《微博達人成長記——30天玩轉微博》內容簡介：開設微博、規劃微博及讓微博吸引關注的技巧；利用微博打造個人品牌、召開微博討論會及利用微博創業的技巧；企業微博行銷基本方法與技巧；媒體微博運營的基本方法與技巧；政務微博管理的基本方法與技巧。 陳永東編著的《微博達人成長記——30天玩轉微博》不僅介紹了使用微博的基本知識，而且從個人微博、企業微博、媒體微博、政務微博四個方面著重講述了微博行銷、微博運營及微博管理的基本方法與技巧，試圖讓讀者在較短的時間裡成為微博達人。 《微博達人成長記——30天玩轉微博》適合對微博這一網路媒體感興趣的讀者學習使用。
基本介紹
- 書名：微博達人成長記:30天玩轉微博
- 出版社：人民郵電出版社
- 頁數：232頁
- 開本：16
- 品牌：人民郵電出版社
- 作者：陳永東
- 出版日期：2012年10月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787115295439
基本介紹,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,序言,
基本介紹
內容簡介
自2010年我國的“微博元年”開始，微博已一躍成為網民廣泛套用的社會化媒體之一。不知不覺間，微博正在影響著我們工作與生活的方方面面。
《微博達人成長記——30天玩轉微博》適合的讀者類型：想利用微博進行創業的個人或組織；企業微博行銷及管理團隊成員；媒體微博管理團隊成員；非盈利性機構微博管理團隊成員；政務部門微博管理團隊成員；高等院校市場行銷、網路行銷、電子商務、媒體管理、信息管理及新聞傳播專業的師生；微博愛好者。
《微博達人成長記——30天玩轉微博》適合的讀者類型：想利用微博進行創業的個人或組織；企業微博行銷及管理團隊成員；媒體微博管理團隊成員；非盈利性機構微博管理團隊成員；政務部門微博管理團隊成員；高等院校市場行銷、網路行銷、電子商務、媒體管理、信息管理及新聞傳播專業的師生；微博愛好者。
作者簡介
陳永東
副教授、碩士生導師、商業經營師
我國最早從事微博及其行銷管理的專家之一，他在大量的實踐基礎上總結了許多實用性很強的方法與技巧，在各類場合開設的課程和講座廣受歡迎。同時，他還指導了不少大中型企業或機構開展微博運營，在國內微博研究與實踐領域積累了不少成果。
其部落格曾被新浪網評比為“2008年十大IT部落格”，他是多個網站（或媒體）的專欄作家、新媒體評論家，曾出版過暢銷書《企業微博行銷：策略、方法與實踐》，編寫過《電子商務網站建設與維護實訓》及《電子商務基礎》等教材，並在各類期刊雜誌上發表過數十篇專業文章。
副教授、碩士生導師、商業經營師
我國最早從事微博及其行銷管理的專家之一，他在大量的實踐基礎上總結了許多實用性很強的方法與技巧，在各類場合開設的課程和講座廣受歡迎。同時，他還指導了不少大中型企業或機構開展微博運營，在國內微博研究與實踐領域積累了不少成果。
其部落格曾被新浪網評比為“2008年十大IT部落格”，他是多個網站（或媒體）的專欄作家、新媒體評論家，曾出版過暢銷書《企業微博行銷：策略、方法與實踐》，編寫過《電子商務網站建設與維護實訓》及《電子商務基礎》等教材，並在各類期刊雜誌上發表過數十篇專業文章。
圖書目錄
第1章微博為什麼那么火
第1天微博究竟有啥特色
1.1.1Twitter的發展情況
1.1.2我國微博的發展情況
1.1.3微博的定義及相關概念
1.1.4微博的特點：六脈神劍
1.1.5微博與其他社交媒體的區別
第2天微博為何神通廣大
1.2.1利用微博擴大社交圈
1.2.2利用微博組織活動
1.2.3利用微博宣傳企業
1.2.4利用微博加強客戶聯繫
1.2.5利用微博促銷及引導消費
1.2.6利用微博了解需求與行情
1.2.7利用微博進行輿情監控
1.2.8利用微博開展其他企業活動
第3天為啥非用微博不可
1.3.1個人使用微博的九大理由
1.3.2企業使用微博的九大理由
1.3.3媒體使用微博的九大理由
