廣告學：全媒體行銷溝通

內容簡介

《廣告學/全媒體行銷溝通新世紀高等學校規劃教材·行銷學核心課系列》定位於經濟管理類大中專學生，旨在為其提供一本體系完整、思路清晰而又生動活潑、操作性較強的主流廣告學基礎教材。同時也可作為工商界人士廣告學入門和系統學習的指導讀本。在編寫體例上採用經典教材模式：每章開頭明確“學習目標”，“本章提要”和“關鍵術語”，加上“導入案例”來讓讀者進入思維環境並強調主要問題；加入“個案研究”、“廣告實務”和“案例研究”，將理論與實務有機結合，並附有案例複習思考題。

圖書目錄

第1章廣告基本原理

【學習目標】

【本章提要】

【關鍵術語】

【導入案例】

1．1 廣告學概述

1．2 廣告原理

1．3 廣告組織

【本章小結】

【複習思考題】

【案例分析】

【參考文獻】

第2章廣告戰略、目標及計畫

【學習目標】

【本章提要】

【關鍵術語】

【導入案例】

2．1 廣告戰略

2．2 廣告目標

2．3 廣告計畫

【本章小結】

【複習思考題】

【案例分析】

【參考文獻】

第3章廣告客群

【學習目標】

【本章提要】

【關鍵術語】

【導入案例】

3．1 廣告客群的特點和心理

3．2 新媒體廣告客群的特徵

3．3 新媒體廣告客群的媒體接觸習慣

3．4 廣告客群接受理論

3．5 新媒體廣告客群接受理論

【本章小結】

【複習思考題】

【案例分析】

【參考文獻】

第4章廣告創意

【學習目標】

【本章提要】

【關鍵術語】

【導入案例】

4．1 廣告創意概述

4．2 廣告創意理論

4．3 廣告創意過程

4．4 廣告創意表現

【本章小結】

【複習思考題】

【案例分析】【參考文獻】

第5章傳統廣告媒體

【學習目標】

【本章提要】

【關鍵術語】

【導入案例】

5．1 傳統廣告媒體概述

5．2 電視媒體

5．3 廣播媒體

廣告學：全媒體行銷溝通

基本介紹

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