《微信小程式：設計發布+行銷運營+成交轉化+套用案例》是2018年9月清華大學出版社出版的圖書，作者是王藝。
基本介紹
- 中文名：微信小程式：設計發布+行銷運營+成交轉化+套用案例
- 作者：王藝
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2018年9月
- 定價：69.8 元
- ISBN：9787302506430
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《微信小程式：設計發布+行銷運營+成交轉化+套用案例》是一個關於微信小程式運營者的實戰筆記，作者將自己經歷的小程式的設計、開發、審核、運營、行銷的過程寫出來，特別是在引流漲粉、成交轉化和實際套用上的心得體墓禁戒囑會，通過實戰案例一一呈現，不求高深的內容，但求通俗易懂和內容實用。
《微信小程式：設計發布+行銷運營+成交轉化+套用案例》將微信小程式的運營，從優勢到特色、從開發到行銷、從線下到線上，通過30多個實戰案例、50多種引流的方法以及100多條一線運營技巧，進行全方位講解，幫助讀者步步征服小程式運營難題，從新手成為小程式行銷高手！
《微信小程式：設計發布+行銷運營+成交轉化+套用案例》適合零基礎的微信小程式運營者、致力於打造微信小程式電商平台的人員以及想提高微信小程式運營能力的愛好者閱讀。
圖書目錄
第1章 微信小程式究竟是個什麼物種
1.1 熱身：閱讀本書前需要知曉的事 2
1.1.1 本書讀者定位2
1.1.2 本書內容定位2
1.1.3 本書特色定位3
1.1.4 本書性價比高設欠少3
1.2 入門：關於小程式你需要知道這幾點 4
1.2.1 小程式是做什麼的 4
1.2.2 如何喚醒你的小程式 6
1.2.3 進入小程式的正確姿勢 10
1.2.4 不會開發？不存在的事 15
1.2.5 附近的小程式這樣玩轉 16
1.2.6 小程式不只是精簡版APP 18
1.2.7 小程式與微店錢賺得不同 19
1.2.8 小程式和公眾宙府店漏號不是雙胞胎20
1.3 導向：小程式將會帶來哪些行業變化 21
1.3.1 開闢電商購物新渠道 21
1.3.2 引來廣告行銷新玩法 23
1.3.3 促進套用軟體輕便化 23
1.3.4 小程式就是一座礦藏 24
1.4 警惕：小程式運營要特別注意這幾點 25
1.4.1 誘導分享等於是在挖坑 25
1.4.2 位置錯誤小心被人舉報 27
1.4.3 服務類目千萬不能亂選 28
1.4.4 用戶隱私要當密碼保護 29
第2章 到底為什麼要開發微信小程式
2.1 價值：開發小程式可以得到什麼 32
2.1.1 新鮮的銷售平台 32
2.1.2 千億級的市場潛力 34
2.1.3 新零售的試水機會 35
2.1.4 長尾需求的有效捕捉 36
2.1.5 極致用戶體驗的營造 37
2.2 優勢：給希全戀你幾個開發小程式的理由 37
2.2.1 限制較少，人人可為 38
2.2.2 成本較低，開發簡單 39
2.2.3 功能強大，媲美APP 40
2.2.4 無須安裝，隨時可用 42
2.2.5 借力社交，裂變傳播 43
2.2.6 入口眾多，易於推廣 44
2.3 助力：微信大力扶持，功能日益完善 45
2.3.1 實現與微信公眾號的互通 45
2.3.2 普通的二維碼同樣能進蒸境蜜入 50
2.3.3 可授權第三方做甩手掌柜 52
2.3.4 入口再增加推廣難度降低 53
2.3.5 可以施展的空間成倍擴大 55
第3章 在哪裡可以推廣微信小程式
3.1 線下：重點在於主動出擊 58
3.1.1 懂騙蘭門店：天然的免費推廣平台 58
3.1.2 二維碼：“碼”上就能推廣 59
3.1.3 線下沙龍：社交也可以是推廣 61
3.1.4 參與活動：抓住一切推廣機會 62