1.3.4政府部門使用微博的九大理由
第2章擁有你自己的微博
第4天搭建你的微博家園
2.1.1不同微博平台的特點
2.1.2選擇合適的微博平台
2.1.3選擇單個平台還是多個平台
2.1.4選擇合適的賬號矩陣
2.1.5註冊新浪微博賬號
2.1.6註冊騰訊微博賬號
第5天裝扮你的微博之家
2.2.1起一個響亮的微博名字
2.2.2讓文字介紹吸引人
2.2.3讓圖像信息奪眼球
第6天做個達人或者認證
2.3.1爭取成為微博達人
2.3.2個人微博認證增添信任度
2.3.3企業、機構及政務微博認證
第3章精心規劃你的微博
第7天想想你的微博定位
3.1.1掌握微博用戶的特點
3.1.2明確微博的定位與目標
3.1.3讓微博與其他渠道密切配合
第8天定定你的微博欄目
3.2.1你的微博靠什麼吸引人
3.2.2規劃你微博的重點欄目
3.2.3讓每個帖子都閃爍亮點
第9天顯顯你的微博特色
3.3.1持續保持某種特有風格
3.3.2微博特點通過創意體現
3.3.3各種創意從哪裡能獲得
第4章吸引關注的眼球
第10天增加你的冬粉數量
4.1.1冬粉太少是件苦惱的事
4.1.2“1+3+3+5=3冶實用訓練法
4.1.3學著用用各種網路風格體
第11天拓展你的微博人脈
4.2.1直接找到有價值的賬號
4.2.2通過觀察找到有價值賬號
4.2.3經常交流使人脈關係加強
第12天展示你的迷人風采
4.3.1從不同角度展現你的魅力
4.3.2在撰寫帖子時彰顯風采
4.3.3在互動交流中展現水平
第5章打造個人微博品牌
第13天鮮明特色光芒四射
5.1.1明確你自己的品牌定位
5.1.2品牌需要有鮮明的特色
5.1.3品牌需要經常光芒四射
第14天某個領域無人能及
5.2.1給出別人想不到的觀點
5.2.2分享別人給不出的信息
5.2.3呈現別人不具有的品位
第15天讓微博高效高質量
5.3.1讓微博內容體現含金量的秘訣
5.3.2讓微博內容發布效率提高的秘訣
5.3.3把你的微博當作一份雜誌運作
第6章微博上召開討論會
第16天讓討論大門總敞開
6.1.1為什麼開放式的討論更精彩
6.1.2敞開胸懷歡迎每一個討論者
6.1.3積極邀請最合適的人來討論
第17天讓話題吸引人參與
6.2.1尋找話題需要關注最新動態
6.2.2拋出話題要給別人討論的空間
6.2.3要不斷觀察並發掘新的子話題
第18天讓討論持續的秘密
6.3.1開始階段有時需要導熱話題
6.3.2有人評論時要積極予以回復
6.3.3語言生動活潑促使氣氛熱烈
……
第7章利用微博創業
第8章企業微博行銷
第9章媒體微博運營
第10章政務微博管理
第1天微博究竟有啥特色
1.1.1Twitter的發展情況
1.1.2我國微博的發展情況
1.1.3微博的定義及相關概念
1.1.4微博的特點：六脈神劍
1.1.5微博與其他社交媒體的區別
第2天微博為何神通廣大
1.2.1利用微博擴大社交圈
1.2.2利用微博組織活動
1.2.3利用微博宣傳企業
1.2.4利用微博加強客戶聯繫
1.2.5利用微博促銷及引導消費
1.2.6利用微博了解需求與行情
1.2.7利用微博進行輿情監控
1.2.8利用微博開展其他企業活動
第3天為啥非用微博不可
1.3.1個人使用微博的九大理由
1.3.2企業使用微博的九大理由
1.3.3媒體使用微博的九大理由
1.3.4政府部門使用微博的九大理由
第2章擁有你自己的微博
第4天搭建你的微博家園
2.1.1不同微博平台的特點
2.1.2選擇合適的微博平台
2.1.3選擇單個平台還是多個平台
2.1.4選擇合適的賬號矩陣
2.1.5註冊新浪微博賬號
2.1.6註冊騰訊微博賬號
第5天裝扮你的微博之家
2.2.1起一個響亮的微博名字
2.2.2讓文字介紹吸引人
2.2.3讓圖像信息奪眼球
第6天做個達人或者認證
2.3.1爭取成為微博達人
2.3.2個人微博認證增添信任度
2.3.3企業、機構及政務微博認證
第3章精心規劃你的微博
第7天想想你的微博定位
3.1.1掌握微博用戶的特點
