《成就千億市值：市值管理與投關指南》是2021年一本中國廣播影視出版社出版的圖書，作者是章誠爽、趙立新。
基本介紹
- 中文名：成就千億市值：市值管理與投關指南
- 作者：章誠爽、趙立新
- 類別：經濟
- 出版社：中國廣播影視出版社
- 出版時間：2021年4月1日
- 頁數：350 頁
- 定價：99 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787504386304
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書共分五章：*章上市公司價值創造之邏輯，市值管理與投關的價 值體現和方法論；第二章資本市場的各類溝通對象，發展趨勢及溝通技巧； 第三章投關套用場景，實踐與案例分享；第四章：創業路上的投資者關 系管理；第五章海外成熟資本市場投關價值體現與 A 股投關行業展望。
書中囊括了美國、中國香港、新加坡及 A 股上市公司的 40 個經典實踐與案例，意在幫助上市公司董事長、實際控制人、董秘、投關從業者、品牌公關從業者、 資本市場從業者、投資人、創業者、企業家對資本市場價值發掘與傳播有一個系統性的邏輯方法與實踐技巧認知，及實操指南。
本書除了助力企業成就 千億市值之夢想，助力相關從業人員及投資人提升投入產出比；同時，本書 意在推動“投關”行業專業立身，廣納人才，有序發展。
本書的市值管理方 法論和實踐案例意在幫助您公司的業績市值和潛力市值得到資本市場的認可並反映在您公司的股價、估值及市值中。有了合理的估值，上市公司才能“用 好”股票這類資本市場賦予的特有“貨幣”，發揮股票的槓桿作用，增發再 融資，或直接用來“收購資產”，有效實施股權激勵；這樣上市公司才不枉 費“上市”，雙引擎發展，持續為股東創造價值。
投關從業人員不僅需要具備對上市公司信息披露、交易所的股票上市指 引及交易規則、公司法、證券法、會計準則、上市公司章程指引等法律法規， 股票市場投融資、會計、傳媒、管理諮詢等專業知識，還需要有相當的人脈 與實操經驗，較高的職業操守，才能有效地開展投關工作。
圖書目錄
第 一 章 市 值 管 理 與 投 關 方 法 論
第 一 節 上 市 公 司 價 值 創 造 之 邏 輯 /002
商 業 模 式 成 長 性 是 企 業 價 值 的 驅 動 力 /002
[ 案 例 一 ] 亞 馬 遜 15 年 華 爾 街 “ 冷 板 凳 ” 頂 級 公 司 商 業 模 式 破 局 分 析 /004
企 業 成 就 千 億 市 值 的 成 長 路 徑 /009
[ 案 例 二 ] 需 求 破 局 ： 寧 德 時 代 ， 動 力 鋰 電 的 隱 形 冠 軍 /011
[ 案 例 三 ] 整 合 破 局 ： 小 米 “ 永 遠 堅 持 硬 件 綜 合 淨 利 率 不 超 過 5% ”/021
斯 坦 福 大 學 商 學 院 進 修 心 得 ： 領 導 力 與 創 新 /026
財 務 模 型 展 示 企 業 投 資 價 值 /035
[ 案 例 四 ] 商 業 模 式 拓 展 中 的 藍 色 光 標 用 財 務 模 型 引 導 突 破 市 值 天 花 板/036
估 值 模 型 反 映 資 本 市 場 對 企 業 價 值 的 認 知 /038
[ 案 例 五 ] 亞 馬 遜 是 如 何 被 華 爾 街 價 值 發 現 ： “ 華 爾 街 全 新 估 值 法 則 ”/038
[ 案 例 六 ] 美 團 與 小 米 的 估 值 冰 火 兩 重 天 剖 析 /049
資 本 市 場 參 與 者 的 行 為 與 情 緒 影 響 上 市 公 司 價 值 /053
第 二 節 投 關 的 價 值 體 現 及 FPR 獅 華 方 法 論 /058
投 關 的 價 值 體 現 /058
