思考、直覺、技法
自從提出“信息高速公路”口號以來,網際網路正以飛快的速度進入我們的生活。與過去舊的通訊技術如電報、電話、傳真,以及報紙、廣播、電視、雜誌等相比,網際網路是一種多媒體傳播。它的含義包括三個層次:(1)傳達信息使數種感官如視、聽、觸覺同時感受。(2)信息可使用多種媒體方式傳達,如語言、文字、圖畫、影像、影片、音訊、視訊。(3)傳達信息的技術包含電腦、影視、通訊等。它以電腦為中心,綜合不同媒體,使人們可以同時操縱聲音、文字、靜止畫面、動畫等四種媒體信息,具有雙向性、適時性、表現多樣性等特點。網際網路在全球的擴展,為人們提供了一種前所未有的傳播方式,拓廣了人類的視野,開創新的感性領域。
網際網路的使用預示著多媒體時代的到來,並且逐步改變廣告的發布方式。由於客群可供選擇的媒體劇增,加上新媒體不斷湧現,任何可以承載傳播信息的工具都可以做為廣告媒體套用。“到
基本介紹
- 中文名:成都互動狂飆數碼科技有限公司
- 外文名:成都互動狂飆數碼科技有限公司
- 包含:電腦、影視、通訊等
- 具有:雙向性、適時性、表現多樣性
序言,創意思考,介紹我們,服務流程,我們的服務,整體技術,商業用戶,合作開拓,
序言
多媒體的發展日新月異,
我們有信心有能力使與我們合作的每個客戶率先進入多媒體時代。
為了明天的遠航,讓我們共同奮鬥!
會當臨絕頂,一覽眾山小!
成都互動狂飆多媒體行銷整案解決中心
創意思考
——運籌策帷幄之中,決勝於千里之外。
魚多的地方撒網”已是往日的格言,今天的現實則是“魚兒已經離群,得把它們一條條釣上來”。從前美國的廣告主在三大電視網播一星期廣告,就能接觸全美90℅的人口。而進入90年代以來,同樣的廣告投入,所接觸的人口則下降60℅或者更少,而且比率繼續下滑。平面印刷媒體也遭區隔和細分化。那種砸下一筆廣告費就能一炮而紅的年代,已經一去不復返了!
上述表明,大眾媒體“獨霸”的地位已經動搖,新的媒體生態已經形成。媒體數量越來越多,每個媒體的覆蓋面越來越小;而每個客群接觸的媒體數量卻越來越多,其選擇的自由度越來越大。媒體零細化,分眾解構,溝通語言的轉變,精細有效的溝通方式的崛起等,表明以網際網路為先導的,多種有效媒體並存的多媒體時代已經到來。在這種背景下,為了提高廣告的效益性,有必要對媒體廣告創意進行探討。媒體時代客群心理的變化
隨著多媒體時代的到來,消費時潮更趨向個性化;大眾傳播往群體傳播方向發展,大眾媒體由盛而衰;國際性電子傳播系統取代地方媒體。消費者比以前更能獲取更多資訊,並開始要求個性化的產品,特別的配銷系統,以及特別的溝通管道。曾經單一化的大眾市場,被分裂為眾多的個別市場。不同生活型志、種族背景、教育、收入、地理因素及其它可以突顯個人與眾不同條件的事物,造就了成千上萬的市場。
對於每個創意人來說,只有了解客群的心理、生活型態進而才能確定廣告主張,提出廣告創意,並決定廣告表現形式。生存於多媒體時代的客群具有以下幾個普遍特徵,對廣告創意有很大的影響。
1、消費者需求個性化
雖然市場上的商品一個種類就有幾種甚至幾十種品牌可供選擇,但商品同質化的趨勢使商品在本質上越來越失去個性。面對相似的商品,消費者以不同的物理和心理需求表現出不同的選擇,消費者在執行購買行為時都自覺地或潛意識地努力將商品進行著區別。同時,面對激烈的競爭,經營者越來越採用現代經營思想,更主動地以消費者為中心生產銷售商品,這使消費者不同的需求得以滿足,也促使消費越來越個性化。
