戰略慈善活動

戰略慈善活動是使公司捐贈和其他慈善行為與企業所有的使命和目標最佳匹配的活動。捐贈活動的目的是為了獲得企業的經濟成功。常見的方式是把慈善計畫同企業的努力結成緊密的聯盟。

基本介紹

• 中文名：戰略慈善活動
• 定義：使公司捐贈和其他慈善行為與企業所有的使命和目標最佳匹配的活動

慈善事業標誌活動是企業同慈善機構為了雙方可能獲得的極大利益而聯合的獨特行銷活動。關注於公司與顧客的長期承諾，同公司的業務和目標顧客更為直接相關。如某公司的目標顧客是女性，因此設立了一個項目，以提高大眾對乳腺癌這種主要影響女性的疾病的認識。公司為該項目籌集資金，向低收入的婦女提供教育和免費檢查；出售帶有冬粉帶標記的產品，然後公司把這些產品的銷售收人捐贈給非營利性項目和大學項目。