微博行銷與運營

圖書簡介

《微博行銷與運營》共分為八章。第1章重點介紹了微博的起源、發展歷程、傳播特徵和種類，引導讀者全面認識微博；第二章核心介紹了微博的行銷價值、模式和策略，使讀者深入了解微博現今所產生的價值；第三章重點介紹了微博的基礎操作入門，如何申請微博賬號並進行裝修和認證；第四章介紹了微博的運營規劃，明確微博的定位、內容問題；第五章介紹微博推廣中包括如何增加冬粉、提升活躍度、與大V互動等運營推廣中的經驗和方法，並了解做直播和軟硬廣策劃的技巧；第六章介紹了企業官方微博整個運營的框架體系；第七章介紹了微博運營中常用功能和工具；第八章選取了滴滴出行、天貓、百事中國等微博行銷案例，分析了各家微博的運營和行銷案例亮點之處。

作者簡介

秋葉是知識型IP訓練營創始人，暢銷書《社群行銷：方法、實踐與技巧》的作者，也是眾所周知的微博大V，微信公眾號百萬訂閱主。本叢書其他作者包括暢銷書作者《微博控控微博》的@蕭秋水、藍色游標高級客戶經理劉勇等，他們都：懂實戰，全部服務過500強企業新媒體行銷；懂培訓，全部有豐富的新媒體內訓工作經歷；懂理論，全部有線上課程或新媒體圖書出版經驗。

圖書目錄

Chapter
認識微博時代
知識結構圖　1
1.1　微博的起源　2
1.2　微博的傳播特徵　9
1.3　微博賬號的五大種類　13
1.4　微博與微信的區別　18
Chapter
微博行銷概論
知識結構圖　20
2.1　微博的行銷價值　21
2.2　微博行銷與微信行銷、部落格行銷的區別　28
2.3　微博行銷的七種模式　30
2.4　微博的行銷策略　38
Chapter
微博基礎操作入門
知識結構圖　44
3.1　微博賬號申請　45
3.2　微博如何裝修　49
3.3　如何申請微博認證　62
3.4　微博簽約自媒體　68
Chapter
微博的運營規劃
知識結構圖　71
4.1　微博定位策略　72
4.2　微博內容策劃　80
Chapter
微博推廣實戰
知識結構圖　109
5.1　如何增加微博的冬粉量　110
5.2　如何提升微博的活躍度　120
5.3　如何與微博上的大V互動　130
5.4　如何做好直播　135
5.5　微博的軟文策劃和硬廣訣竅　136
5.6　如何分析微博數據　142
Chapter
企業官方微博運營
知識結構圖　145
6.1　企業微博運營準備　146
6.2　企業微博運營策劃　153
6.3　企業微博服務運營　160
6.4　企業微博推廣　168
6.5　如何策劃微博活動　175
Chapter
微博行銷工具介紹
知識結構圖　177
7.1　冬粉服務平台　178
7.2　冬粉頭條　183
7.3　抽獎中心　185
7.4　活動中心　187
7.5　微博數據分析工具　187
Chapter
微博行銷典型案例分析
知識結構圖　189
8.1　出行類賬號@滴滴出行：“今天坐好一點”　190
8.2　電商類賬號@天貓：2015“雙11”整合行銷傳播　195
8.3　品牌企業類賬號@百事中國：2016猴年把樂帶回家　203

作者簡介作者簡

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