FPR 獅 華 的 投 關 方 法 論 /062
市 值 管 理 與 投 關 的 關 系 /064
進 取 型 市 值 管 理 /066
[ 案 例 七 ] 頭 等 艙 芝 華 仕 沙 發 — 敏 華 控 股 的 業 績 市 值 管 理 /074
[ 案 例 八 ] 新 上 市 企 業 砂 之 船 通 過 業 績 市 值 管 理 ， 縮 短 資 本 市 場 認 可 時 間 /078
[ 案 例 九 ] 華 爾 街 新 寵 Nvidia 潛 力 市 值 成 就 “ 千 億 市 值 ” 解 析 /085
[ 案 例 十 ] 並 購 即 整 合 商 業 模 式 助 力 愛 爾 眼 科 成 就 千 億 市 值 /090
[ 案 例 十 一 ] 工 業 富 聯 打 造 全 球 智 能 制 造 領 軍 企 業 ， 成 就 千 億 市 值 /095
[ 案 例 十 二 ] 智 慧 能 源 商 業 模 式 拓 展 ， 潛 力 市 值 管 理 助 力 估 值 提 升/096 防 御 型 市 值 管 理/099
[ 案 例 十 三 ] 騰 訊 一 周 市 值 蒸 發 3500 億 ， 投 資 者 關 系 管 理 是 替 罪 羊 否/100
資 本 市 場 品 牌 美 譽 度 管 理 4D 方 法 論/109
投 關 機 構 的 “ 市 值 管 理 ” 服 務 價 值 /118
[ 案 例 十 四 ] 投 關 服 務 增 值 ， 助 力 永 科 控 股 市 值 突 破 10 億 新 加 坡 元 /120
第 二 章 資 本 市 場 溝 通 對 象 及 技 巧
第 一 節 賣 方 分 析 師 ： 資 本 市 場 的 “ 專 家 評 委 ”/124
賣方分析師及其上市公司研究報告的基本情況，投關溝通技巧/124
A 股 賣 方 研 究 機 構 與 成 熟 資 本 市 場 對 比 及 發 展 趨 勢 /124
第 二 節 財 經 媒 體 ： 資 本 市 場 的 “ 公 眾 裁 判 ” /137
A 股 媒 體 生 態 與 運 作 邏 輯 /137
人 人 皆 媒 體 的 自 媒 體 時 代 ， 上 市 公 司 如 何 善 用 自 媒 體 /142
[ 案 例 十 五 ] 參 股 公 司 考 拉 征 信 遭 媒 體 爆 料 ， 董 事 長 善 用
微 信 朋 友 圈 有 效 化 解 /142
新《 證 券 法 》 完 善 媒 體 責 任 ， 維 護 上 市 公 司 合 法 權 利 /151
第 三 節 機 構 投 資 者 ： 資 本 市 場 的 “ 大 咖 ” /154
機 構 投 資 者 的 類 別 及 吸 引 機 構 投 資 者 的 投 關 技 巧 /154
[ 案 例 十 六 ] 遠 大 醫 藥 恆 生 綜 合 指 數 保 衛 戰/158
投 關 需 要 掌 握 的 機 構 投 資 先 決 條 件 及 基 金 行 業 發 展 趨 勢 /160
第 三 章 投 關 最 佳 實 踐 與 案 例 分 享
第 一 節 I PO 投 關 /172
新《 證 券 法 》 實 施 後 ， IPO 投 關 的 價 值 與 工 作 /172
媒 體 輿 論 對 科 創 板 IPO 企 業 的 監 督 爆 料 邏 輯 /178
從 科 創 板 IPO 終 止 案 例 分 析 看 投 關 工 作 /181
[ 案 例 十 七 ] 證 監 會 的 首 張 科 創 板 “ 紅 牌 ” ， 恆 安 嘉 新
粉 飾 業 績 的 背 後 /182
[ 案 例 十 八 ] 上 交 所 “ 終 止 ” 審 核 ， 企 業 “ 硬 傷 ” 暴 露 於
科 創 板 注 冊 制 下 /185
投 關 價 值 體 現 ： 引 導 輿 論 為 IPO 企 業 臨 危 解 圍 /187
