形象商標

形象商標是指具有具體形狀，能夠通過視覺對其存在形態辨認的商標。從商標的構成要素看，文字商標、圖形商標、記號商標、組合商標以及立體商標都具有一定的形狀，將不同種類、形狀各異的商標進行比較就能辨認各自的特徵。這些具有具體形狀的商標都是形象商標。形象商標的共性是都可通過視覺加以辨認。

基本介紹

• 中文名：形象商標 
• 類型：經濟術語

分類

形象商標又稱為視覺商標，可分為平面商標和立體商標。平面商標又包括了文字商標、圖形商標和組合商標。

(1)文字商標。指僅由文字構成的商標。文字商標的構成包括漢字、拼音字母、少數民族文字、外國文字、數字等等。我國的文字商標以漢字為主。隨著國際交往的日益頻繁，外國文字商標的使用也逐漸增多。文字商標具有便於呼叫、易於記憶和理解的優點，但標誌性不如圖形商標強烈。

(2)圖形商標。即由平面圖形構成的商標。圖形商標大致分為兩類，一類是人物畫、動植物畫、風景畫等具體形象圖形；另一類是由某種幾何圖案或其組合為標誌記號的抽象造型構圖。圖形商標不受語言文字的限制，生動鮮明，但由於沒有文字相注，不便於呼叫，其表意性不如文字商標。目前，單純以圖形作為商標使用的情形較少。

(3)組合商標。即由文字和圖形組合而成的商標，這種商標圖文並茂，其設計一般以圖形為主，文字為輔，既表形又表意，因此兼具文字商標和圖形商標的優點。在我國及國際上，組合商標的使用最為普遍。

(4)立體商標。即由產品的外形或產品實體包裝的立體標誌構成的商標。這是一種三維立體結構的商標。例如，美國“可口可樂”飲料瓶的形狀即是一種立體商標。我國2001年10月修改《商標法》決定中，增加了對立體商標的法律保護。