微淘

微淘自2013年成立以來，一直致力於為達人，為商家提供內容平台服務，是以關注關係為核心的生活消費類內容社區，為帳號提供確定性的冬粉觸達，為消費者提供最新的消費資訊。

基本介紹

• 軟體名稱：微淘
• 開發商：阿里巴巴
• 軟體平台：淘寶
• 更新時間：2019年8月14日14時
• 軟體語言：中文

定位及願景

1、微淘對消費者來說是優質消費內容的聚集地，消費者可以用過微淘，觀看商家、達人的種草內容，從而發現想購買的商品，通過更為真實的內容分享體驗來進行購買決策；

2、微淘對商家來說，是商家面向消費者進行自行銷的內容電商平台，通過微淘，商家可以進行冬粉關係管理，品牌傳遞，精準互動，內容導購等等；

3、微淘對達人來說，是達人通過個人真實推薦，向消費者安利生活好物內容平台；可以生產深度垂直的內容，幫助消費者做出購買的決策。

帳號體系 — 微淘號

微淘號生態下有商家、達人、官微三種身份。登入阿里創作者平台即可入駐創作（連結參考下方連結資料）
1、商家號：即在淘寶天貓開通店鋪的商家，包含淘寶紅人店主、特色商家、天貓品牌等。代表賬號“吾歡喜

的衣櫥”、“錢夫人家 雪梨定製”、“楠希小館子”、“三隻松鼠旗艦店”、“Estee Lauder雅詩蘭黛官方旗艦店”

2、達人號：即在阿里創作者平台開通過賬號的達人，包含明星、紅人、自媒體、媒體、淘寶主播、普通達人

等。代表賬號“認真少女-顏九”。

針對明星、外部kol、優質原創達人，均有不同項目扶持招募。

3、官方微淘號：即阿里巴巴內部官方賬號，如“聚划算”、“天天特價”、“ifashion”、“匯吃”等。

核心策略

“重塑內容心智，打造冬粉價值，升級行銷矩陣”，是微淘2019年三大核心發展策略。

1、重塑微淘內容心智：

從微淘現有的內容類型來看，包括上新、種草、視頻、賣家秀、直播等，覆蓋了多場景運營需求，其中我們尤其強調鼓勵持續上新和種草，從數據顯示，上新和種草內容的點擊率均遠超過了平均點擊。首先，看上新依舊是消費者關注店鋪後最明確的訴求。

2、打造微淘冬粉價值：

作為淘內唯一基於冬粉關係的內容行銷陣地，微淘致力於幫助商家、達人有效提高冬粉觸達。除微淘關注流分發、常訪問微淘號、icon變形等大家熟知的觸達途徑之外，商家店鋪微淘、達人微淘個人主頁都將在2019年迎來一次重要的升級改版，成為全新的私域運營陣地，幫助達人商家能夠很好的提升非粉轉粉、老粉留存率，打通淘內外分發流轉鏈路。

3、升級微淘行銷矩陣：

2019年將不遺餘力地完成行銷矩陣打造。平台型的活動每月都有，超級偶像周、超級上新日，以及即將上線的超級冬粉節。

超級上新日：商家集中性上新月度活動。商家在微淘規模化發布上新內容、參與新品打榜PK，吸引冬粉、潛客來訪，助力成交爆發。

超級偶像周： 微淘官方推出的達人帳號月度主題活動IP。明星、大咖、種草達人、紅人均可發布主題相關內容，參與內容打榜，幫助優質帳號進行流量曝光和有效漲粉。

入口

微淘作為手淘第二個tab，是承接淘寶內容流量的場景。和貨架的運營思路不同，內容運營從價格變成了人。

點擊進入微淘後，有關注、上新、精選、美食、時尚等不同的頻道模組來進行內容分類。