基本介紹
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《廣告行銷原理》立足於高等院校廣告學專業的教學培養目標，遵循高等院校廣告學教育教學規律，突出對廣告學專業學生行銷傳播能力的培養，力求以描述性的語言結合清晰的圖片，循序漸進、條理清晰、深入淺出、言簡意賅地介紹整合行銷傳播學的基本原理。《廣告行銷原理》以培養高素質廣告行銷人才為主線，穿插大量的案例來輔助教學，力求使學生在掌握整合行銷傳播學的基本理論、策略和實用技巧的基礎上，具備較強的操作能力。隨著廣告學的長足發展和廣告教育的曰臻完善，越來越多的高校開始探索通過結合學校自身的學科環境特色和學術優勢資源，來尋求廣告學專業的發展方向。
旨在為學生提供一本內容精煉、通俗易懂、實用性強的廣告學教材，《廣告行銷原理》以培養高素質廣告行銷人才為主線，穿插大量的案例來輔助教學，力求使學生在掌握整合行銷傳播學的基本理論、策略和實用技巧的基礎上，具備較強的操作能力。隨著廣告學的長足發展和廣告教育的曰臻完善，越來越多的高校開始探索通過結合學校自身的學科環境特色和學術優勢資源，來尋求廣告學專業的發展方向。
圖書目錄
第一編 廣告概覽
第一章 廣告行銷概述
第一節 學習廣告行銷學的意義
第二節 傳播：廣告的獨特性
第三節 行銷：決定廣告套用的種類
本章小結
本章思考題
第二章 廣告的影響作用
第一節 對經濟的影響
第二節 對社會的影響
本章小結
本章思考題
第二編 廣告的主體
第三章 廣告業的主體：從本土到全球
第一節 廣告主
第二節 廣告公司
第三節 廣告下游公司與廣告媒介
本章小結
本章思考題
第三編 廣告運作
第四章 廣告運作的基礎
第一節 現代廣告運作
第二節 廣告戰略設計
第三節 廣告調查
第四節 廣告預算
本章小結
本章思考題
第五章 廣告策略策劃
第一節 廣告目標市場策略
第二節 廣告定位策略
第三節 廣告心理策略
第四節 廣告推進策略
本章小結
本章思考題
第六章 廣告創意與表現
第一節 策略與創意的關係
第二節 創意的產生過程
第三節 創意原則與表現技巧
本章小結
本章思考題
第七章 廣告媒介策略
第一節 廣告媒介概述
第二節 廣告媒介策略
第三節 廣告媒介選擇與組合
本章小結
本章思考題
第八章 廣告效果評估
第一節 廣告效果評估概述
第二節 廣告效果評估模式
第三節 廣告效果評估的主要內容與方法
本章小結
本章思考題
第四編 廣告研究聚焦與前沿
第九章 經典的廣告理論
第一節 經典的傳播理論
第二節 經典的行銷理論
第三節 經典的創意理論
本章小結
本章思考題
第十章 廣告熱點探析
第一節 廣告代理制
第二節 廣告教育
第三節 廣告公共管理
本章小結
本章思考題
第十一章 廣告前沿把脈
第一節 網路廣告
第二節 手機廣告
第三節 國際廣告
本章小結
本章思考題
第十二章 廣告界擷英
第一節 國外廣告界名人
第二節 華人廣告界精英
本章小結
本章思考題
