抖音行銷與運營攻略

《抖音行銷與運營攻略》是2020年中國經濟出版社出版的圖書。

基本介紹

• 中文名：抖音行銷與運營攻略
• 出版時間：2020年9月1日
• 出版社：中國經濟出版社
• ISBN：9787513662642

內容簡介

《抖音行銷與運營》一書立足於抖音平台特性，系統梳理了抖音的行銷邏輯與玩法，結合對移動網際網路行銷領域的研究與實踐，內容涵蓋抖音紅利、產品運營、內容行銷、實戰攻略、品牌賦能、行業套用等五大維度，對抖音行銷與運營策略進行了全方位、多角度的立體化呈現，為自媒體、品牌商、行銷從業者的行銷實戰提供有效指導與幫助！

圖書目錄

Part 1流量窪地

第1章

抖音行銷：後流量時代的增長引擎//3

流量窪地：抖音崛起的運營邏輯//3

傳播裂變：抖音平台的行銷進化//7

品牌賦能：行銷產品矩陣與玩法//10

企業布局：抖音行銷的實戰思路//13

第2章

策略路徑：抖音引流推廣實戰攻略//16

創意貼紙：打造娛樂化互動體驗//16

內容種草：實現產品的銷售轉化//18

網紅帶貨：強化品牌的冬粉效應//21

開屏廣告：精準提升品牌曝光度//23

信息流廣告：獲取潛在用戶流量//26

第3章

爆款行銷：垂直領域抖音行銷實踐//29

母嬰行業：內容與形式的系列化//29

美妝行業：行銷實戰與變現渠道//33

遊戲行業：產品推廣的5大策略//37

農產品行業：抖音行銷4大步驟//41

爆款實踐：垂直行業的行銷玩法//45

Part 2視頻製作

第4章

團隊架構：搭建高效的短視頻團隊//51

編導：策劃短視頻整體創意方案//51

攝像師：配合編導完成短視頻拍攝//54

剪輯師：各階段的工作流程與內容//56

演員：出鏡演員必備的基本技能//58

運營：負責日常運營與推廣工作//60

目錄第5章

前期拍攝：短視頻拍攝的實戰攻略//63

腳本：創意腳本策劃的7大要素//63

運鏡：視頻運鏡拍攝的6大技巧//66

用光：提升畫面效果的6個因素//69

構圖：視頻畫面構圖的6大法則//72

景別：視頻景別運用的5種手法//78

轉場：視頻轉場常見的6種方法//80

第6章

後期製作：短視頻製作的實戰攻略//82

標題：抖音標題擬定的8個技巧//82

封面：視頻封面製作的3種類型//85

文案：爆款文案創作的5大技巧//88

字幕：視頻字幕製作的3個技巧//90

BGM：背景音樂選擇的5個方法//93

剪輯：視頻剪輯常用的8個技巧//97

特效：製作魔幻特效的4種工具//99

Part 3品牌轉化

第7章

內容運營：藍V企業賬號運營攻略//105

藍V認證：企業抖音號申請流程//105

明確定位：內容定位與運營定位//108

內容策劃：打造爆款內容的技巧//111

內容運營：企業運營方向與技巧//114

案例分析：藍V運營的7大領域//117

第8章

品牌轉化：內容行銷的轉化與變現//120

品牌實戰：內容行銷的4種玩法//120

產品轉化：抖音行銷的7大技巧//123

流量變現：低成本導流實戰技巧//126

優質內容：品牌行銷的注意事項//128

第9章

挑戰賽行銷：KOL精準投放新玩法//131

適合抖音挑戰賽行銷的品牌類型//131

實戰路徑：挑戰賽行銷關鍵策略//135

品牌曝光：抖音挑戰賽評估效果//138

KOL引流：冬粉沉澱與流量轉化//140

行銷趨勢：挑戰賽行銷未來玩法//143

第10章

豎屏廣告：短視頻時代的品牌法則//145

行銷創新：從橫屏到豎屏的變革//145

豎屏思維：豎屏廣告的創意法則//148

內容思維：豎屏廣告的製作技巧//152

Part 4直播運營

第11章

運營籌備：抖音直播前期準備工作//159

許可權申請：抖音直播的開通步驟//159

主播暱稱：給冬粉留下深刻印象//160

裝扮風格：直播間背景布置技巧//162

開播時間：直播時間段選擇技巧//165

直播預告：開播提醒與文案預熱//166

第12章

吸粉攻略：引爆直播間冬粉活躍度//171

優質內容：內容策劃的5個角度//171

活躍氛圍：引爆氣氛的6種方法//174

彈幕互動：冬粉互動的5大技巧//176

講述故事：塑造故事的6大技巧//179

話術引導：直播話術的3個場景//182

第13章

引流轉化：有效提升冬粉的忠誠度//185

功能設定：抖音冬粉團操作方法//185

社群運營：打造冬粉文化的步驟//188

福利激勵：發紅包刺激冬粉關注//190

線下活動：拉近與冬粉的距離感//192

完善細節：超級主播的自我修煉//195

Part 5帶貨技巧

第14章

變現渠道：抖音電商操作實戰步驟//201

抖音小店：入駐條件與申請流程//201

商品櫥窗：開通步驟與常見問題//207

門店認領：實體店運營操作指南//209

抖音購物車：入駐開通操作方法//215

抖音小程式：流量入口設定技巧//217

第15章

爆品攻略：抖音電商選品實戰技巧//223

選品分析：抖音爆款的5大類型//223

賣點提煉：電商選品的7大因素//225

貨源選擇：商品貨源的4種渠道//228

策略路徑：電商選品的5大技巧//232

第16章

帶貨法則：抖音電商運營實操攻略//236

產品描述：有效提升用戶轉化率//236

兜售情感：激發用戶的購物慾望//239

軟性植入：實現內容轉化與變現//241

店鋪導流：品牌商家的廣告變現//244