[ 案 例 十 九 ] 天 馬 科 技 IPO 申 購 前 遭 媒 體 質 疑 ， 投 關 臨 危 參 與 解 圍/187
第 二 節 日 常 投 關 /190
業 績 公 告 及 年 報 投 關 /192
[ 案 例 二 十 ] 邁 瑞 醫 療 2018 年 業 績 及 年 報 投 關 — 主 動 引 導 提 升 估 值 /192
[ 案 例 二 十 一 ] 小 米 市 值 管 理 的 那 點 事 兒 —2019 年 半 年 報 投 關 點 評 /196
[ 案 例 二 十 二 ] 年 報 披 露 是 市 值 管 理 之 利 器 — 阿 里 巴 巴 2015 年 年 報 探 究 /201
業 績 預 期 管 理 /207
公 司 治 理 的 傳 播 /214
[ 案 例 二 十 三 ] 輝 瑞 與 恆 瑞 醫 藥 2018 年 年 報 公 司 治 理 披 露 對 照 /215
可 持 續 發 展 報 告 /219
[ 案 例 二 十 四 ] 長 成 控 股 2019 年 財 年 可 持 續 發 展 報 告 編 制 /221
第 三 節 事 件 性 投 關 /228
再 融 資 /228
[ 案 例 二 十 五 ] 投 關 助 力 新 交 所 上 市 公 司 河 北 立 中 集 團 發 行 可 轉 債 /229
並 購 重 組 /231
[ 案 例 二 十 六 ] 如 何 挽 救 董 小 姐 那 片 失 火 的 草 原 ，
並 購 重 組 中 的 投 關 價 值 /231
重 大 資 產 重 組 （ 上 市 ） /235
[ 案 例 二 十 七 ] 昆 百 大 A 66 億 迎 娶 “ 我 愛 我 家 ” ， 投 關 參 與 解 圍/236
股 票 回 購 /241
[ 案 例 二 十 八 ] 苹 果 公 司 持 續 股 票 回 購 ， 五 年 淨 利 潤 無 增 長 ，估 值 卻 翻 番 /242
[ 案 例 二 十 九 ] 上 市 公 司 股 票 回 購 提 升 股 價 與 估 值 ？ 小 米 回 購 剖 析 /244
股 權 激 勵 /247
[ 案 例 三 十 ] 從 伊 利 股 份 股 權 激 勵 遭 非 議 看 股 權 激 勵 投 關 工 作 重 要 性/248
股 票 分 拆 與 紅 股 /250
[ 案 例 三 十 一 ] 特 斯 拉 特 定 時 點 股 票 分 拆 ， 提 升 股 價 與 估 值 /251
第 四 節 危 機 公 關 /253
上 市 公 司 高 管 危 機 及 管 理 /253
[ 案 例 三 十 二 ] 邁 瑞 醫 療 遭 小 股 東 在 雪 球 上 泄 憤 危 機 管 理 /254
[ 案 例 三 十 三 ] 實 際 控 制 人 被 政 府 部 門 帶 走 協 助 調 查 ：
揚 子 江 造 船 危 機 管 理 /257
[ 案 例 三 十 四 ] 廣 藥 白 雲 山 面 對 小 股 東 康 業 元 三 次 舉 報 ，
終 以 公 關 策 略 制 勝 /260
沽 空 危 機 ： 上 市 公 司 市 值 “ 殺 手 ” /263
沽 空 機 構 的 “ 十 二 角 魔 鏡 ” /264
應 對 沽 空 的 七 步 法 則 /272
沽 空 案 例 分 析 /275
[ 案 例 三 十 五 ] 地 產 業 ： 中 國 恆 大 成 為 第 一 家 粉 碎 沽 空 危 機 的 港 股 /275
[ 案 例 三 十 六 ] 恆 安 國 際 遭 沽 空 證 偽 ， 過 去 三 年 半 現 金 派 息 超 過 81 億 港 元 /281
[ 案 例 三 十 七 ] 制 造 業 ： 從 信 義 玻 璃 遭 沽 空 ， 看 投 關 工 作 做 在 前 面 的 價 值 /286
[ 案 例 三 十 八 ] 零 售 業 ： 安 踏 體 育 13 個 月 內 連 遭 三 家 沽 空 襲 擊 ，市 場 支 持 猶 在/288
