情景互動式廣告是指需要廣告畫面外的物體來參與，共同完成信息傳播的一種廣告形式。與傳統廣告相比，情景互動廣告並不一定需要在公共場合突出位置，以大幅面、醒目文字和艷麗的畫面博取注意力，而是建立在用戶視覺經驗、心理暗示和行為活動之上，根據廣告目的預先設計場景，使得用戶能夠不自覺地參與互動體驗各種廣告信息，從而更生動、更形象和更豐富地傳播信息。
基本介紹
- 中文名：情景互動式廣告
- 概述：指需要廣告畫面外的物體來參與
- 建立在：用戶視覺經驗心理暗示和行為活動
- 特點：非強迫性
內容簡介,分類,特點,
內容簡介
它除了互動性的特點之外，還具有非強迫性的特點，用戶可以自由選擇是隨意瀏覽還是細看，避免了注意力集中的無效性和被動性。
分類
常見的情景互動式廣告大體可分以下三類：
創意與產品包裝相結合
生活中各種產品都會有一個精美的包裝，大多數只是為了一個美觀的視覺效果，但是當創意融入產品包裝，它會產生一個多么美妙的感覺！
創意融合周邊環境
讓觀眾參與，是拉近產品與用戶的直接方法，也是讓用戶深入了解產品的機會，傳統的方式是當你正在逛街，銷售員會發給你一些宣傳單或者突然把你拉去做個測試什麼的，這種事情常常讓我們避之不及。如何讓體驗和用戶的關係變得自然成為需要攻克的難點。
公益廣告
公益廣告作為與前兩類屬性不同的一個類別，這裡單獨拿出來說一下，我們見多了的是公益海報、是幾個明星出來拍攝一段視頻呼籲我們愛護環境，關注兒童、是某個牆壁上用紅色大字寫的標語，可是真正看到心底的又有多少呢，幾乎都是三分鐘熱度，過了就忘。
特點
情景互動式廣告的特點是：
1．參與性：體驗經濟時代，用戶在廣告中獲取親身感受，體驗到參與的樂趣。
2．娛樂性：廣告信息不再直接描述，通過比擬，象徵和誇張等手法，產生詼諧與荒誕相容的心理。
3．多元性：廣告傳播環境的多樣化（玻璃幕牆、車體、普通地面），廣告媒介形式（三維、四維）、廣告表現手法（聲光電）。
情景互動式廣告能夠使廣告跟用戶產生互動，這種互動首先是行動上的“親身參與”和“親密接觸”，之後從思想上產生影響，最後會給用戶留下深刻的記憶。相信隨著技術、設計創意等的日益完善會發展得越來越好！