3.1.2明確微博的定位與目標
3.1.3讓微博與其他渠道密切配合
第8天定定你的微博欄目
3.2.1你的微博靠什麼吸引人
3.2.2規劃你微博的重點欄目
3.2.3讓每個帖子都閃爍亮點
第9天顯顯你的微博特色
3.3.1持續保持某種特有風格
3.3.2微博特點通過創意體現
3.3.3各種創意從哪裡能獲得
第4章吸引關注的眼球
第10天增加你的冬粉數量
4.1.1冬粉太少是件苦惱的事
4.1.2“1+3+3+5=3冶實用訓練法
4.1.3學著用用各種網路風格體
第11天拓展你的微博人脈
4.2.1直接找到有價值的賬號
4.2.2通過觀察找到有價值賬號
4.2.3經常交流使人脈關係加強
第12天展示你的迷人風采
4.3.1從不同角度展現你的魅力
4.3.2在撰寫帖子時彰顯風采
4.3.3在互動交流中展現水平
第5章打造個人微博品牌
第13天鮮明特色光芒四射
5.1.1明確你自己的品牌定位
5.1.2品牌需要有鮮明的特色
5.1.3品牌需要經常光芒四射
第14天某個領域無人能及
5.2.1給出別人想不到的觀點
5.2.2分享別人給不出的信息
5.2.3呈現別人不具有的品位
第15天讓微博高效高質量
5.3.1讓微博內容體現含金量的秘訣
5.3.2讓微博內容發布效率提高的秘訣
5.3.3把你的微博當作一份雜誌運作
第6章微博上召開討論會
第16天讓討論大門總敞開
6.1.1為什麼開放式的討論更精彩
6.1.2敞開胸懷歡迎每一個討論者
6.1.3積極邀請最合適的人來討論
第17天讓話題吸引人參與
6.2.1尋找話題需要關注最新動態
6.2.2拋出話題要給別人討論的空間
6.2.3要不斷觀察並發掘新的子話題
第18天讓討論持續的秘密
6.3.1開始階段有時需要導熱話題
6.3.2有人評論時要積極予以回復
6.3.3語言生動活潑促使氣氛熱烈
……
第7章利用微博創業
第8章企業微博行銷
第9章媒體微博運營
第10章政務微博管理
序言
撰寫本書的目的
當前，微博正在我國顯現出獨特的魅力與巨大的能量。微博在我國的發展讓世界震驚，其已經成為我國國內最炙手可熱的社會化媒體之一。以新浪微博、騰訊微博等為代表的國內各大微博平台均人氣劇增，以至於許多個人與組織對使用微博產生了強烈的意願。
微博的使用雖非高深莫測，但也絕非輕而易舉。在微博火爆的同時，有不少的個人、企業、機構、媒體及政務部門常常發現自己的微博冷冷清清，效果不盡如人意，可見“玩轉”微博絕不是一件簡單的事，需要掌握微博運營的規律與技巧。
基於這一現狀，有許多創業者、企業管理者、媒體人及政務部門相關人員盛情地邀請作者編寫一本可以指導他們微博實踐的書籍。在各界人士的期望與鼓勵下，我試圖將自己幾年來積累的理論與實踐經驗進行總結並分享給讀者朋友。
對於個人而言，個人除了希望了解基本的微博使用方法、技巧之外，還希望通過微博打造個人品牌、召開討論會及利用微博創業。
對於企業而言，企業最關心如何使用微博才有利於塑造企業的品牌、如何給客戶提供良好的體驗，如何利用微博增加用戶數量，進而帶來更多的收益。
對於媒體而言，媒體最關心如何利用微博擴大影響力，如何通過微博尋找並收集新聞線索，也想逐步通過微博促進讀者對相關媒體內容的消費。
對於政務部門而言，政務部門最關心如何在民眾中樹立良好的形象，如何與民眾溝通並取得其理解；同時，他們也需要了解微博上輿論監測的方式與技巧。
閱讀本書的建議
本書建立在作者長期的理論與實踐積累的基礎之上，除基本的理論之外，更多的是實際操作方面的指導及操作技巧的講解。
在總體結構上，全書共分10章。其中，第1～4章講述微博使用方面的基本知識，包括微博的特色與功能、如何開設微博、如何規劃微博及如何讓微博吸引關注等；第5～7章講述個人微博使用的技巧，包括如何利用微博打造個人品牌、召開微博討論會及利用微博創業等；第8章講述企業微博行銷的基本方法與技巧；第9章講述媒體微博運營的基本方法與技巧；第10章講述政務微博管理的基本方法與技巧。
