《快速見效的企業網路行銷方法：B2B 大宗B2C》是中華工商聯合出版社出版，博瑞森管理圖書出品。本書主要內容是企業網路行銷的方法以及中小企業行銷工具。
基本介紹
- 作者：張進
- 類別：市場行銷
- 出版社：中華工商聯合出版社
- 出版時間：2018年5月
- 頁數：365 頁
- 定價：88 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝-膠訂
- ISBN：9787515822112
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
中小型企業網路行銷的方法。實際工作中的小工具，如網路行銷周報表、關鍵字獲取來源分析表、企業網路行銷系統流程圖等。系統地揭示惡意點擊的主要來源和防控方法，適合每個搜尋推廣從業者借鑑。
圖書目錄
序 1
第一章 企業最需要的網路行銷形式：簡單實用 6
第一節 網路行銷概念的變遷 6
第二節 網路行銷“總”當時：早起的鳥兒有食吃 8
第三節 網路行銷從公司起名開始 10
第四節 企業可能用到的網路行銷手段 13
一、網路媒體廣告行銷 13
二、搜尋引擎行銷 14
三、貿易信息平台行銷 14
四、分類信息網站和黃頁網站行銷 15
五、電商零售平台行銷 15
六、採用聊天工具直銷 16
七、郵件行銷 16
八、網路收集電話、傳真直銷 16
九、微信、微博、微行銷 17
十、內容行銷：軟文、視頻、圖片、音頻 17
十一、第三方套用平台 18
第五節 廣義搜尋引擎行銷：程咬金的三斧半 18
第六節 理性面對微行銷和電商平台 24
第七節 網路行銷的經緯度 27
第八節 網路行銷的漏斗和沙漏效應 32
第二章 網路行銷的基礎建設：不止建站這么簡單 37
第一節 企業宣傳平台：PC 移動 微信 37
第二節 如何建設適合網路行銷的企業網站 40
一、網站域名的取捨 40
二、網站內容管理系統（CMS）的選擇 41
三、網站伺服器和空間的選擇 41
四、網站欄目的設立 42
五、網站功能設定 45
第三節 量身定製網路行銷策劃方案 45
第四節 組建網路行銷團隊 47
第五節 原創內容：最難執行的任務 49
一、原創內容的好處 49
二、什麼是原創 51
三、難在哪兒 51
第六節 外包給第三方還是自己做 53
第七節 細節決定成敗：不可忽視的軟硬體 54
第三章 如何做好搜尋推廣（SEM） 58
第一節 80%的業務來自於搜尋推廣 58
一、搜尋推廣的優勢 59
二、搜尋推廣的劣勢 60
第二節 百度廣告開戶應注意的問題 60
第三節 我為什麼不做網盟廣告和手機端廣告 64
第四節 搜尋推廣的層級：賬戶 71
第五節 搜尋推廣的層級：計畫和單元 82
第六節 關鍵字和否定詞的套用 87
第七節 網路行銷的最高境界：廣告創意 95
第八節 管理好搜尋推廣的工具和報表 105
一、【推廣實況】 105
二、【實時訪客】 107
三、【搜尋詞報告】 107
四、【關鍵字管理】 110
五、【數據報告】 113
六、【競爭對手分析】 115
第九節 防惡意點擊全攻略 116
第四章 如何讓企業官網有免費的流量（SEO） 128
第一節 SEO不光是百度排名這么簡單 128
一、自然排名的優勢 129
二、自然排名的劣勢 130
第二節 好的建站系統（CMS）是第一步 131
第三節 網頁頭部最佳化和正文最佳化 135
第四節 網站更新和文章采編 141
第五節 對待連結就像對待戀愛 145
第六節 點擊有用，也得會用才行 149
第七節 當心中了SEO的各種機關 151
第五章 如何充分利用免費的第三方平台：灌水 154
第一節 免費的網路行銷也可以很強大 154
一、灌水的優勢 154
二、灌水的劣勢 155
第二節 你不知道的灌水功效 155
第三節 如何選擇合適的免費平台 158
第四節 “到什麼山唱什麼歌”：灌水技巧 162
第五節 發布免費信息用人工還是軟體 166
第六節 程咬金的半斧：付費的第三方平台 167
第六章 大宗B2C和B2B企業的整合網路行銷 172
第一節 “聽風者”：網站統計工具能看到的一切 172
第二節 關鍵字的全面收集與綜合套用 180
第三節 完整的三斧半：SEM SEO 灌水 付費平台 185
第四節 整合網路行銷的全流程圖 189
第五節 黏性行銷來助攻：微信 QQ …… 192
第七章 企業網路行銷經驗談 194
第一節 小微企業可以利用的百度大數據 195
第二節 網路行銷和長尾理論 203
第三節 百度也有算不清的時候 207
第四節 如何提防來自網路的騙子 214
第五節 防不勝防的網路黑手 219
一、DDOS攻擊 219
二、網站被黑 220
三、霸屏軟體 222
四、抹黑 224
五、負面信息 225
六、網路敲詐 226
七、惡意點擊 228
第六節 如何考核網路行銷團隊 229
第七節 注意網路行銷的交接工作 231
第八節 分享：網路行銷外包服務契約 232
第九節 分享：網路行銷的周工作報表 235
一、表格一：關鍵字累積表 235
二、表格二：關鍵字邏輯表 236
三、表格三：否定詞表 237
四、表格四：有效訪問記錄 237
五、表格五：百度競價表 238
六、表格六：網站SEO指數表 238
七、表格七：網站自然排名表 239
八、表格八：重要灌水平台 239
九、表格九：灌水內容匯總表 240
十、表格十：新註冊灌水平台 240
十一、表格十一：灌水排名 241
十二、表格十二：新增文章 241
十三、表格十三：友情連結監測表 242
第八章 企業網路行銷實戰案例 243
第一節 授人以漁不如授人以欲 243
一、案例前言 243
二、案例背景 244
三、組織架構 244
四、案例描述 245
五、案例分析 247
六、案例延伸 247
第二節 數據會說話 248
第三節 行業龍頭的絕地反擊 251
一、手段1：用霸屏軟體，篡改客戶的百度搜尋頁面 252
二、手段2：DDOS攻擊——網站打不開了 252
三、手段3：百度搜尋抹黑 252
四、手段4：利用免費平台發布負面信息 253
五、手段5：惡意點擊百度競價廣告，消耗廣告費 254
第四節 老闆自己是高手 256
第五節 如何抓大放小 260
第六節 不再被騷擾電話困擾 264
第七節 你的行業比它還難做嗎 266
第八節 把阿里巴巴用到極致 271
第九節 網路時代：從零學做外貿生意 274
第十節 網路版守株待兔 277
第十一節 分享客戶才能得到更多 279
作者簡介
張進
上海添力網路科技有限公司CEO， 工業品行銷研究院的網路行銷首席講師， 多家知名企業的常年網路行銷顧問， 曾先後擔任過幾家企業的廠長、公司副總，他創建的添力網路行銷戰法，簡單而實用，讓廣大的中小型企業受益。