商品同質化與消費者個性化需求之間的矛盾要求廣告個性化。廣告創意中的理性訴求已不再適用,感性訴求將起到決定性作用。廣告可以通過某種特殊文化含義來突出同質化商品的差異性,塑造區別於其他商品的品牌個性。例如,蘋果牌牛仔褲與利維斯牌(Levi's)牛仔褲品牌性格就大不相同。蘋果牌代表的是“性感”、“反叛”的個性,而利維斯牌牛仔褲則代表“舒適”“高雅”的品牌個性。
2、個人化傳播的興起
由於注重個人差異化行銷,注重個人時間價值的分配,導致個人化傳播時代的來臨。為了配合傳播個人化的趨勢,某些商品廣告訊息的設計製作就必須加以修改,針對消費者個人而量身訂做。一些企業注重收集目標消費者的個人資料,並且費盡心思將這些資料建立成為專門的資料庫,及時增加及更新資料,並且利用此一資料庫做各種個人化的行銷活動。個人化的訊息不但能夠針對不同的消費者需求進行滿足,深入了解消費者深層需求,而且能建立消費者與企業之間良好的互動關係,使消費者更容易接受訊息內容。
3、第三代消費群興起
所謂“第三代消費群”是指70年代末期出生的一代。這一代人在消費上有其特殊性,而這種特殊性有著特定的心理和行為模式。他們文化水平較高,接受了大量西方現代文化;他們多是獨生子女,因而更重視自我,崇尚個性。他們又是手頭相對寬裕的一代,生活條件優越。這一代消費群體的感性消費趨勢上升,對商品價值的關注往往超過對其價格的關心,而且受品牌的影響越來越顯著。儘管他們在市場中所占份額有限,但這個群體具有的任意性支出比一般正常比例要高出許多。他們的購買能量很大,而且對整個消費方向具有相當強的影響力。
面對第三代消費群興起的商業機會,廣告有針對性地展示了新的生活觀念。如摩托羅拉多彩時尚手機說出“我有我的色彩”;諾基亞“科技以人為本”、“適合不同人的需要”;佳得樂運動飲料的喬丹說:“我有,我可以”;百事可樂“新一代的選擇”電視廣告片中,女中學生溜著直排輪旱冰鞋展現她們的青春活力;雪碧的廣告口號是“我就是我,晶晶亮”。這些產品廣告塑造了一個強調自我,充滿活力的個性形象,力圖與這一代青年人產生心理上的共鳴。
多媒體時代傳統媒體的廣告創意
雖然多媒體時代已經到來,但因新型媒體的運作方式尚未成形,在相當長的一段時期內傳統媒體仍占主導地位。受到多媒體時代光環的照耀,以傳統媒體為依託的平面廣告、電波廣告在創意上也不斷發展。
消費者面對廣告無所不在的“飽和轟炸”,自然要形成“大腦防禦網”過濾和排斥絕大多數廣告,真正能被接收的廣告只是極少數。因此,能否引起注意是廣告成功與否的關鍵,也是廣告創意的首要原則。
為了吸引消費者注意,並有效傳達意念,多媒體時代傳統媒體的廣告創意向以下幾種形式發展。
1、衝擊力強
廣告作品必須具有一種震撼的力量。廣告中的獨特銷售主張必須依據科學的市場調查分析得出,而創意執行必須運用打破常規的手法,以原創性來震撼客群,只有這樣的廣告才能吸引消費者。廣告中“新”與“奇”是要讓目標對象震撼,但不是廣告的目的。
2、簡潔單純
廣告所傳達的信息必須簡潔、單純、突出,一個簡單的創意和美術處理就能強有力地把意念表現出來。1996年獲嘎納大獎的沃爾沃汽車廣告,其創意概念是“安全”汽車,而表達方式則獨闢蹊徑地在空大留白版面中用大型安全別針屈成汽車的外型,大標題為“你可信賴的汽車”。1997年獲全場大獎的賓士“剎車痕”篇,在毫無文字說明的情況下,利用人們既有的生活經驗,僅通過一幅賓士車旁邊的數道剎車痕的照片,就表明了該車的魅力。可見廣告的妙處不僅在於“說什麼”,其差別還在於“怎么說”。
3、幽默情趣