[ 案 例 三 十 九 ] 生 物 醫 藥 板 塊 ： 從 “ 白 馬 股 ” 百 濟 神 州 遭 沽 空 看 投 關 水 平/292
沽 空 機 構 已 經 悄 然 涉 獵 A 股 /297
第 四 章 創 業 路 上 的 投 資 者 關 系 管 理
第 一 節 尋 找 合 適 的 投 資 人 /300
第 二 節 融 資 項 目 管 理 ： 融 資 規 模 及 估 值 /302
[ 案 例 四 十 ] AI 新 藥 研 發 企 業 晶 泰 科 技 C 輪 融 資 3.188 億 美 元 探 究/302
第 三 節 知 識 產 權 管 理 /304
第 四 節 持 續 融 資 /306
第 五 章 投 關 行 業 現 狀 與 展 望
第 一 節 海 外 成 熟 資 本 市 場 投 關 價 值 的 體 現
投 關 行 業 規 模 及 核 心 專 業 機 構 /310
上 市 公 司 內 部 投 關 /312
外 部 專 業 投 關 機 構 /316
第 二 節 投 關 從 業 人 員 的 素 質 與 知 識 技 能 /319
投 關 從 業 人 員 的 基 本 素 質 /319
投 關 從 業 人 員 需 要 具 備 的 性 格/320
投 關 從 業 人 員 的 知 識 及 技 能 培 訓 大 綱 /320
第 三 節 數 字 經 濟 時 代 的 投 關 工 具 /324
網 絡 直 播 （ Webcast ） /324
虛 擬 游 戲 化 （ Virtual Gamification ） /325
視 頻 圓 桌 （ Virtual Roundtable ） /325
網 絡 營 銷 （ Social Marketing ） /326
投 關 資 料 箱 （ Messaging Toolkits ） /326
信 息 圖 表 調 查 （ Infographics Survey ）/327
播 客 （ Podcast ） /327
虛 擬 增 強 現 實 （ Augmented Reality ） /327
第 四 節 A 股 投 關 現 狀 ： 清 潔 工 、 傳 話 筒 還 是 策 略 官/328
第 五 節 注 冊 制 下 A 股 投 關 行 業 的 展 望 /336
注 冊 制 下 投 關 服 務 的 定 位 /336
A 股 上 市 公 司 內 部 投 關 運 作 模 式 的 創 新 探 討 /339
A 股 投 關 行 業 組 織 迫 在 眉 睫 /341
後 記/345
鳴 謝/349
參考文獻/350
作者簡介
章誠爽
美國金門大學EMBA學位，史丹福大學商學院證書
金融公關集團 “FPR”董事長兼CEO
專業：研究出資本市場價值發掘與傳播，Performance Investor Relations 市值管理方法論
有效實踐：每年為超過250家上市公司提供專業服務：包括IPO、併購重組、常年品牌公關與危機公關
聲譽：大陸財經公關行業第一家掛牌企業、亞太區域具有跨境服務能力的投關機構
趙立新
金融學博士、工商管理碩士、民法學碩士
歷任主要學術職務：
深圳證券交易所研究所博士後工作站博士後指導教師
英國加地夫大學商學院中國會計金融與商業研究中心國際研究員
OECD-中國公司治理聯合評估項目中方工作小組負責人
中山大學管理學院兼職教授
清華大學公司治理研究中心研究員
清華大學五道口金融學院兼職教授
出版專著
《走出困境：獨立董事的角色定位、職責與責任》
《上市公司內部控制實務》
《上市公司內部控制評價實務》
《上市公司併購重組企業價值評估和定價研究》
《上市公司併購重組市場法評估研究》
《構建以投資者需求導向的上市公司信息披露體系》
出版譯著
《無功受祿:審視美國高管薪酬制度》
《競爭中立》
