《廣告語言的多維透視》是在2007年12月1日由中國廣播電視出版社出版，作者是鄭燕萍。
基本介紹
- 書名：廣告語言的多維透視
- 作者：鄭燕萍
- ISBN：9787504354693
- 頁數：269 頁
- 定價：20.00元
- 出版社：中國廣播電視
- 出版時間：2007年12月1日
- 裝幀：平裝
內容介紹,作者簡介,目錄,
內容介紹
《廣告語言的多維透視》內容共九章，研究思路可以概括為一句話：微觀研究與巨觀研究相結合。所謂微觀研究，主要是從語言層面，諸如語音層面、辭彙層面、修辭層面、語用層面、敘述層面、表達層面等，對廣告語言的特徵加以全方位的考察和分析；而巨觀研究則主要是從一些邊緣學科，諸如心理學、文化學、社會學等角度來探討審視廣告語言如何更好地為企業服務，為市場經濟服務，為商品促銷服務。這兩者的結合能使以往的研究從純語言學的立場中跳出，使廣告語言的審視能在更為廣闊的視野里展開，以此建構一個既有理論問題研究又有實踐效果分析，既有學術探討又有套用指導的研究體系，力爭實現理論性和套用性、學術價值和實用價值的“雙贏”。
作者簡介
鄭燕萍（1965—），女，福建莆田人，1985年7月畢業於福建師範大學中文系。現為莆田學院中文系副教授，國家級國語水平測試員，語言教研室主任。主要從事現代漢語教學工作，學術研究方向為辭彙、修辭。工作以來曾先後在《修辭學習》、《學術交流》、《深圳大學學報》等刊物發表論文30多篇；編著書籍1部；合著、參編書籍2部。主持或參與教育部、福建省教育廳、莆田學院科研立項課題8項。
目錄
第一章 廣告語言概述
第一節 廣告語言的歷史
第二節 廣告語言的內涵
第三節 廣告語言的研究現狀
第二章 廣告語言的基本特徵
第一節 廣告語言的口頭語體
第二節 廣告語言的書面語體
第三節 廣告語言的共同要素
第三章 廣告語言的修辭藝術
第一節 廣告語言的語音調配
第二節 廣告語言的詞語選擇
第三節 廣告語言的辭格運用
第四章 廣告語言的變異現象
第一節 廣告語言的變異藝術
第二節 廣告語言的變異策略
第三節 廣告語言變異中的負偏離現象
第五章 廣告語言的敘述方式
第一節 廣告語言的敘述角度
第二節 廣告語言的人稱變換
第三節 廣告語言的語氣強化
第六章 廣告語言的表達風格
第一節 廣告語言的荒誕與新奇
第二節 廣告語言的華麗與自然
第三節 廣告語言的幽默與哲理
第四節 廣告語言的秀婉與宏偉
第七章 廣告語言的語用策略
第一節 廣告語言與訴求對象
第二節 廣告語言與訴求需要
第三節 廣告語言與訴求方式
第八章 廣告語言的文化意蘊
第一節 廣告語言中的文化積澱
第二節 廣告語言中的文化差異
第三節 廣告語言中的文化蘊含
第九章 廣告語言的規範問題
第一節 廣告語言負面效應的具體表現
第二節 廣告語言規範建設的應對措施
參考文獻
