快消品致勝之道：品牌延伸與渠道深耕戰略

內容簡介

本書旨在從品牌延伸和渠道深耕兩個方面探討中國快速消費品的行銷致勝之道。在全面分析中國快速消費品面臨的市場環境和品牌發展狀況的基礎上提出不同品牌生命周期階段的品牌延伸策略；在分析中國快速消費品特徵和市場特點的基礎上，提出產品不同生命周期階段的快速消費品渠道管理策略，以期為中國快速消費品品牌延伸和渠道管理提供新的故燥微方法和管理策略。本書為市場行銷方面的學術專著，旨在從品牌延伸和渠道深耕兩宙戒個方面探討中國快速消費品的行銷致勝之道。全書匪戒項分為三個部分：部分介紹快速消費品品牌延伸和渠道深耕的背景、意義本書的研究目標和研究內容、研究思路和技術路線以及研究方法和研究創新。第二部分就快速消費品的品牌延伸戰略展開探討。第三部分就付戲員棗快速消費品的渠道深耕戰略展開探討。

作者簡介

塗艷紅（1979-），湖北鄂州人，湖南工業大學講師，畢業於湖南大學工商管理專業，管理學博士，主要研究領域包含諒凶朵行為科學與人力資源管理、團隊動態、知識管理、組織創新、人才管理、領導科學、行銷戰略等，發表高水平學術論文20餘篇（其中SSCI檢索3篇，CPCI檢索2篇，CSSCI檢索7篇,人大複印資料全文轉載3篇），擔任Systems Research & Behavioral Science,International Journal of Manpower等多個SSCI靠前期刊的審稿人，作為主要參與人參與國家自然科學基金、教育部高校人文社科、湖南省軟科學重點陵促白課題等多個項目；主持或參與多個省、市、校級科研和教改課題。在教學上奔烏承設成果突出，多次參與國家高教司骨幹教師培訓，獲多媒體課件製作一等獎、課堂教學競賽二等獎。

快消品致勝之道：品牌延伸與渠道深耕戰略

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