《廣告的超越》是2016年1月1日中信出版社、中信出版集團出版的圖書，作者是丁俊傑、陳剛。
基本介紹
- 書名：廣告的超越
- 作者：丁俊傑、陳剛
- 出版社：中信出版社、中信出版集團
- ISBN：9787508657974
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書聚焦中國廣告三十餘年的發展史，回顧和梳理了中國4A的成立和發展的十年歷程，對中國廣告行業的關鍵性基本問題進行了探討。包括：什麼是廣告？不同社會階段中，廣告的功能和價值如何定義？什麼是真正的廣告人？如何認識廣告人的專業、情懷和定位？什麼是專業的廣告公司？移動網際網路浪潮之中，廣告公司的專業能力、社會價值和商業模式未來將如何變遷和升級？
對於目前這個急速變化的世界來說，中國4A走過的這十年已經累積了太多的問題和變化，十年已經改變了這個行業的舊日模樣，4A所堅持的專業理想和商業模式正在遭受前所未有的挑戰和質疑。本書的寫作在回顧過去、梳理當下的同時，意在讓4A未來發展所面對的問題更加明確，通過一些觀點推動大家思考和理清思路，形成一些假設作為前進路徑的參考和地標。中國4A必須正視這場變革，努力向前，面對未來引領廣告行業專業價值的創新，延續歷史的榮光，創造新的輝煌。
圖書目錄
推薦序一
推薦序二
推薦序三
推薦序四
推薦序五
上卷
第一章序幕：高歌猛進的廣告產業
廣告行業的規模化與專業化
廣告在社會商業啟蒙中的獨特價值
第二章曙光：廣告價值的全面確立
社會意識開放促進廣告行業發展
從專業化曙光到行業靈魂塑造工程
第三章順勢：應運而生的中國
外因：中國廣告產業日漸成熟
內因：迅猛發展帶來的顯性問題
地方性 4A協會的出現
應運而生的“中國4A”
第四章高峰：十年探索的豐碩成果
中國 4A世界觀
中國 4A方法論
中國 4A十年活動
第五章彎道：生態變遷之中的適應和超越
工匠精神 vs資本擴張
專業堅持 vs技術缺失
流程固化 vs效率加速
員工培養 vs人才流失
薄利模式 vs高額成本
下卷
第六章 緣起
4A已死？
在路上
從馬車到汽車
從標準化到試錯
第七章數位技術的冰火兩面
媒介購買之殤
全面激活創意
第八章 內容為王屬於誰？
從 Big Idea到溝通元
新需求與新機會
第九章廣告公司的內爆式重構
體系的不兼容
從集團化到平台化
永遠的創業心態
第十章資本帶來的可能
增長力
創新力
應變力
資本的浮躁
