基本介紹
- 中文名：微信行銷暗黑產業鏈
- 外文名：Micro message marketing dark industry chain
暗黑手段,數據造假,冬粉標價,閱讀量造假,造假加盟,記者調查,
暗黑手段
數據造假
2014年，網際網路行銷圈最紅火的，莫過於微信自媒體行銷。無論是傳統廠商還是新銳網際網路廠商，都忙不迭地在各類微信公眾號上投放了大量的資金。
“公眾號能看到打開、轉發等這些數據，我們覺得廣告效果清晰可見。”一家金融機構的廣告投放人員告訴記者。很可惜，所謂的廣告效果的確清晰可見，卻未必精準——也許只是Photoshop的神筆。
“我的公眾號冬粉量10多萬，發布一篇廣告價格過萬，那至少也得給客戶一兩萬的閱讀量才能交代吧。不過內容多了，打開數真不會有那么高，為了忽悠廣告商，只能用PS改，PS技術只要過關，幾乎能弄假成真。”一業內人士說。
“PS的都是小兒科！”另一位技術類自媒體運營者周先生對於這樣的手段不屑一顧，他打開筆記本，現場為記者演示了更高級的造假方法。打開瀏覽器，調用某個特殊功能，然後在出現的一大串字元中修改了幾個，頓時一篇閱讀量只有1201次的帖子變成了12019次，變成了10倍的閱讀量。更神奇的是，微信統計系統給出的統計圖表也隨之改變。而且無論你怎么移動放大瀏覽器頁面，都不會看出有漏洞。
冬粉標價
當越來越多廣告主對公眾號數據出現擔憂後，有些精明的廣告主就會要求微信公眾行銷號必須為廣告主的官方微信號引導冬粉，為了甄別來源，還要求冬粉關注後輸入特定字元串，既可參與抽獎又可做推廣效果的甄別。
事實上，上述那個曾被視為妙招的應對手段，很快也遇上了“暗黑世界”強力拆招——當記者詢問某淘寶賣家如何購買微信冬粉時，對方傳來了一個龐大的圖片資料夾，裡面滿是冬粉類別庫，包括“帶文字頭像”、“非主流(男)、“計算機IT(女)”等。淘寶賣家告訴記者，買冬粉能指定頭像，地區，性別，回復內容等。而其中地區粉和回復粉是價格比較昂貴的類別。
許多商家運營公眾號，更多關注本地生活，需要精準行銷，往往會格外要求必須是本地的冬粉。而許多每月收取數萬元為商家運營微信號的服務公司，一旦遇上冬粉增長不利，就只能購買地區粉。如上述淘寶店報價是，地區高質量冬粉1元一個，20個起拍。
所謂回復粉，則是關注公眾號並回復一次的冬粉，回復的內容可由買家決定。有淘寶賣價報價0.2元一個，回復一次，能制定內容，也是20個起拍。有的賣家報價是0.18元，10個起拍。“對於那些需要為官方號導流的微信廣告，尤其是需要回復特別字元串的，就必須靠回復粉來應付了”，一位公眾號運營者表示，他就曾經遇到過廣告投放客戶這樣的要求，為確保效果，被迫買了些保底。
閱讀量造假
近日，打開手機微信的一些公眾號，你也許能看到公眾號文章的上面會顯示閱讀量，文章下面會顯示點讚數。兩個看似不起眼的變化，雖然僅限於很少的公眾號範圍，這已讓業內躁動起來。
一公眾號運營者小夏說，有的宣稱自己冬粉數萬，實際可能只有上千，而如果公開閱讀量和點讚數，那意味著數字透明了。
一資深自媒體人說，閱讀數公開了沒關係，在淘寶平台上早有一套成熟的“刷閱讀量”的產業鏈。
昨天，記者在淘寶網上搜尋“微信”二字，上萬的搜尋結果呈現。在一家三鑽的淘寶店中，對於“刷閱讀”的這樁買賣，它給出了確切的報價：圖文閱讀500次5元，原文閱讀100次8元，分享轉發到朋友圈100個25元。
據記者拿到的一份第三方微信行銷平台的報價，在各項微信行銷的方式中，增加原文閱讀量報價都相對較高，轉發1000次就需要80元； 分享轉發的報價也相比其他行銷方式偏高，一個轉發就需要2.5元。
關於“點讚”，昨天一淘寶賣家說，目前這項業務還不接，正在進行“最佳化”中。此前騰訊(124.9, 0.40, 0.32%, 實時行情)關於點讚行銷進行了嚴打，導致不少第三方微信行銷公司暫停了這一業務。但有賣家推出類似功能，100贊15元，朋友圈評論0.3元一條，評論一次，可以制定內容。如果是點讚+評論，價格就是0.4元一個，評論一次。看上去增加了互動性和活躍度，製造的也是一種表面繁榮。
造假加盟
昨天，記者在一淘寶店詢問各種微信行銷產品價格時，客服還發來一個連結，申請註冊就可成為代理商。實際上，淘寶店的生意只是“小生意”，記者統計了一下，一個3鑽賣家一個月賣冬粉、賣閱讀量等，一個月的收入大約在3萬元多，而發展代理，可能一個就能帶來千把塊錢。
在這家淘寶店背後的加盟體系中，代理商是分等級的，有普通代理、金牌代理、核心代理和超級代理。不同級別的代理享受的待遇不同，“普通代理的費率是180%，金牌的費率是120%，如果是核心代理和超級代理，則可以拿到成本價，即費率100%。”淘寶店家的客服對記者說，比如增加1000個冬粉，普通代理拿到的價格可能是15元，金牌代理拿到的價格則是10元，而核心和超級代理拿到的價格只有8.3元左右。代理如果把這個價格轉賣給其他公眾號運營者，能夠從中獲得差價和利潤分成。
不過，要成為金牌代理需交費600元，核心和超級代理分別是4000元和8000元，都可以線上申請，直接通過支付寶付款。
記者調查
記者發現，在這個微信第三方的行銷平台上，你能看到業務的類型除了買賣冬粉、刷圖文閱讀、朋友圈點讚，還有微信資質認證、公司代理註冊、微信號出售……多達16項細分業務。一個公司代理註冊的默認零售價就達9000元，開通公司網銀的價格達900元； 微信平台設定，一個推廣系統的報價就高達9萬元。
