《廣告經營與管理》是2007年廈門大學出版社出版的圖書。廣告管理的目的是使廣告事業各個組成部分之間協調運動，在政府法規所允許的範圍內更好地達成廣告主的目標，滿足消費者的需求，進而對社會的經濟建設和上層建築作出貢獻。
基本介紹
- 書名：廣告經營與管理
- 作者：趙潔
- 出版社：廈門大學出版社
- ISBN：9787561510704
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
廣告管理的目的是使廣告事業各個組成部分之間協調運動，在政府法規所允許的範圍內更好地達成廣告主的目標，滿足消費者的需求，進而對社會的經濟建設和上層建築作出貢獻。因此，本書從以下四個方面展開：（1）廣告經營運作管理機制。它包括廣告主對其自身廣告活動大方向的控制，如目標制定、編列預算等；廣告代理業對廣告活動進行的策劃、執行、評估等；廣告代理業自身的經營管理。（2）行政執法監督管理機制。政府通過頒布法律、行政規章，責成有關部門對廣告業進行監督管理。（3）社會監督機制。消費者、競爭對手等對廣告活動的舉報、投訴等。（4）廣告業自我約束機制。廣告主、廣告代理業和廣告傳播媒介進行行業自律，訂立行業規範等。廣告業逐步規範化、國際化，中國4A正式成立，行業內規範逐步訂立，這些都顯示出廣告行業自律的意義。本書還系統考察新加坡的行業自律及日本的廣告活動規制體系，更新了這兩部分內容。
圖書目錄
《廈門大學廣告學叢書》序
前言
第一章 廣告管理理論
第一節 廣告事業運行模式
第二節 廣告管理的概念及其範疇
第二章 廣告代理業
第一節 廣代告理制
一、廣告代理業的產生與發展
第二節 廣告代理業組織及其主要職能
第三節 我國廣告業發展小史
第三章 市場調研
第一節 市場調研的內容
一、市場分析
二、消費者分析
三、產品分析
第二節 市場調研的基本方法與步驟
第四章 市場區隔與定位
第一節 市場區隔
一、什麼是市場區隔
二、市場區隔的原則
三、市場區隔的標準
第二節 產品定位
一、定位策略
二、定位步驟
第五章 行銷整合
第一節 促銷
第二節 直效行銷與直效廣告
一、直效行銷的概念
二、直效行銷快速發展的原因
三、直效廣告的優勢
四、如何進行直效廣告
第三節 整合行銷
第六章 廣告信息傳播模式
第一節 廣告傳播過程與基本模式
一、廣告傳播過程
二、二級傳播理論
三、廣告傳播基本模式及其發展
第二節 感知系統的特性
第三節 傳播學理論與廣告
一、學習理論
二、廣告效果飽和理論
三、認知不調和理論
四、腦波理論
第四節 互動式傳播與廣告
一、互動式傳播系統的特徵
二、網路廣告
第七章 廣告作業流程管理（一）
第一節 廣告目標管理
一、廣告目標制定的意義及內容
二、DAGMAR理論
第二節 客戶工作管理
一、如何爭取新客戶
二、選擇客戶
三、評估
第三節 廣告創作管理
一、廣告創作流程
二、廣告創意的誕生
三、印刷媒體的廣告創作
……
第八章 廣告作業流程管理（二）
第九章 品牌資產管理
第十章 企業文化建設
第十一章 廣告公司內部管理
第十二章 行政監督管理體系
第十三章 廣告法律體系
第十四章 廣告行業自律
第十五章 社會監督體系
第十六章 外國的廣告管理
附錄1 中華人民共和國廣告法
附錄2 廣告管理條例
附錄3 廣告管理條例施行細則
參考文獻
後記
