓住用戶加你關注

2. 別拿自己不當人看——怎樣把企業脫胎為肉身

3. 沒有無緣無故的愛——怎樣在100天內增加到10 000個冬粉

第六節 沒有比微博更擅長炒作的工具

1. 有種、有趣、有料——高人氣的微博是怎樣運營出來的

2. 今年雙十一爆的不是淘寶，而是微博——怎樣用微博淘金

3. 借勢是成本最低的行銷——怎樣製造熱點引發圍觀

【第三章】微電商：最接地氣的電子商務

第一節 如何做一個無微不至的微電商

1. 口袋商務將席捲大夥的錢包咯——怎樣面對電商移動化

2. 最優秀的產品是消費者等著你出現——怎樣實施C2B

3. 燒錢搞流量——怎樣去克服各種電商幼稚病

第二節 當客戶拿起手機搜尋時，你準備好了嗎

1. 給用戶他想知道的答案——最精準的問答行銷攻略

2. 廣告見多了就麻木了——怎樣用論壇和百科博眼球獲信任

3. 沒有新聞就製造事件——軟文行銷應該怎樣做

第三節 二維碼：連線網際網路和現實世界的入口

1. 穿越時空的電商——二維碼能幫助企業帶來什麼

2. 多姿多彩的二維碼行銷——國外是怎樣利用二維碼行銷的

3. 勿讓“掃碼”成“掃興”——怎樣提高二維碼用戶體驗

第四節 怎樣通過LBS來捕捉移動化商機

1. 被弱化的臨街旺鋪——怎樣運用LBS來招攬客戶

2. 簽到正成為一種新的生活方式——國外是怎樣開展簽到活動的

3. 邊走邊享受到的服務——怎樣用LBS建立自己的口碑

第五節 如何藉助O2O打造線上線下完美體驗

1. 再多的“親”都弱爆了——怎樣留住消費者“移動”的腳步

2. 足療、美容、三教九流一網打盡——怎樣實現流量生意新玩法

3. 浮在空中，落不了地，那是自娛自樂——怎樣讓O2O更接地氣

第六節 怎樣在第一時間抓住移動化的消費者

1. 消費將不再由脅迫產生——怎樣從“被消費”變為“自主消費”

2. 好玩+有用+互動+分享——怎樣打造一個有創意的APP

3. 面對缺乏耐心的移動消費者——怎樣做好精簡的手機網站

【第四章】微組織：和用戶零距離接觸

第一節 水平扁平的結構是怎樣設計出來的

1. 市場的倒逼引發戰場的前移——移動網際網路帶來什麼樣的變化

2. 社交網路促使企業扁平化——怎樣運用社交網路來促進管理

3. 奇蹟往往出現在最後三天——怎樣打造組織結構的柔性化

第二節 開放共享的微團隊是怎樣打造出來的

1. 以流程為中心向以人為中心轉變——怎樣重新設計內部流程

2. 傳統辦公環境正在被取代——如何讓團隊走向移動化

3. 是績效主義害了索尼——怎樣建立組織的內部行銷模式

第三節 具備人文精神的微招聘

1. 每次只需要一雙手，來的卻是一個人——怎樣僱傭有智慧情感的人

2. 獵頭費比販人要價還狠啊——怎樣做個微招聘高手

3. 許多公司的HR不再只是看簡歷——邊社交邊求職，你會嗎

第四節 怎樣塑造企業家的個人品牌

1. 移動互聯時代企業家比企業更易被關注——怎樣打造個人品牌

2. 網上直接面對員工和客戶溝通——怎樣做好CEO行銷

3. 企業家才是品牌的最佳代言人——他們是怎樣做高調意見領袖的

第五節 如何把自己的企業做得小而美

1. 我很小但會活得很好——怎樣做到以小搏大

2. 調得了情，守得住底線——怎樣做一個有態度的小企業

3. 引到永生，那門是窄的，路是小的——怎樣保持特立獨行

第六節 移動網際網路年代怎樣實現微創業

1. 世界上人均價值最牛的小微公司誕生了——怎樣進行微創業

2. 無組織的驚人效率——怎樣利用外部資源為企業服務

3. 不要去跟巨頭爭風吃醋——怎樣來娛樂你的員工和用戶

【第五章】微觀點

微時代你準備好制勝法寶了嗎

自娛自樂說在修煉，有意思嗎

你也乾過騙粉嗎

和我一起找大魚

高轉化率是怎樣形成的

沒有位置照樣有好生意

把客戶灌醉了再下手

微博，我抓住了你！

“大數據”的雪球效應是怎樣形成的

關注為什麼取消了

真正的傳播是基於非購買的

組合拳才夠力道

微信尚未脫離媒體炒作期

學會繪製你的消費地圖

微信不是小三，而是微博的兄弟連

怎樣用眾包普及管理諮詢

社會化行銷是基於冬粉關係的一場對話

微博轉發20 000多次的秘密

商業該怎樣與微電影結合

微行銷是一種思維模式

社會化時代你“危”行銷了嗎

怎樣面對口袋淘金時代

不會分享？你OUT了！

給用戶一個行動的理由

讓學習也成為一種生活方式

【後記】