廣告配音

廣告配音在電視節目中經常看到，廣告配音類型多種多樣，分類方法不同，形式也各不相同。廣告配音也是種類繁多，形式各異。在這裡，我們大膽地以“感”來為廣告配音進行分類，簡單分為評述感配音、敘述感配音和描述感配音三種配音網。

基本介紹

• 中文名：廣告配音
• 外文名：Advertising voice

角色配音

配音員直接參與影視廣告的表演，這種情況比較少見，除非配音員本身也是演員。更多的時候由於廣告中演員自身聲音條件不好，語言表現力不足，或者無法請到原來的演員參加後期配音製作，影視廣告常採用配音員配音的方式。 在影視廣告中給人物配音，與一般的電視劇、電影中的人物配音是有區別的。因為演員的表演有更多的商業目的，而廣告中的人物語言也是簡短精練，目的明確。這就要求配音員迅速準確地把握人物特點並賦予相適應的聲音音色和表達樣式，聲音具有一定的引導性。那么，在為廣告人物配音準備的時候，就需要配音員為廣告中的人物合理選擇適當的音色和表達樣式。

確定配音音色

首先，配音員需要做的就是觀察廣告片中所要配的人物年齡、身高、體態、精神狀態等等，從而確定要使用的音色。這一點特別需要對日常生活的觀察和生活經驗的積累。有人認為身材矮小的人聲音尖細，高大魁梧的人聲音渾厚。也有人認為又高又瘦有可能聲音又低又厚。但這些都不能一概而論，總會有個別現象出現。在譯製類廣告配音的時候最好能參考一下演員原聲以求在音色上相接近。需要注意的是，音色並不是配音成功的最關鍵因素，由於條件所限，很多時候配音員難以變換出多種不同的音色去適應各種各樣的人物。

廣告配音

確定表達形式

通常情況下，由於一個人的社會經驗、閱歷、學歷層次、職業等的不同，說話的表達樣式也會有明顯的不同。學者、專家、知識分子說話一般比較謹慎，普通百姓說話比較直接坦率，老人說話一般節奏較慢，小孩兒說話節奏變快。

注意事項

聲音造型指向

廣告播音往往要在極短時間內進行大幅度的時空跨越，要在一句話里包含太多的傳遞信息，因此，廣告播音的聲音指向十分突出：

廣告配音

（1）推銷。在產品新上市或企業新開張時，為了讓消費者儘快認識商品的功能或企業的情況，使之家喻戶曉，以利銷售，廣告的目標主要是通過介紹商品或服務，來引導消費者認識商品。廣告播音應該熱情耐心，具有新意，給人春風撲面、耳目一新的感覺。

（2）催化。當產品已經有了一定的知名度，為了提高消費者指名購買率，他們由猶疑到抉擇。這時候的廣告目標主要表現在以堅守、說服為目的。此時的廣告播音應該是具有個性，更加煽情。

（3）張揚。

（4）整體。廣告的介紹、說服、提醒、糾正的四種目標通常是交叉在一起的，而電視廣告是畫面與聲音的結合，因此，廣告播音應該兼顧多方，注意整體。在表達技巧上就是句子“要抱團”，語氣的承接要和諧統一；在與畫面的關係上，要記住自己是配角的身份，不必搶“戲”。

（5）準確。準確性包括正確的重音、恰當的節奏、合理的誇張以及與廣告文字風格相吻合的語氣。因此，廣告播音需要對聲音要素進行一定程度上的改造和設計，以藝術化、角色化、個性化的聲音吸引和刺激客群的感覺神經，以達到廣告傳播的最佳效果。它可以允許咬字時不那么字正腔圓、用氣時不那么氣取丹田；它可以是瘦瘦的、松松的、嗲嗲的；氣息可以提著緊著，還可以憋著，可以全是實聲也可以全用氣聲；可以帶點兒港味兒，有點兒方言。此時，運用自己聲音的本色來播音，就可能達不到應有的藝術效果，這就需要把自己的聲音改變一下，進行創造性的聲音“化妝造型”。

影響聲音因素

古人云：“聲有聲之形，其形惟何？大、小、闊、狹、長、短、尖、鈍、粗、細、圓、扁、斜、正之類是也。”大與小指的是音量；長與短是指聲音延續的時間；粗與細、堅與鈍是屬於音域的高和低的音質問題，主要指如何運用共鳴腔；闊與狹、圓與扁、斜與正則屬於音色的問題。不同的共鳴腔運用、不同的咬字方式、不同的氣息運用和不同的語勢形態構築成廣告播音的不同聲音造型。需要注意的是，聲音造型可以使廣告語言帶有一定程度的渲染和誇張，並使其明顯區別於新聞報導性的播音語言。只是這份“化妝”，有時是淡妝，有時是濃妝，不論淡與濃，掌握一定的分寸仍是值得重視的。

聲音造型類型

廣告播音的聲音造型一般包括兩個方面得內容：

一是廣告產品得廣告形象，即產品再消費者面前的產品定位；二是廣告中不同的人物角色，即作為廣告商品代言人的性格特徵。因為人物角色的性格特徵，往往從屬於廣告的產品定位，所以這兩方面的內容經常是合而為一，難以完全區別開來。廣告產品的廣告形象，在聲音造型上，可以分為：典雅型、力量型、溫柔型、親切型、幽默型。

（1） 典雅型。典雅型廣告播音，氣送聲緩，聲輕不著力，語勢多平穩。她顯露的是一份優雅氣質，頗有超凡脫俗的意味。

（2）力量型。力量型屬陽剛系列，基本上選用的是男聲，果敢、寬厚的嗓音加上深沉的氣息表現楚剛毅、豪邁、勇往直前、自強不息的奮鬥氣概。

（3） 溫柔型。反映在廣告作品中的溫柔型廣告，從某種角度上，似更能貼近消費者，拉近距離。

（4）親切型。親切的情感因素在廣告中的突出作用就在於調劑人際關係，使廣告產品深深介入人們的精神領域。並使人們從中體味到種種人間的溫暖、人情和關懷。

（5）幽默型。幽默是人類的特產，是人類智慧的靈光。幽默型廣告，借用廣大消費者熟知的幽默人物做廣告模特，應該不失為一種既討巧又省力之舉。

“妝罷低眉問夫婿，畫眉深淺入時無”，廣告播音的聲音造型，歸根結底是為廣告服務、為傳播服務、為客群服務的。因此，聲音造型不能閉門造車、孤芳自賞，播音員應加強與編導、製作及廣告客戶的溝通，不斷完善各個方面的藝術修養，為聲音做恰如其分的裝扮，從而讓自己的播音為廣告作品錦上添花。

配音類型

1、影視類：廣告配音、影視片、譯製片、動畫後期配音；

2、廣播類：火車站、汽車站、飛機場、公交配音；

3、宣傳類：手機店、服裝店、金店、化妝品店錄音；

4、彩鈴類：集團彩鈴配音，背景音樂製作空間錄音；

5、解說類：企業專題片、建築動畫、工程標書解說等配音；

6、多媒體：VCD光碟解說、電信、金融CTI的語音錄製；

7、工業用聲：防盜、報警、車輛船舶導航系統的語音錄製；

8、出版物：有聲讀物、範文朗讀、電子教學課件、培訓軟體的語音錄製；

9、教學類：英語教材、電子圖書、電子詞典、學習機、各類語音IC系列的語音錄製。