隨著生活節奏日益加快,信息日益繁複,幽默因其單純、直白、輕鬆等娛樂性、遊戲性等特點,越發受到了重視。無論是平面廣告還是電視廣告,幽默手法的運用都已成為一種趨勢,更易引起注意。如43屆嘎納獲獎廣告“嬰兒與麥當勞”,創作者敏銳地捕捉了生活中搖椅晃動而引起嬰兒喜怒變化的細節作為切入點,以小見大,源於生活,高於生活,很快與消費者達到溝通。
4、圖片所占比例變大
現代社會中人們越來越傾向於視覺化傳播,而圖像比文字更能吸引人,傳播信息更直觀更快捷,在平面廣告作品中長文案信息傳播效果逐漸下降,而圖片所占比例變大。許多平面廣告已發展成只有一幅圖片加一個商標。
5、系列廣告
好的廣告創意必須容易拓展,是一個可演變成系列式的意念。系列廣告具有累積的力量,能相互呼應,加大衝擊力,加深對客群的影響。
多媒體時代網路媒體的廣告創意
網際網路的普及和發展為廣告業提供了全新的廣告傳播工具,這就是網路廣告。網路廣告又稱網際網路廣告,指通過網際網路發布的廣告,成為當今歐、美國家最為熱門的廣告宣傳形式。美國於1996年成立了網際網路廣告署(Internet Advertising Bureau,簡稱IAB),這是世界上第一個專門對網路廣告進行管理和研究的機構,它評估並推薦各種標準與成功案例,積極推進網路廣告的套用。中國的網路廣告還處於起步階段,但成長趨勢已經顯現。
網路廣告與傳統的媒體廣告相比,具有非強迫性、互動性、實時性、廣泛性及易統計性等特點。與平面廣告和電波廣告單向的傳播方式不同,網路廣告具有互動性,一方面要吸引客群注意,參與傳遞信息;另一方面又要從客群得到回饋。而且,由於網路廣告具有非常強迫性,所以吸引客群是網路廣告成功的前提。
由於網路廣告還是個新事物,對網路廣告範圍的界定還比較凌亂,各有各的尺度。根據美國網際網路廣告署頒布的報告,認為網路廣告主要涉及旗幟廣告、贊助廣告和插播廣告三種主要形式,而旗幟廣告是最主要的形式。我們研究網路廣告創意,主要是以這三種形式為主,探討其創意的獨特性及對這一媒體的恰當運用。其創意技巧有三個方面須注意。
1、創意設計技巧
(1)提煉主題。客戶目標站點可能同時提供很多內容服務或產品,但可以選擇一個最具有吸引力的內容來作為Banner(旗幟)創作的主題。如果目標站點是個銷售性站點,在直銷折扣率中可以選擇折扣最大的商品作為主要的宣傳對象,切勿泛泛而談打折。
(2)針對性訴求。在“賣點”的設計上,應該站在訪問者的角度,注意與廣告站點內容的相關性,使得點擊率能夠提高。比如,一家高爾夫俱樂部的Banner,如果出現在體育站點,則應該強調高爾夫球是健身娛樂的理想運動項目;而如果出現在金融信息站點時,剛應該強調高爾夫俱樂部是身份與地位的象徵。
(3)使用有震撼力的辭彙。如Free(免費),這個詞在網上被使用的頻率是很高的。網際網路中“免費”並不就意味著一定要免費贈予物品或服務,它還有另一層意思,即瀏覽者可以自由點擊廣告,我的網頁是可以讓你免費瀏覽,看我信息是不收費的。如果你有一些服務、演示版或樣品希望免費贈予客戶,那么就更有理由使用“免費”這個辭彙了。
(4)使用鮮明的色彩。醒目的東西總是更容易被人發現。相對來說,一般站點的正常信息使用比較清淡的色彩。而廣告應儘量使用鮮明突出的色彩。當然這也不是一成不變的定律,應根據Banner的創意內容與站點風格配合,顏色運用的原則應該比較游移。
(5)使用動畫。動畫比靜態圖形更容易吸引訪問者,尤其是能夠表現一種產品利益和誘惑的動畫。