如果你關注的是個人微博，建議主要閱讀第1～7章；如果你是企業微博管理員，建議主要閱讀第1～4章及第8章（如欲了解更為詳細的內容也可以參考《企業微博行銷：策略、方法與實踐》）；如果你是媒體微博管理員，建議主要閱讀第1～4章及第9章；如果你是政務微博管理員，建議主要閱讀第1～4章及第10章。
本書每章安排3天的學習內容，如果所有章節都學習則需要30天左右的時間。由於個人、企業、媒體及政務部門的需求不完全一樣，根據上面的閱讀建議，除了個人通常需要21天的學習時間外，企業、媒體及政務部門的有關人員則通常需要15天的學習時間。
本書適合的讀者類型
本書適合以下類型的讀者：
想利用微博進行創業的個人或組織的有關人員；
企業微博行銷及管理團隊成員；
媒體微博管理團隊成員；
非盈利性機構微博管理團隊成員；
政務部門微博管理團隊成員；
高等院校市場行銷、網路行銷、電子商務、媒體管理、信息管理及新聞傳播專業的師生；
微博愛好者。
寄語
希望讀者朋友在讀過本書後有所收穫。在閱讀本書時，我送三句話與讀者朋友共勉。
第一句話是勤於實踐。所謂理論與實踐相結合，就是要學以致用。書中的理論究竟對不對、起不起作用，那還得你親自用了才知道。紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行。我希望讀者朋友能成為一名微博實戰派人士。更何況，有許多理論是建立在實踐基礎上的，特別是本書所涉及的主要問題。
第二句話是善於思考。實踐不僅是為了驗證書中的內容，還可以發展和改進本書講述的方法與技巧。善於思考更多是指對於實踐中達到效果與未達到效果的地方都需要思考、總結，發現規律，找出原因並對不足加以改進。希望讀者朋友以批判的眼光看待與思考我所提出的所有方法與技巧。
第三句話是勇於創新。中國人喜歡模仿，我擔心你在看了書中的例子後進行簡單的模仿或複製，這就有悖我寫此書的初衷。我舉的例子僅供參考，更需要讀者朋友在實踐中有新的創意。我提倡的是“創意為眾王之王”，希望你的微博或評論常有創意。
致謝
本書的出版首先要感謝新浪、騰訊、網易及搜狐等提供微博服務的企業，是他們提供了微博平台；其次，要感謝積極使用微博的廣大用戶，是他們為本書提供了大量的實際案例及實戰經驗；第三，要感謝我親愛的父母、妻子及兒子，他們是我永遠的後盾與最堅定的支持者。
當然，還不得不感謝的就是正在閱讀本書的你，因為你的閱讀與實踐將會使本書的內容不斷得以充實與更新。
由於本人的水平有限，本書編寫的時間也很倉促，書中可能會出現一些錯誤或不準確的地方，懇請讀者批評指正。如果你有任何建議與意見，可以隨時與我溝通。我的聯繫方式如下：
微博：http：//weibo.corn/chenyongdong（新浪、騰訊及搜狐均有實名微博：陳永東）
部落格：http：//blog.sina.COB.cn/chenyongdong
電子郵件：[email protected]
最後，希望本書能為你及你所在的組織提供有益的參考與幫助，祝你早日成為微博達人！
@陳永東
2012年8月於上海
當前，微博正在我國顯現出獨特的魅力與巨大的能量。微博在我國的發展讓世界震驚，其已經成為我國國內最炙手可熱的社會化媒體之一。以新浪微博、騰訊微博等為代表的國內各大微博平台均人氣劇增，以至於許多個人與組織對使用微博產生了強烈的意願。
微博的使用雖非高深莫測，但也絕非輕而易舉。在微博火爆的同時，有不少的個人、企業、機構、媒體及政務部門常常發現自己的微博冷冷清清，效果不盡如人意，可見“玩轉”微博絕不是一件簡單的事，需要掌握微博運營的規律與技巧。
基於這一現狀，有許多創業者、企業管理者、媒體人及政務部門相關人員盛情地邀請作者編寫一本可以指導他們微博實踐的書籍。在各界人士的期望與鼓勵下，我試圖將自己幾年來積累的理論與實踐經驗進行總結並分享給讀者朋友。
對於個人而言，個人除了希望了解基本的微博使用方法、技巧之外，還希望通過微博打造個人品牌、召開討論會及利用微博創業。
對於企業而言，企業最關心如何使用微博才有利於塑造企業的品牌、如何給客戶提供良好的體驗，如何利用微博增加用戶數量，進而帶來更多的收益。
