快閃店

快閃店是一種不在同一地久留、俗稱Pop-up shop或temporary store的品牌游擊店（Guerrilla Store），指在商業發達的地區設定臨時性的鋪位，供零售商在比較短的時間內（若干星期）推銷其品牌，抓住一些季節性的消費者。在英語中有“突然彈出”之意，之所以這種業態被冠以此名，很大程度是因為這種業態的經營方式，往往是事先不做任何大型宣傳，到時店鋪突然湧現在街頭某處，快速吸引消費者，經營短暫時間，旋即又消失不見。在海外零售行業，尤其在時尚界早已不是什麼新鮮辭彙，它已經被界定為創意行銷模式結合零售店面的新業態。所謂的Pop-up Store可以理解為短期經營的時尚潮店。

基本介紹

• 中文名：快閃店
• 外文名：Pop-up shop
• 屬性：品牌游擊店
• 稱號：零售新業態

Pop-up Store的門店風格比傳統時尚店更個性，尤其在歐美備受小眾推崇的Pop-up Store多以藝術畫廊形式展現商品，或者將妖嬈的城市主流風格賣場移至偏遠的郊區，商家不用擔心沒有顧客上門，自有忠實的冬粉會追隨潮店到天涯海角。

零售行業發展至今缺少的是令消費者悸動的元素，大同小異的賣場布置與商品催化審美疲勞，Pop-up Store算是生逢其時的典型代表，恰如白雪中的紅梅般匯聚了眾人的視線。它講究的是一種娛樂精神，用一波又一波的驚喜刺激消費者的中樞神經，捕獲了一群善變、喜新厭舊的新興消費群。

事實上，臨時商店的本質非常樸實，就如商場內的臨時專櫃、臨時品牌促銷、特賣會一樣，只是Pop-up Store更注重內外包裝，所以更具爭議的話題性。目前諸多國際一線奢侈品牌會選擇時尚尖端城市開設這類臨時商店，本身就是萬眾矚目的焦點再配上“限定時間”銷售的門店，使得Pop-up Store逐漸被冠上零售新業態的稱號。