(6)經常更換圖片。研究表明,同一幅圖片放置較長時間後點擊率會下降。而更換圖片後,點擊率又會增加。所以保持新鮮感是吸引訪客的一個好辦法。
2、位置設定技巧
(1)不要迷信首頁。
主頁並不一定是最好的。很多廣告主青睞站點的主頁,因此造成很多中文站點主頁充滿小型的Banner廣告,製作粗劣、文字模糊、效能低下。必須選擇網頁內容與自己業務密切相關的分類頁面投放,則能過濾掉那些對企業缺乏商業價值的訪問者,不會為無效的廣告顯示付費。
(2)網頁的位置。
上方比下方好。統計表明,放在網頁上方比放在下方的廣告獲得的點擊率要高,最好在頁面上方和下方都放一個。其次廣告最好靠近網頁最主要的內容。通常綜合網站都會有"What'sNew"或發布網站自身新聞的位置,這往往是一個網站中最吸引人的部分。因此廣告如果放在這位置附近會吸引更多人的注意。第三,廣告最好要安排在那些頁面長度短,內容單一的網頁上。
3、充分利用新聞熱點
雖然目前中國網上的人氣還不足,但在有新聞熱點發生時,將有大量網民增加。如1998年世界盃足球賽、1999年5月中國駐南大使館被炸事件,這期間上網人數大量增加。
這種現象與網路媒體的特性有關。網路媒體既有電波媒體的快速,又象報紙媒體一樣不受時間限制,可以隨時調閱,而且可以看到世界各國對於事件的不同角度的報導,能最大限度地滿足客群由新聞熱點而激發的求新、求快、求全的新聞欲。新聞網站搶發“第一報”的意識實現了網路傳播在時效性上的優勢,廣告主應該對這一時機充分地認識和把握。
多媒體時代廣告創意的新趨勢
21世紀將是變革的世紀。媒體生態的變化以及由此引起的行銷傳播運作體系的變化,歸根到底是因為社會生活的變化。科技使得世界聯結起來,人與人的溝通似乎從來沒有這么便利。多媒體時代的到來,對廣告創意的影響是巨大的。廣告創意在表現上朝三個方面發展。一是互動化。以網際網路為基礎的網上廣告吸引客群親自參與到廣告中。二是提供娛樂功能。由於客群對廣告有自主權,廣告在發布的同時必須給客群帶來某種補償,而這種補償就是客群在收看廣告時產生的美的享受或幽默一笑。三是視覺化傳播。傳播方式將更加以視覺化為中心。此外,多媒體時代的廣告創意已經不再是狹義的創意,創意的概念已經延伸到廣告活動的各個過程,而且廣告創意將可能由媒體活動來決定,媒體創意正說明了這一點。同時由於媒體零細化,分眾解構等變化,創意已成為整合行銷的一部份,在科學的指導下進行。
以伯恩巴克為代表的“藝術派”理論指向消費者的心理及其情感思維,強調追求對心靈的衝擊和震撼,從而引起注意,產生共鳴,最終導致行為的轉變。以創意大師R·雷斯倡導的“獨特的銷售主張”,強調廣告的實效、科學的原則。而多媒體時代的最佳創意將是“藝術派”與“科學派”的完美結合,即以信息傳播的科學為基礎,以藝術手法作為信息的載體的“共生共融”,渾然一體,使廣告創意更上一層樓。
……
今天的思考就是你明天成功的開始——
成都互動狂飆多媒體行銷整案解決中心
介紹我們
成都互動狂飆多媒體行銷整案解決中心是一家專業從事互動式多媒體產品開發設計的商務公司。為企業及商家提供基於Internet上的多媒體技術及套用方案等服務。
——每天進步1%,就是我們的成功的開始。
意識、經驗、腳步
成都互動狂飆多媒體行銷整案解決中心,原型成立於2001年3月,公司以網際網路為主體,為企業提供互動式多媒體產品開發設計服務。主要從事多媒體設計,多媒體套用以及互動式軟體開發等服務,曾設服務過的客戶有:四川長虹電子集團公司,四川移動通信,四川電信,聯想集團,國家電力,華潤置地,中鐵二局等。
