近日，豆瓣網上名為“恨腰封”的小組因著名博主王小峰的同名博文而迅速躥紅，成員激增。一石激起千層浪，愛書之人在小組中暢所欲言，紛紛表達對圖書腰封的“恨之深，責之切”。
基本介紹
- 中文名：恨腰封
- 相關人物：著名博主王小峰
- 表示：腰封的反對
- 實質：封面上包勒一條或狹窄折頁
簡介,腰封現狀,影響,點評,
簡介
圖書的腰封問題是個老話題，討厭它的讀者叫它“妖風”，對一些經常露面的“腰封小王子”頗有微詞。讀者吐槽不斷，出版商依然故我，寫滿了名人推薦語、各色廣告詞的腰封還是纏在書上搶奪人的視線。然而，純粹起廣告做用的腰封已經越來越受到理性讀者的反感，於是有讀者在網路上聯合起來成立了“恨腰封”小組。
腰封現狀
近些年，新書出爐時總會在封面上包勒一條或橫或豎的狹窄折頁，稱為腰封或書腰紙，上面印有與圖書相關的宣傳、推介性圖文。平裝書加腰封的做法屢見不鮮，而腰封上浮誇的宣傳、虛假的廣告往往引起諸多不滿。上海作家陳村直言：“印上名人推薦或者什麼假大空的廣告的腰封，根本就是狗皮膏藥！”
介紹作者和內容，圖書用腰封本無可厚非；然而一味吹噓、胡亂扯虎皮拉大旗，腰封最多只能換來“很雷很霹靂”的罵名。
據業內人士介紹，腰封初見於精裝書，起到保護書皮封面的作用，隨後印上宣傳廣告、推介文字，以充分利用這一紙帶。自上世紀90年代從日本傳入以來，平裝書加腰封漸成風尚。作為書的第一條廣告，“抓”人的腰封不由分說地闖入讀者視線，迅速聚焦讀者注意力，成為封面之外的“面子工程”。
在浩如煙海的圖書世界裡，唯有設計精良的封面及腰封能夠瞬間捕捉讀者的注意力。這種利用“眼球效應”彰顯創新設計的做法，在這個注意力匱乏的時代，無疑是極具現實意義的“發明”。出於設計的考慮，一些封面或封底放不下的字號段落盡數羅列於腰封之上，圖文的對接、拼貼，外加醒目的色彩，打造“雙層封面”的效果；一二句書中出彩的文字、小而精緻的作者像，讓讀者在翻開書之前先睹為快，腰封確實功用不小，起到畫龍點睛的效果。
影響
“恨腰封”小組成員多為書迷，面對多年來愈演愈烈的“腰封文化”暢所欲言，直言其實雞肋屬性，幾乎使這個小組成為一個出版文化之民間論壇。
面對這些近乎“窮凶極惡”的促銷，理智的讀者不再因為腰封上的某句離譜的“忽悠”而掏腰包。某論壇甚至發起關於如何處置腰封的討論，結果“扔掉、用作書籤及不知所終”成為排名最靠前的三種處理辦法。業內人士擔憂，這些過度叫賣、不切實際的吹捧，可能會損害出版業的誠信度。
點評
上海外教社副社長張宏點出了中西出版業做法的不同：“美國、歐洲一些圖書出版前，會印一部分成品書寄給一些權威書評人，稱作advanced reading copy(提前閱讀本)，在正式出版前的幾個月里，書評人給出一些評論，再印在封底上。而國內也可能列印出一些書稿，給出版社或作者熟悉的朋友，作序或者導讀，但有時候為趕時間，直接省掉了這一環。”省去真正的閱讀“把關人”，只能用虛假宣傳湊數，讀者一再被騙後，無疑會對腰封反感至極。
張宏進一步提出對腰封的建議：“最理想的腰封是與封面的設計、色彩、剪貼有機地融為一體，並實事求是地介紹作者，寫上編輯推薦的理由。”華麗辭藻堆砌後，讀者難以從中尋得作者、圖書的存在或訊息。不妨剔除那些“最”、“不可不讀”、“名家推薦”，實實在在寫上作者是誰，書好在哪裡，才能真正達到促銷的目的。
