《廣告學概論——基於多學科知識的建構》是2011年11月中國人民大學出版社出版的圖書，作者是何輝。
基本介紹
- 書名：廣告學概論——基於多學科知識的建構
- 作者：何輝
- ISBN：9787300145358
- 定價：45元
- 出版社：中國人民大學出版社
- 出版時間：2011年11月
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
力求立足中國廣告，同時介紹世界廣告的最新發展情況和最新理論動向，以適應新時期學生的學習需要和廣告業界實務工作者的參考需要。
圖書目錄
第1章 緒論一
第1節 廣告學是一門什麼樣的學問
第2節 廣告學定位與研究對象
第3節 廣告學研究的方法
第2章 廣告的定義與分類
第1節 定義
第2節 廣告的分類
第3章 廣告的角色
第1節 廣告與經濟
第2節 廣告與社會
第3節 對廣告的管理
第4章 廣告業的參與者
第1節 廣告主
第2節 廣告公司和相關公司
第3節 媒體機構和相關機構
第5章 廣告與行銷
第1節 什麼是行銷
第2節 行銷計畫的內容和過程
第3節 整合行銷傳播與廣告
第4節 網際網路行銷與廣告
第5節 整合行銷傳播策劃書
第6章廣告與傳播
第1節 不同傳播類型與廣告原理
第2節 廣告傳播與注意力
第3節 學習過程與廣告發生作用的原理
第7章 廣告與消費者
第1節 消費者類型及其對購買的影響
第2節 消費行為的內在影響因素和外在影響因素
第3節 需求、產品生命周期與品牌
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