對於媒體而言，媒體最關心如何利用微博擴大影響力，如何通過微博尋找並收集新聞線索，也想逐步通過微博促進讀者對相關媒體內容的消費。
對於政務部門而言，政務部門最關心如何在民眾中樹立良好的形象，如何與民眾溝通並取得其理解；同時，他們也需要了解微博上輿論監測的方式與技巧。
閱讀本書的建議
本書建立在作者長期的理論與實踐積累的基礎之上，除基本的理論之外，更多的是實際操作方面的指導及操作技巧的講解。
在總體結構上，全書共分10章。其中，第1～4章講述微博使用方面的基本知識，包括微博的特色與功能、如何開設微博、如何規劃微博及如何讓微博吸引關注等；第5～7章講述個人微博使用的技巧，包括如何利用微博打造個人品牌、召開微博討論會及利用微博創業等；第8章講述企業微博行銷的基本方法與技巧；第9章講述媒體微博運營的基本方法與技巧；第10章講述政務微博管理的基本方法與技巧。
如果你關注的是個人微博，建議主要閱讀第1～7章；如果你是企業微博管理員，建議主要閱讀第1～4章及第8章（如欲了解更為詳細的內容也可以參考《企業微博行銷：策略、方法與實踐》）；如果你是媒體微博管理員，建議主要閱讀第1～4章及第9章；如果你是政務微博管理員，建議主要閱讀第1～4章及第10章。
本書每章安排3天的學習內容，如果所有章節都學習則需要30天左右的時間。由於個人、企業、媒體及政務部門的需求不完全一樣，根據上面的閱讀建議，除了個人通常需要21天的學習時間外，企業、媒體及政務部門的有關人員則通常需要15天的學習時間。
本書適合的讀者類型
本書適合以下類型的讀者：
想利用微博進行創業的個人或組織的有關人員；
企業微博行銷及管理團隊成員；
媒體微博管理團隊成員；
非盈利性機構微博管理團隊成員；
政務部門微博管理團隊成員；
高等院校市場行銷、網路行銷、電子商務、媒體管理、信息管理及新聞傳播專業的師生；
微博愛好者。
寄語
希望讀者朋友在讀過本書後有所收穫。在閱讀本書時，我送三句話與讀者朋友共勉。
第一句話是勤於實踐。所謂理論與實踐相結合，就是要學以致用。書中的理論究竟對不對、起不起作用，那還得你親自用了才知道。紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行。我希望讀者朋友能成為一名微博實戰派人士。更何況，有許多理論是建立在實踐基礎上的，特別是本書所涉及的主要問題。
第二句話是善於思考。實踐不僅是為了驗證書中的內容，還可以發展和改進本書講述的方法與技巧。善於思考更多是指對於實踐中達到效果與未達到效果的地方都需要思考、總結，發現規律，找出原因並對不足加以改進。希望讀者朋友以批判的眼光看待與思考我所提出的所有方法與技巧。
第三句話是勇於創新。中國人喜歡模仿，我擔心你在看了書中的例子後進行簡單的模仿或複製，這就有悖我寫此書的初衷。我舉的例子僅供參考，更需要讀者朋友在實踐中有新的創意。我提倡的是“創意為眾王之王”，希望你的微博或評論常有創意。
致謝
本書的出版首先要感謝新浪、騰訊、網易及搜狐等提供微博服務的企業，是他們提供了微博平台；其次，要感謝積極使用微博的廣大用戶，是他們為本書提供了大量的實際案例及實戰經驗；第三，要感謝我親愛的父母、妻子及兒子，他們是我永遠的後盾與最堅定的支持者。
當然，還不得不感謝的就是正在閱讀本書的你，因為你的閱讀與實踐將會使本書的內容不斷得以充實與更新。
由於本人的水平有限，本書編寫的時間也很倉促，書中可能會出現一些錯誤或不準確的地方，懇請讀者批評指正。如果你有任何建議與意見，可以隨時與我溝通。我的聯繫方式如下：
微博：http：//weibo.corn/chenyongdong（新浪、騰訊及搜狐均有實名微博：陳永東）
部落格：http：//blog.sina.COB.cn/chenyongdong
電子郵件：[email protected]
最後，希望本書能為你及你所在的組織提供有益的參考與幫助，祝你早日成為微博達人！
@陳永東
2012年8月於上海