3.2 線上：多管齊下效果倍增 63
3.2.1 微信：小程式推廣的主陣地 63
3.2.2 QQ：不可或缺的推廣工具 65
3.2.3 微博：冬粉讓推廣效果增益 67
3.2.4 百度：將PC霸主為你所用70
3.2.5 燥道貼吧：精準行銷效果自然好 73
3.2.6 視頻：萬語千言不如一段片 74
3.2.7 Wi-Fi：讓用戶心甘情願看廣告 75
3.2.8 利用@：愛他，你就得告訴他 76
第4章 怎樣通過行銷獲取更多目標用戶
4.1 畫像：給你的用戶來個素描 80
4.1.1 看看你的用戶長什麼樣 80
4.1.2 給用戶畫像有何用處 80
4.1.3 畫得好不好，關鍵看技巧 81
4.2 方式：常見行銷思路大盤點 82
4.2.1 場景行銷：用需求連線用戶 83
4.2.2 社交行銷：把自己變成網紅 84
4.2.3 活動行銷：宣傳造勢引圍觀 86
4.2.4 文案行銷：創意表達贏關注 88
4.2.5 品牌行銷：讓用戶只認準你 89
4.3 策略：用戶獲取技巧全網羅 90
4.3.1 與公眾號建立關聯 90
4.3.2 將用戶變成宣傳員 92
4.3.3 創造機會讓用戶使用 93
4.3.4 讓第三方替你說好話 94
4.3.5 及時發布搶占有利位置 96
第5章 如何快速發布小程式，搶占市場
5.1 註冊：快來領走屬於你的小程式 102
5.1.1 註冊主體選誰 102
5.1.2 哪裡可以註冊 103
5.1.3 怎樣更快註冊 106
5.1.4 取個響亮名號 111
5.1.5 設定專屬頭像 112
5.1.6 做好自我介紹 113
5.1.7 進行服務定位 114
5.2 發布：更快進入小程式運營的方案 115
5.2.1 審前預覽，避免出錯 115
5.2.2 一鍵打包待審核項目 117
5.2.3 快速將審核項目上傳 122
5.2.4 提交代碼，進行審核 124
5.2.5 坐等代碼的審核結果 126
5.2.6 審核通過後手動發布 127
第6章 如何融入創意，打造爆款小程式
6.1 指南：官方對小程式提出的要求 132
6.1.1 暢通無阻的操作體驗 132
6.1.2 一看就知的導航設定 133
6.1.3 將重點內容突出顯示 135
6.1.4 幫用戶分清主次操作 136
6.1.5 用規範增加頁面顏值 137
6.1.6 異常情況必須要解決 142
6.2 定製：特色小程式應該這樣設計 143
6.2.1 根據業務提供服務 143
6.2.2 結合瀏覽習慣排版 145
6.2.3 O2O打通線上線下 146
6.2.4 提供有用處的功能 148
6.2.5 給用戶說話的機會 149
6.2.6 好，還可以變更好 151
第7章 如何把握搜尋，提高小程式名次
7.1 依據：這些因素決定小程式搜尋結果 154
7.1.1 使用次數直接決定排名 154
7.1.2 能否搜到關鍵得看名稱 154
7.1.3 搜尋詞需要多多被曝光 156
7.1.4 發布越早排名可能更高 157
7.1.5 再好的小程式也得運營 157
7.2 最佳化：掌握技巧快速提高小程式排名 159
7.2.1 用熱點加持關鍵字名稱 159
7.2.2 增加關鍵字的出場機會 160
7.2.3 自定義關鍵字做好招牌 162
7.2.4 用連結打造“直通卡” 167
7.2.5 多方位宣傳提高使用率 169
7.2.6 用口碑換取用戶的使用 170
第8章 如何實現轉化，將路人變成冬粉
8.1 內容：用王牌內容增強吸引力 174
8.1.1 要生產內容先定位 174
8.1.2 幫內容“化化妝” 175
8.1.3 主動培養用戶習慣 177
8.1.4 將走心作為切入點 179
8.1.5 以真實提高認可度 180
8.1.6 用驚喜增強獲得感 181
8.1.7 根據反饋調整內容 182