隨著網路的普及與發展,以及企業對網際網路的逐步認識,企業在Internet上擁有自己的站點和多媒體將是必然趨勢,多媒體不僅成為企業宣傳產品和服務的視窗,也是樹立企業形象的前沿。就如同電視廣告,蹩腳的廣告看了使人大倒胃口,避之唯恐不及,而構思精巧的廣告則能讓人欣然接受,百看不厭,美觀大方,富於創意的互動也必將吸引大量的訪問者,使更多的人認識了解,進而喜愛你的企業。針對這種情況,我公司基於現有市場,根據客戶的不同要求制定了不同檔次網站和多媒體的設計方案供企業選擇,以滿足此時期客戶的設計與技術的強烈需求,並在此時期中,積累了良好的市場信譽。
成都互動狂飆多媒體行銷整案解決中心從專業的角度出發,為您提供最優秀的多媒體策劃,具有豐富經驗的設計師將給您匠心獨特的饕餮視覺,完善的後期維護服務與您的經營緊密配合,真正做到讓您省心、省時,使您的工作高效、高質,無後顧之憂,您的工作將從此變得輕鬆,我們會隨時關注行業內的動態,使您永遠走在時代的前端。
成都互動狂飆多媒體行銷整案解決中心為您提供高質量、全方位的互動式產品服務。經營範圍包括:多媒體創作,動畫視頻製作,三維平面設計,虛擬現實,互動式套用軟體開發,系統集成等。
服務流程
——沒有系統的流程,就不會有優質的服務。
市場、目標、行動
成都互動狂飆數碼科技有限公司服務流程體系
我們的服務
——是高素質、嚴要求的客戶不斷把我們推向高水平的服務。
實用、創新、預見
成都互動狂飆數碼科技有限公司主體是建立在多媒體上的設計服務機構,通過市場經驗、專業知識、技術水平及行業判斷,將業務重點放在互動式多媒體的策劃設計和套用技術服務上。
其服務形式為:
網上服務+網下服務
網上服務:
整案策劃:—— * 你是否正在計畫實施你的多媒體行銷商務?
隨著時代的進步,我們都應步步緊跟,你可能不得不去做一件你並不熟悉的事物以
趕上時代的腳步。我們可以幫助你認識、了解並喜愛他。
我們的策劃服務是針對你的網站在建立之前的整體策劃,利用我們多年的經驗,站在你的角度幫助你理清整體思路,並建立你的信心。
①主要欄目設定
②套用功能說明
③多媒體構成分析
④數據結構分析
⑤所在行業的風格傾向
⑥服務費用說明
2.整體設計:——*吸引你多媒體的每一位訪客,使他對你產生興趣。
為我們的客戶提供設計服務時,我們不僅重視客戶的要求,同樣注重客戶產品訪問者的感受,所以我們會從每一個細節做起。
對於多媒體的設計,我們將突出客戶的行業特徵並為他建立獨立風格,使之具有現代感及持久力,幫助你建立信譽,樹立公司形象。參考價格如下:
網站視覺設計:1000——3000元
網站信息設計:免費
網站廣告設計:500——1500元
網站標誌設計:1000——3000元
互動的動感設計:1200——7000元
3.頁面編程:——*留住你多媒體的每一位訪客,讓他們極具興致地了解你的產品和服務。
我們重視每一張媒體頁面的編程工作,甚至到人們最不經意的角落,對於我們來說,我們把每一張頁面都當作是多媒體的首頁來製作。對於網站的經營者來說,尊重網站的瀏覽者是很重要的,因為他們很有可能因此成為你的客戶。
在為我們的客戶進行其多媒體的編程工作時,我們不僅需要遵循多媒體結構與設計的要求進行編程,同時還需要運用各種表現力較強的技術手段來突出多媒體提供的各項服務。
4.Web資料庫:——*你的網上客戶逐漸增多時,應擴大你的網計畫。
大多數的網站經營者都希望知道:什麼人在訪問自己的網站?他們對自己的什麼產品或服務感興趣?怎樣與他們聯繫,並告訴他們關於產品的更多最新信息?
