廣告聯覺與美感心理效應研究

內容簡介

在經濟新常態與大數據時代背景下，多感官廣告井噴式發展，漸成廣告的新主流。多感官廣告的重要基礎是聯覺，聯覺多見於廣告創意中，同時也是心理學研究的前沿熱點之一。

本書以平面廣告為例，採用實驗方法，細緻深入地分析了廣告聯覺與美感領域諸多重要命題，釐清了關鍵概念的理論紛爭，總結了聯覺研究的最新進展，量化了廣告聯覺與美感的心理效應，對於進一步拓寬廣告社會心理、消費心理等相關領域的研究是一次全新的嘗試。本書既為當下的廣告設計與創意提供了心理學依據和有價值的參考，也為聯覺現象在市場行銷學、語言修辭學等廣闊領域中的實證研究奠定了理論與實踐基礎。

圖書目錄

第一章導論

第二章廣告聯覺與美感心理效應研究的基本架構

第三章廣告聯覺與美感心理效應實證研究進展

第四章聯覺辭彙表編制與實驗廣告篩選

第五章不同聯覺水平下的廣告心理效應

第六章不同美感水平下的廣告心理效應

第七章聯覺、美感與廣告心理效應的關係

第八章不同類型產品的廣告聯覺與美感心理效應

第九章廣告聯覺與美感心理效應的總討論與總結論

第十章基於廣告聯覺與美感心理效應實證研究的對策與建議

第十一章研究局限與展望

參考文獻

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基本介紹

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