《彩票品牌管理》是2020年經濟科學出版社出版的圖書，作者是王靜一。
基本介紹
- 中文名：彩票品牌管理
- 作者：王靜一
- 出版社：經濟科學出版社
- ISBN：9787521816662
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《彩票品牌管理》基於品牌管理的視角，就彩票品牌資產的創建、強化與提升以及長期管理等不同階段管理的重點展開論述，並緊密結合國內外彩票市場新實踐與發展趨勢進行探討。
《彩票品牌管理》兼具戰略品牌管理的高度與彩票行業洞察的深度，既可作為彩票行業教育培訓的優秀教材，也可為各層級彩票管理決策提供有益的參考。
圖書目錄
第Ⅰ篇 彩票品牌管理的戰略視角
第1章 彩票品牌和彩票品牌管理
1．1 品牌和彩票品牌
1．2 品牌為什麼重要
1．3 彩票可以品牌化嗎
1．4 彩票品牌發展的歷史
1．5 彩票品牌管理的重要意義
1．6 中國彩票品牌管理面臨的機會和挑戰
第Ⅱ篇 彩票品牌戰略的啟動
第2章 彩票品牌資產
2．1 品牌資產的戰略意義
2．2 彩票品牌資產的概念：基於顧客的品牌資產
2．3 如何創建強勢的彩票品牌
2．4 四部曲：打造優秀彩票品牌的步驟
第3章 彩票品牌定位
3．1 彩票品牌定位的概念
3．2 彩票市場區隔
3．3 彩票目標市場選擇和行銷戰略制定
3．4 彩票品牌競爭分析
3．5 彩票品牌定位的決策方法
3．6 彩票品牌定位和傳播的基礎：彩民洞察
第Ⅲ篇 彩票品牌資產創建的途徑
第4章 行銷策略組合與彩票品牌資產創建
4．1 彩票產品策略
4．2 彩票價格策略
4．3 彩票渠道策略
4．4 彩票促銷策略
4．5 彩票行銷策略組合：從4P到7P
4．6 彩票行銷的新視野
第5章 行銷溝通與彩票品牌資產創建
5．1 行銷溝通的概念及其與彩票品牌資產創建的關係
5．2 制訂整合的彩票品牌行銷溝通方案
5．3 彩票品牌傳播的放大器
第6章 通過次級品牌槓桿創建彩票品牌資產
6．1 次級槓桿的概念、來源和理論基礎
6．2 彩票的分銷渠道策略
6．3 彩票的品牌聯合策略
6．4 彩票的廣告代言人策略
6．5 彩票的活動贊助策略
6．6 彩票與第三方資源的利用
……
第Ⅳ篇 彩票品牌資產的保持和提升