運用資料庫管理你的網站,你將更好地為客戶服務。依照我們客戶的要求,可提供多種套用的資料庫開發。
①會員註冊及管理系統
②郵件列表系統
③新聞動態管理髮布系統
④產品發布及查詢系統
⑤網上購物系統
⑥網上調查系統
⑦大型行業站點動態管理系統
更多……
網下服務:
網站推廣:——*希望你的網站用戶增多嗎?不要忽視以下的工作。 我們將利用我們在 多媒體 及Intranet領域中的全方位經驗,為企業提供內部信息系統策劃方案、多媒體產品的整體策劃、電子商務實施前的整體策劃方案等服務。
在你的網站正式發布後,我們都希望有更多的瀏覽者來訪問你的網站,更詳盡地了解你的新產品。所以我們之間需要配合著進行推廣你的產品和網站的工作。
我們將協助你完成的工作如下:
① 首先我們在編程的同時,會在META語句里加入你公司產品或服務的描述;
② 在注重網站結構設計的同時,會更多的突出你公司的產品或服務,並讓瀏覽者很便捷的找到他們;
③ 我們將把你的網站註冊到眾多的著名搜尋引擎中;
你需要注意並需要努力完成的工作:
① 把你的網站及產品信息更多的註冊到提供商業信息互動形式的網站中;
② 與你所在行業的網站進行互動性連結;
③ 分析你的產品類型和用戶類型,在適合你的入口網站或行業網站中針對性的插播你的產品廣告;
④ 你還應注意在你公司的印刷品上加入你的網站地址;如:名片、宣傳冊、檔案袋及檔案封頁、公司對外發放的禮品上。
多媒體維護:——*你的公司在發生變化的同時,你的網站也在變化。 企業在實施電子商務過程中,我們將運用自身的技術特長,給予用戶最全面的支持,使企業只需較低的投入即可獲得全面的技術保障。
公司在經營過程中,有可能會增加新的產品或服務,也有可能會產生其他的變化。這時,你的網站也將隨之改變,因為他是你公司主要的對外視窗。
你的網站在產生變化的同時,用戶對你的信心會隨之增強,因為網站能代表你公司的活力。
當你的網站有更多需求的時候,我們便可為你的網站提供維護服務。
① 網站的新產品發布
② 新聞及其他信息的更新
③ 網站數據備份
④ 開發新的欄目或版面的整體修改。
我們根據網站內容的多少或修改信息的多少提供靈活的維護方式!
整體技術
——用我們的技術推動您的商業進步!
知識、套用、開拓
成都互動狂飆多媒體行銷整案解決中心具有一支配置完善且經驗豐富的技術隊伍!
具有商務經驗的多媒體方案套用分析師:
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依據以往的經驗,根據客戶的具體要求,進行系統的全面分析,提出合理的系統框架和項目規劃。
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因具備軟體體系結構的思想,可為套用中各個模組提供良好的結構設計。
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我們的原則是:以客戶需求、市場前瞻為導向,以強大的技術實力為保障,完成電子商務領域中企業級不同層次的套用開發。
在工作的同時,我們不但注意市場變化,並且能夠快速了解並掌握當前國際前沿技術和體系,如ajax、web2.0、Flex多層套用,以保證為客戶提供最先進的技術支持、保證提供給客戶套用的最新技術含量,並不斷創新,精益求精!
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合作開拓
——肩並肩,手拉手,邁開大步向前走!
互助、互利、互聯
為了相互的利益,互相聯合,是成都互動狂飆數碼科技有限公司的原始出發點。作為一家商務服務公司,我們致力於為企業提供盡善盡美的商務服務!目前所面臨的市場競爭是多方面的,嚴格的用戶雖然是成都互動狂飆數碼科技有限公司成熟的動力,但也使我們深刻感受到自身力量的嚴重不足。
只有進行多層面的合作,達到優勢互補,才能為我們的客戶提供更優質的服務,並且使我們與我們的合作者在這個市場中永具競爭力!
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產品總監:李健冬
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2005年除夕...