8.1.8 用戶也能自產自銷 183
8.2 體驗：讓用戶用得更“舒服” 185
8.2.1 通過服務建好第一印象 185
8.2.2 儘可能地滿足用戶需求 187
8.2.3 讓用戶自主設計小程式 189
8.2.4 將同行成功經驗為我所用 191
8.2.5 以獨特創意營造新奇體驗 192
8.2.6 用個性內容打造特色體驗 194
8.2.7 融入潮流元素增加新鮮感 196
第9章 如何留信用戶，將目標牢牢拴住
9.1 前提：讓用戶看到小程式的閃光點 198
9.1.1 產品質量要過硬 198
9.1.2 產品價格要低廉 199
9.1.3 找到不可替代性 200
9.1.4 不給用戶留問題 201
9.2 方法：留住用戶你得掌握這些技巧 203
9.2.1 簽到有獎用戶主動來 203
9.2.2 任務獎勵玩著送福利 205
9.2.3 積分獎勵增加獲得感 206
9.2.4 適度讓利有舍才有得 208
9.2.5 等級服務讓錢花得值 210
9.2.6 用品牌效應黏住用戶 212
9.2.7 以場景凸顯產品價值 214
9.2.8 用社交謀求二次消費 217
第10 章 如何讓你的小程式快速賺到錢
10.1 電商：以產品買賣獲得利潤 220
10.1.1 自己搭台唱大戲 220
10.1.2 借他人舞台表演 222
10.2 付費：用優質內容換取報酬 223
10.2.1 先來賺個會員費 224
10.2.2 付費看完整內容 225
10.2.3 聽課請先交學費 226
10.3 直播：將冬粉經濟化為收入 228
10.3.1 肥水流入電商田 228
10.3.2 充分利用廣告位 229
10.3.3 玩著就把錢賺了 231
第11 章 看看附近小程式是怎樣運營的
11.1 形式：附近小程式的呈現方式 234
11.1.1 門店名片式：重點展示少量信息 234
11.1.2 套用軟體式：線上直接銷售賺錢 235
11.1.3 廣告導入式：不是附近的也出現 237
11.2 類別：附近小程式的版塊劃分 240
11.2.1 餐飲美食類：要點餐先得聯繫 241
11.2.2 商超便利類：將店鋪搬到線上 243
11.2.3 生鮮果蔬類：優劣勢一目了然 244
11.2.4 美妝護理類：以產品質量取勝 246
11.2.5 服飾箱包類：主動把用戶變會員 249
第12 章 學學其他大號小程式: 它們憑什麼輕鬆年賺上千萬
12.1 內容類：有料就能輕易脫穎而出 254
12.1.1 汽車之家：選車、用車看我就夠了 254
12.1.2 有車以後：其實有車以前也可以看 256
12.1.3 輕芒雜誌：理想生活的線索在這裡 258
12.2 工具類：有用才能讓人不離不棄 260
12.2.1 紅包店：你的紅包不用？那給我好了 260
12.2.2 王者榮耀群排行：來，我們用實力說話 262
12.2.3 車來了精準實時公交：治癒你的等車氣 263
12.3 購物類：打開新零售關鍵看姿勢 265
12.3.1 蘑菇街女裝精選：你不會以為只有女裝吧 265
12.3.2 星巴克用星說：朋友，我請你喝杯咖啡吧 267
12.4 遊戲類：沒想到小程式這么好玩 269
12.4.1 跳一跳：信不信，比跳遠我還從沒輸過 269
12.4.2 頭腦王者：哈哈哈，我打敗愛因斯坦了 270
2.1.3 新零售的試水機會 35
2.1.4 長尾需求的有效捕捉 36
2.1.5 極致用戶體驗的營造 37
2.2 優勢：給你幾個開發小程式的理由 37
2.2.1 限制較少，人人可為 38
2.2.2 成本較低，開發簡單 39
2.2.3 功能強大，媲美APP 40
2.2.4 無須安裝，隨時可用 42
2.2.5 借力社交，裂變傳播 43
2.2.6 入口眾多，易於推廣 44
2.3 助力：微信大力扶持，功能日益完善 45
