所謂廣告聯卷調查測定法，即採用廣告聯卷的形式進行調查，然後對調查結果進行測定和評價的方法。是在實踐中,對廣告的心理效果進行測定和評價的常用方法。
基本介紹
- 中文名：廣告聯卷調查測定法
- 第一步：問卷設計
- 第二步：將問卷以廣告聯卷的形式刊登出來
- 第三步：賦予分值，進行問卷處理
調查步驟,調查優點,
調查步驟
在實際運用廣告聯卷調查測定法主要包括以下幾個步驟：
第一步：問卷設計。
第二步：將問卷以廣告聯卷的形式刊登出來。為提高問卷的回答率，可採用有獎徵答的方式進行。
第三步：賦予分值，進行問卷處理。
首先給問卷所評價的四個項目分別賦予一定分值：吸引注意力(25%)，可讀性(20%)，興趣感(20%)，引起購買慾(35%)。然後給反映程度的“好”、“一般”、“差”三個等級賦予一定的分值，在對返回問卷分別計算廣告心理效果得分的基礎上，再計算其平均值。同時確定一下廣告心理效果優劣分數線，進行評價，得分在90分以上者為最佳，89—75分為優等，74—60分為中等，59—40分為下等，39分以下為最差。
調查優點
採用這種調查方式有三個優點：
(1)調查方便、節省人力；
(2)沒有向誰寄回卷的難題；
(3)問卷本身也可以增強廣告的吸引力和效果，消費者在回答問卷的時候必然會反覆閱讀廣告。
