強迫定勢趨向是宣傳方式生硬所引起的客群逆反心理。當宣傳者堅持要求客群無條件地贊成他的觀點，強迫人們聽從宣傳的支配，就要引起客群的心理定勢向與這個觀點對立的方向轉化，離宣傳者的立場也就更遠。人們的心理和意識具有對相反觀點的防禦機制，當人們感到自己被迫接受所不能接受的觀點時，這種防禦心理開始發生作用。
由此，人們就會產生一種與宣傳的觀點更加對立、比施加這種影響以前更加相反的心理定勢。強迫定勢趨向多出現在文化水平較高、有一定理論知識的客群群中。對那些缺乏理論意識和堅定信念的公眾，強迫性宣傳不容易激起自覺的抵制。