2.3.1 實現與微信公眾號的互通 45
2.3.2 普通的二維碼同樣能進入 50
2.3.3 可授權第三方做甩手掌柜 52
2.3.4 入口再增加推廣難度降低 53
2.3.5 可以施展的空間成倍擴大 55
第3章 在哪裡可以推廣微信小程式
3.1 線下：重點在於主動出擊 58
3.1.1 門店：天然的免費推廣平台 58
3.1.2 二維碼：“碼”上就能推廣 59
3.1.3 線下沙龍：社交也可以是推廣 61
3.1.4 參與活動：抓住一切推廣機會 62
3.2 線上：多管齊下效果倍增 63
3.2.1 微信：小程式推廣的主陣地 63
3.2.2 QQ：不可或缺的推廣工具 65
3.2.3 微博：冬粉讓推廣效果增益 67
3.2.4 百度：將PC霸主為你所用70
3.2.5 貼吧：精準行銷效果自然好 73
3.2.6 視頻：萬語千言不如一段片 74
3.2.7 Wi-Fi：讓用戶心甘情願看廣告 75
3.2.8 利用@：愛他，你就得告訴他 76
第4章 怎樣通過行銷獲取更多目標用戶
4.1 畫像：給你的用戶來個素描 80
4.1.1 看看你的用戶長什麼樣 80
4.1.2 給用戶畫像有何用處 80
4.1.3 畫得好不好，關鍵看技巧 81
4.2 方式：常見行銷思路大盤點 82
4.2.1 場景行銷：用需求連線用戶 83
4.2.2 社交行銷：把自己變成網紅 84
4.2.3 活動行銷：宣傳造勢引圍觀 86
4.2.4 文案行銷：創意表達贏關注 88
4.2.5 品牌行銷：讓用戶只認準你 89
4.3 策略：用戶獲取技巧全網羅 90
4.3.1 與公眾號建立關聯 90
4.3.2 將用戶變成宣傳員 92
4.3.3 創造機會讓用戶使用 93
4.3.4 讓第三方替你說好話 94
4.3.5 及時發布搶占有利位置 96
第5章 如何快速發布小程式，搶占市場
5.1 註冊：快來領走屬於你的小程式 102
5.1.1 註冊主體選誰 102
5.1.2 哪裡可以註冊 103
5.1.3 怎樣更快註冊 106
5.1.4 取個響亮名號 111
5.1.5 設定專屬頭像 112
5.1.6 做好自我介紹 113
5.1.7 進行服務定位 114
5.2 發布：更快進入小程式運營的方案 115
5.2.1 審前預覽，避免出錯 115
5.2.2 一鍵打包待審核項目 117
5.2.3 快速將審核項目上傳 122
5.2.4 提交代碼，進行審核 124
5.2.5 坐等代碼的審核結果 126
5.2.6 審核通過後手動發布 127
第6章 如何融入創意，打造爆款小程式
6.1 指南：官方對小程式提出的要求 132
6.1.1 暢通無阻的操作體驗 132
6.1.2 一看就知的導航設定 133
6.1.3 將重點內容突出顯示 135
6.1.4 幫用戶分清主次操作 136
6.1.5 用規範增加頁面顏值 137
6.1.6 異常情況必須要解決 142
6.2 定製：特色小程式應該這樣設計 143
6.2.1 根據業務提供服務 143
6.2.2 結合瀏覽習慣排版 145
6.2.3 O2O打通線上線下 146
6.2.4 提供有用處的功能 148
6.2.5 給用戶說話的機會 149
6.2.6 好，還可以變更好 151
第7章 如何把握搜尋，提高小程式名次
7.1 依據：這些因素決定小程式搜尋結果 154
7.1.1 使用次數直接決定排名 154
7.1.2 能否搜到關鍵得看名稱 154
7.1.3 搜尋詞需要多多被曝光 156
7.1.4 發布越早排名可能更高 157
7.1.5 再好的小程式也得運營 157
7.2 最佳化：掌握技巧快速提高小程式排名 159
7.2.1 用熱點加持關鍵字名稱 159
7.2.2 增加關鍵字的出場機會 160
7.2.3 自定義關鍵字做好招牌 162
7.2.4 用連結打造“直通卡” 167
7.2.5 多方位宣傳提高使用率 169
7.2.6 用口碑換取用戶的使用 170
第8章 如何實現轉化，將路人變成冬粉
8.1 內容：用王牌內容增強吸引力 174
8.1.1 要生產內容先定位 174
8.1.2 幫內容“化化妝” 175
8.1.3 主動培養用戶習慣 177
8.1.4 將走心作為切入點 179
8.1.5 以真實提高認可度 180
8.1.6 用驚喜增強獲得感 181
8.1.7 根據反饋調整內容 182
8.1.8 用戶也能自產自銷 183
8.2 體驗：讓用戶用得更“舒服” 185
8.2.1 通過服務建好第一印象 185
8.2.2 儘可能地滿足用戶需求 187
8.2.3 讓用戶自主設計小程式 189
8.2.4 將同行成功經驗為我所用 191
8.2.5 以獨特創意營造新奇體驗 192
8.2.6 用個性內容打造特色體驗 194
8.2.7 融入潮流元素增加新鮮感 196
第9章 如何留信用戶，將目標牢牢拴住
9.1 前提：讓用戶看到小程式的閃光點 198
9.1.1 產品質量要過硬 198
9.1.2 產品價格要低廉 199
9.1.3 找到不可替代性 200
9.1.4 不給用戶留問題 201
9.2 方法：留住用戶你得掌握這些技巧 203
9.2.1 簽到有獎用戶主動來 203
9.2.2 任務獎勵玩著送福利 205
9.2.3 積分獎勵增加獲得感 206
9.2.4 適度讓利有舍才有得 208
9.2.5 等級服務讓錢花得值 210
9.2.6 用品牌效應黏住用戶 212
9.2.7 以場景凸顯產品價值 214
9.2.8 用社交謀求二次消費 217
第10 章 如何讓你的小程式快速賺到錢
10.1 電商：以產品買賣獲得利潤 220
10.1.1 自己搭台唱大戲 220
10.1.2 借他人舞台表演 222
10.2 付費：用優質內容換取報酬 223
10.2.1 先來賺個會員費 224
10.2.2 付費看完整內容 225
10.2.3 聽課請先交學費 226
10.3 直播：將冬粉經濟化為收入 228
10.3.1 肥水流入電商田 228
10.3.2 充分利用廣告位 229
10.3.3 玩著就把錢賺了 231
第11 章 看看附近小程式是怎樣運營的
11.1 形式：附近小程式的呈現方式 234
11.1.1 門店名片式：重點展示少量信息 234
11.1.2 套用軟體式：線上直接銷售賺錢 235
11.1.3 廣告導入式：不是附近的也出現 237
11.2 類別：附近小程式的版塊劃分 240
11.2.1 餐飲美食類：要點餐先得聯繫 241
11.2.2 商超便利類：將店鋪搬到線上 243
11.2.3 生鮮果蔬類：優劣勢一目了然 244
11.2.4 美妝護理類：以產品質量取勝 246
11.2.5 服飾箱包類：主動把用戶變會員 249
第12 章 學學其他大號小程式: 它們憑什麼輕鬆年賺上千萬
12.1 內容類：有料就能輕易脫穎而出 254
12.1.1 汽車之家：選車、用車看我就夠了 254
12.1.2 有車以後：其實有車以前也可以看 256
12.1.3 輕芒雜誌：理想生活的線索在這裡 258
12.2 工具類：有用才能讓人不離不棄 260
12.2.1 紅包店：你的紅包不用？那給我好了 260
12.2.2 王者榮耀群排行：來，我們用實力說話 262
12.2.3 車來了精準實時公交：治癒你的等車氣 263
12.3 購物類：打開新零售關鍵看姿勢 265
12.3.1 蘑菇街女裝精選：你不會以為只有女裝吧 265
12.3.2 星巴克用星說：朋友，我請你喝杯咖啡吧 267
12.4 遊戲類：沒想到小程式這么好玩 269
12.4.1 跳一跳：信不信，比跳遠我還從沒輸過 269
12.4.2 頭腦王者：哈哈哈，我打敗愛因斯坦了 270
